Z世代洞察

在高校营销创意厂牌的日常工作中，我们经常看到品牌方把传播预算砸在广告创意上，却忽视了舆论场这个看不见硝烟的战场。最近几年，不少头部品牌在校园市场遭遇滑铁卢，表面看是公关团队失职，实…

年轻人聚集的地方永远藏着品牌增长的密码。当一群穿着卫衣戴着耳机的学生从你面前走过时，他们手机里可能正刷着新消费品牌的短视频，背包上挂着潮玩徽章，手里拿的奶茶杯身印着当季联名款log…

最近和几个做市场的朋友聊天，发现大家现在都特别关注校园这块市场。毕竟Z世代已经成为消费主力军，而高校学生群体又是这群人最集中的地方。但很多人在具体执行时还是容易踩坑，要么活动形式老…

今天想和你们聊聊那些真正能改变人生的底层逻辑。这些观点可能看起来不够惊艳，但都是我在校园营销行业摸爬滚打多年总结出来的硬道理。如果你觉得是鸡汤，大可以划走，但如果能静下心来看完，或…

代际差异这个词原本指的是两代人之间二十年左右的鸿沟。但现在的年轻人每隔五年就能形成截然不同的文化特征，老一辈人连刷短视频的手速都跟不上这代人的思维节奏。尤其是那些试图用传统方式触达…

综艺节目《奇葩说》第七季的选拔现场像极了一场大型求职现场。上千位参赛者带着各自的故事站在导师面前，有人靠独特标签脱颖而出，有人因共情表达打动全场，也有人陷入概念争论错失机会。这些看…

节日营销向来是品牌必争的战场，尤其在女性消费力持续爆发的当下，各大品牌都在绞尽脑汁想新招。今年三八节期间，从电商平台到个护品牌都拿出了诚意满满的创意内容，这些作品不光在社交平台上引…

最近总有人问：AI会不会抢走我们的饭碗？这问题就像在问明天会不会下雨一样让人揪心。咱们先别慌，先看看现在这情况到底咋回事。 教育行业最先感受到寒意。听说有机构已经开始用智能系统批改…

INFJ性格的人总能第一时间察觉他人的情绪变化，这种与生俱来的共情能力在职场中往往能转化为独特优势。环意互动观察到，那些在高校营销领域取得成就的INFJ从业者，大多找到了将人格特质…

最近有位刚入行的策划来找我聊天，说现在团队都在用ChatGPT写方案。他亲眼看着同事把客户需求输入进去，五分钟后就蹦出三千字的PPT框架，连预算分配和传播矩阵都列得明明白白。这让他…

当父亲节遇上后疫情时代，品牌们都在寻找能戳中人心的表达。吉列这次选择用孩子的视角，讲述了一个关于丑与美的当代寓言。没有宏大叙事，没有煽情台词，这支名为《我的丑爸爸》的短片却让无数观…

在这个信息爆炸的时代，广告早已成为品牌争夺注意力的核心武器。但很多人对创意的理解存在严重偏差，导致投入大量资源却收效甚微。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌的团队，这些年见证过太多创…

在高校这片年轻人聚集的战场里，每个品牌都渴望被看见。但真正能抓住大学生注意力的营销方案，往往藏着不为人知的试错过程。今天要聊的这个案例，或许能给正在琢磨校园推广的品牌方带来新思路。…

在校园营销圈里混过的人都知道，Z世代群体洞察是门玄学。这群年轻人嘴上喊着要个性，转头就跟着网红买同款手机；今天还在吐槽品牌套路深，明天就为联名款排长队。这种矛盾性让无数营销人抓耳挠…

现在的生意越来越难做了，很多商家明明产品不错，价格也合理，可就是卖不动。尤其是刚起步的小品牌，砸钱投广告连水花都看不到，推广预算像被黑洞吸走似的。这种焦虑在快消品行业特别明显，看着…

现在做品牌推广的人都明白，校园这片土壤藏着太多机会。但很多团队砸了钱却像往水里扔石头，连个水花都看不见。其实校园推广这事，关键要搞清楚品牌到底想收获什么，然后找到和年轻人对话的正确…

生活里藏着所有营销答案。这句话听起来像鸡汤，但仔细想想确实如此。每天挤地铁时观察到的乘客状态，深夜便利店看到的外卖小哥，甚至菜市场大妈砍价时的表情变化，这些看似琐碎的日常细节，往往…

做校园营销这行，最怕遇到两种情况：要么闷头干了半年发现学生根本不买账，要么绞尽脑汁想出来的点子被甲方说成不接地气。其实问题都出在同一个地方——没搞懂Z世代真正想要什么。环意互动这些…

品牌想在校园里玩转营销，最怕的就是自嗨。很多团队拿着产品说明书当宝典，在校园里猛推参数配置，结果学生连产品名字都念不利索。这种鸡同鸭讲的尴尬场面，其实暴露了一个核心问题：品牌压根没…

在高校这片充满活力的土壤里，品牌想要真正扎根发芽并不容易。环意互动观察到，那些能和学生群体打成一片的营销案例，往往都抓住了几个关键点。这些方法看似简单，但执行到位就能产生奇妙的化学…