消费动机

在校园营销领域，很多品牌都陷入过这样的困惑：明明按照标准用户画像设计的推广方案，为什么总感觉隔着一层纸？环意互动观察到，真正能打动Z世代的营销，往往都建立在对隐性需求的精准捕捉上。…

现在做品牌越来越难了，以前那种找个细分赛道就能闷声发大财的套路不管用了。市场早就从增量时代转入存量厮杀，连手机汽车这种大块头都卷得不行。但有意思的是，环意互动发现那些真正能打的品牌…

最近总在琢磨一件事：怎么让品牌一直火下去？观察下来发现，有的品牌走红像雪崩般迅速消失，有的却能稳稳站在山顶。前者像完美日记，后者像可口可乐。两者差距不在运气，而在是否抓住了用户的消…

品牌年轻化这事儿现在火得不行，但总有些牌子越折腾越掉价。明明是冲着讨好年轻人去的，结果反而让人觉得油腻。这背后藏着三个关键问题，咱们今天就掰扯掰扯。 先说个真相：年轻人不是冲着年轻…

生意的本质从来不是把产品堆成山，而是让品牌在年轻人心里扎下根。在高校这片充满活力的土壤里，新消费品牌要做的不是硬塞广告，而是找到属于自己的认知坐标。当学生群体对某个品类还处在模糊状…

现在的大学生每天被各种信息轰炸，早就对那些套路广告提不起兴趣了。很多品牌在校园里做推广还停留在老方法上，结果就是投出去的钱像打水漂一样。环意互动观察到，真正能打动年轻人的文案，都是…