内容生态

现在的年轻人就像一群候鸟，哪里有趣往哪飞。品牌想在校园里抓住他们的注意力，光靠砸钱投广告早就不灵了。那些能跟学生打成一片的KOL，反而成了连接品牌和Z世代的黄金桥梁。环意互动发现，…

做电商平台的真相比想象中残酷 很多创业者总想着复制淘宝京东的成功，但现实是每年都有成百上千个平台倒下。那些还在坚持做综合类电商平台的团队，90%以上连基本生存线都够不着。与其在红海…

当冯提莫在社交平台更新动态时，整个直播圈都炸开了锅。这位曾坐拥斗鱼千万粉丝的顶流主播，突然带着五千万身价空降B站的消息，就像往平静湖面扔了颗炸弹。有人纳闷这步棋到底怎么想的，也有人…

最近在刷社交平台时发现个有意思的现象，大量海外用户开始涌入国内某生活方式分享社区。这种跨文化用户迁移背后，折射出全球互联网生态的深层变化，也给品牌年轻化营销带来了新的观察样本。 社…

凌晨三点的电脑屏幕还亮着，键盘敲击声混着空调嗡鸣。这是无数创作者在B站奋斗的缩影，也是当下内容生态的真实写照。当文字工作者开始把3000字的深度分析变成八分钟视频时，这场从图文到动…

流量红利消退的时代，品牌在校园场景里的玩法正在经历重构。当95后逐渐退出主力消费群体，00后甚至10后成为新主角，传统的地推扫楼、社团赞助已经难以撬动这群互联网原住民。环意互动观察…

现在做品牌推广越来越难了。以前花钱投广告就能见效，现在投了钱流量留不下来，用户转头就忘。尤其在校园市场，学生群体更挑剔，他们对硬广天然免疫，但对有意思的内容又特别买账。环意互动观察…

年轻人最近都在刷的视频网站，表面看是内容平台，实则玩的是圈层游戏。B站这十年走的路，像极了品牌做校园营销的底层逻辑——先扎进学生堆里打磨文化认同，再靠这批铁杆粉丝撬动更大市场。 说…

现在的年轻人越来越难被品牌打动了。但有这么一个平台，从二次元小众社区成长为3亿多月活用户的超级社区，靠的不是砸钱买流量，而是让用户自发地把这里当成自己的精神家园。这个平台就是B站。…

流量江湖风云变幻的当下，短视频平台的玩法正在经历深度重构。当美妆行业还在消化平台新规带来的冲击时，一场更深层的变革早已悄然发生。短视频内容生态的进化速度远超预期，品牌营销的底层逻辑…

快消行业正经历一场静悄悄的革命。当传统营销手段逐渐失效，那些能玩转内容生态的品牌开始脱颖而出。从奶茶店门口排队的年轻人到直播间里抢购的消费者，看似混乱的场景背后藏着一套全新的流量密…

年轻人最近都在刷的视频网站，表面看是内容平台，实则玩的是圈层游戏。B站这十年走的路，像极了品牌做校园营销的底层逻辑——先扎进学生堆里打磨文化认同，再靠这批铁杆粉丝撬动更大市场。 说…

流量入口的分散化让品牌推广变得复杂。用户获取信息的路径早已不局限于传统搜索引擎，短视频平台、社交软件甚至电商页面都成了搜索新阵地。这种变化意味着品牌必须重新思考内容触达策略，既要抓…

现在做品牌这事儿，跟谈恋爱挺像的。过去企业总想着打造高高在上的形象，现在得放下身段跟年轻人交朋友。移动互联网彻底改变了人和产品的连接方式，品牌不再是冷冰冰的商标，而是需要活成有血有…

全球贸易格局正经历剧烈震荡，品牌出海策略迎来关键转折点。当关税壁垒不断加高，传统贸易模式遭遇瓶颈，那些真正具备品牌价值的企业反而显现出更强的抗风险能力。在这样的背景下，自主营销渠道…

疫情过后全球市场重新活跃，越来越多企业开始把目光投向海外。但海外市场不是简单的复制粘贴，尤其面对Z世代这群挑剔的消费者，得用新思路才能打开局面。 当种草经济席卷全球 这些年全球消费…

当李子柒带着新视频重新出现在屏幕上时，这场等待三年的回归像面镜子，照出了整个内容生态的深层变革。全平台播放量破5亿的数字背后，藏着中文互联网文化消费的进化密码。在快节奏的短视频时代…

当一件基础款白T恤突然成了爆款，很多人开始重新审视校园市场的潜力。这件看似普通的单品背后，藏着品牌年轻化营销的密码。在高校场景里，学生群体对新鲜事物的接受度和社交传播的爆发力，正在…

最近几年IP营销突然成了香饽饽，不少品牌都打着这个旗号搞事情。但热闹归热闹，真正把IP玩明白的品牌其实没几个。环意互动观察到，很多品牌把IP简单理解成蹭热点或者找明星代言，结果钱花…

2025年马上结束了，视频江湖的格局正在剧烈震荡。作为Z世代聚集地的弹幕社区，过去一年月活突破1.3亿关口，付费用户数量翻倍增长。但站在更高处的B站，正面临每个年轻平台都要经历的成…