情感联结

最近和几个做品牌的朋友聊天，发现大家都有个共同困惑——现在的年轻人越来越难搞定了。明明预算没少花，但品牌声量总像隔着一层膜。后来仔细想想，这背后其实藏着三个大问题：注意力像漏斗一样…

每年电商大战最精彩的部分，往往不是价格战而是品牌与用户之间的对话。今年天猫618这支广告短片，用六个反转场景把年轻人的生活状态玩出了新花样。当街头斗舞的年轻人被调侃像老大爷，结果真…

人类对品牌的需求远比商业史更悠久。当原始人用贝壳装饰身体时，这不仅是装饰，更是群体身份的标记。现代品牌营销看似是商业行为，实则是人类本能需求的延续——既要与同类建立联系，又要与不同…

香水广告该怎么拍？这个问题困扰了品牌方好多年。翻看市面上的广告，要么堆砌明星脸，要么营造虚无缥缈的意境，最后观众只记得演员穿了什么，却想不起香水到底是什么味道。但Dior最近推出的…

在高校这片年轻人聚集的阵地里，圈层文化正悄然改变着品牌与学生之间的对话方式。当二次元爱好者自发组织漫展，电竞迷为某个游戏通宵鏖战，街舞社团在操场亮出招式时，这些看似分散的兴趣群体，…