Z世代消费

当朋友圈被各种营销刷屏时，你有没有想过这些花里胡哨的传播到底能转化多少真实消费？有人把营销玩成了技能秀场，把抖音视频剪得比电影预告片还精致，却在转化率面前哑口无言。这种现象在高校市…

最近运动品牌花大价钱买下智能镜子的事闹得沸沸扬扬。这事儿乍听挺魔幻，但仔细想想其实特别有门道。消费者掏钱从来不是单纯买产品，他们真正在乎的是这个东西能不能让自己离理想状态更近一步。…

当扫码点餐成为标配，餐饮行业突然发现线下客流正在悄悄流失。商场里明明人来人往，可自家门店总像隔着层玻璃。有家连锁餐厅却反其道而行之，用一碗沙河粉把上万食客变成了私域用户。这事要从他…

一瓶八块钱的辣酱，每天卖出一百三十万瓶，年销售额突破四十亿大关。这个没有广告代言，不做社交媒体推广的品牌，却用最朴实的方式征服了全球市场。老干妈的商业传奇背后，藏着太多值得深挖的营…

服装市场从来不缺玩家，但一件看似普通的白T恤却让新品牌白小T月入过亿。这个成立不到四年的品牌用单品策略撕开市场缺口，证明了在流量竞争白热化的当下，小众品牌依然能找到属于自己的生存法…

当校园里的奶茶店开始用盲盒营销吸引学生，当运动品牌在宿舍楼道里布置沉浸式体验装置，这些看似零散的现象背后，藏着品牌争夺年轻消费者的底层逻辑。Z世代群体正经历从校园到社会的过渡期，他…

在这个信息爆炸的时代，人们选择品牌的逻辑正在发生根本性变化。过去买车看性能参数，现在选车看生活方式；过去买手机看硬件配置，现在买手机看品牌态度。这种转变背后，藏着一个值得深思的现象…

现在的消费市场里，IP联名已经不是新鲜事了。但仔细观察你会发现，这套玩法的底层逻辑正在发生根本性改变。过去品牌们抢着跟顶流IP合作就能收割流量的时代已经过去了，现在想要抓住年轻人的…

疫情带来的冲击让所有品牌都意识到：粗放式投放的时代彻底结束了。当预算缩减成为常态，那些曾经依赖流量堆砌的推广方式突然失效，整个营销圈都在寻找新的突破口。环意互动发现，大学生群体展现…

后浪这个词最近总在耳边打转，前浪们还在沙滩上晒太阳，年轻群体已经把消费市场搅了个底朝天。疫情带来的冲击像块试金石，既冲刷出新的消费习惯，也给品牌年轻化提供了突破口。尤其在高校这片沃…

在信息过载的今天，大学生群体每天被各种广告狂轰滥炸。他们刷短视频时会看到弹窗广告，点外卖时要忍受开屏推送，连图书馆的自习室墙面都可能被品牌海报占据。这种环境下，传统的硬广模式越来越…

当所有人都觉得短视频和短剧会吞噬所有广告预算时，长视频平台却悄悄迎来转机。数据显示，虽然今年上线剧集数量比去年减少，但愿意投钱的品牌商反而多出近两百个。这种反差让人忍不住想问：为什…

现在年轻人越来越讨厌硬广了，你有没有发现那些突然冒出来的弹窗广告、朋友圈里刷屏的促销信息，看一眼就想划走。但有些品牌偏偏能让人主动围观，甚至心甘情愿掏钱，这中间到底差了啥？ 小米最…

你有没有发现现在的品牌推广越来越难做？砸钱投广告的效果像漏气的气球，钱花了不少，转化却像挤牙膏一样挤不出来。这背后藏着一个被很多人忽视的秘密：真正能撬动市场的不是铺天盖地的硬广，而…

现在随便打开手机都能看到品牌在搞年轻化营销，可真能让学生记住的又有几个？很多企业一边喊着要贴近年轻人，一边还在用二十年前的套路做推广。环意互动团队这些年在高校市场摸爬滚打，发现那些…

当代年轻人每天都在主动寻找有趣的内容，这股浪潮正在重塑校园营销的底层逻辑。当Z世代成为消费主力，品牌想要在校园场景中建立认知优势，必须重新理解内容的价值。环意互动观察到，那些真正能…

最近在校园里总能看到有人举着限量款水瓶拍照，仔细一看原来是农夫山泉又推出了生肖系列。这种只送不卖的营销套路已经持续好几年了，每次都能引发抢购热潮。环意互动观察到，这种看似亏本的操作…

说起元宇宙这个词，很多人第一反应就是炒股炒币的噱头。但其实这波热潮背后藏着更深层的变化——当虚拟世界和现实校园开始产生化学反应，品牌年轻化营销突然有了新思路。环意互动观察到，现在高…

当货架上的商品越来越多，消费者的选择却开始变少。这不是悖论，而是整个快消行业正在经历的裂变。过去那些靠砸钱铺货就能占领市场的老路子，现在碰上了硬茬子。宝洁曾经用20亿研发费和100…

现在很多人提起O2O会觉得是个过时的概念，但其实这种线上线下联动的模式一直都在悄悄进化。像我们每天用的外卖软件、线上点餐系统，本质上都是O2O的延伸。只是这些年大家更关注短视频直播…