Z世代

高校市场正在经历一场静悄悄的变革。当年轻群体成为消费主力，品牌们突然发现传统营销套路不再奏效。最近在海边举行的行业峰会上，一群深耕校园营销的专业人士拆解了当下最真实的玩法，这些观点…

服装行业的变化总是比想象中更快。最近几年明显能感觉到，年轻人对穿着的态度正在发生微妙转变。毕业季的正装租赁摊位前排起长队，运动休闲装在宿舍楼道里随处可见，就连食堂打饭时都能听到有人…

最近有件事挺有意思，一家科技公司在高校门口开了家主题餐厅。这事儿乍一听挺离谱，但仔细琢磨背后藏着不少门道。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌，发现这种跨界玩法正好能给品牌年轻化提供新…

在高校营销圈里摸爬滚打这些年，发现很多品牌都在做同一件事——找魂。就像年轻人总想搞清楚我是谁，品牌也得弄明白自己该以什么姿态出现在Z世代面前。这事儿听起来虚，但做不好真就活不长。环…

当虚拟世界成为年轻人聚集的新据点，服装品牌们正绞尽脑汁寻找与Z世代对话的新方式。元宇宙概念的兴起让营销玩法有了更多可能性，但真正能打动这代人的，往往不是技术堆砌，而是能引发共鸣的创…

在高校这片充满活力的土壤里，品牌想要真正抓住年轻人的心，光靠传统套路已经不管用了。现在的大学生更看重真实感和参与感，他们讨厌被强行推销，反而对能产生共鸣的内容格外买账。环意互动发现…

手机厂商都在抢代言人时，华为的刘德华广告却像一记闷棍敲醒了整个行业。当其他品牌还在纠结明星脸和产品参数谁更重要的时候，华为已经用「非凡大师」这四个字把高端定位刻进了年轻人的DNA。…

当校园里的桂花香遇上红旗招展的节日氛围，品牌营销人正面临一场特殊的考验。在高校场景中如何平衡传统节日的厚重感与年轻群体的轻盈表达，让传播既不失温度又能激发共鸣，这道命题值得深入探讨…

三八节作为年度重要营销节点，今年的传播战场呈现出全新气象。品牌们不再执着于女王节这类过度包装的称谓，而是直面女性群体的真实诉求，用真诚的表达传递品牌态度。这种转变背后，折射出消费市…

校园营销这事儿，说到底就是让品牌在年轻人心里扎根。环意互动这些年跟高校打交道，发现所有品牌都绕不开一个核心问题：怎么从陌生到熟悉，再从熟悉到偏爱？其实这背后藏着品牌管理的底层逻辑，…

每年五月的空气里总带着点甜味儿，年轻人在社交平台刷屏520的时候，品牌营销人其实都在暗自较劲。这个由数字谐音造就的节日，已经成了检验品牌年轻化程度的试金石。那些刷屏的创意文案背后，…

在高校市场摸爬滚打这些年，发现很多品牌都在为一句slogan焦头烂额。有人把这当成文案难题，可真正卡住的其实是品牌与年轻群体对话的底层逻辑。就像学生时代背单词，光记住拼写没用，得搞…

做品牌全案策划就像给品牌穿衣服，穿对了场合才能让人眼前一亮。现在年轻人都活得很通透，他们能一眼看穿那些刻意堆砌的营销套路。想要在校园市场里站稳脚跟，得先摸清楚这群Z世代的消费习惯。…

当某个头部品牌传出要缩减校园推广预算时，整个年轻化营销圈都炸开了锅。虽然消息很快被官方澄清，但资本市场已经用用户增长数据给出了反应——今年高校市场活跃度环比下降超过15%。 外界普…

现在做品牌就像在玩生存游戏，媒体环境比迷宫还复杂。流量贵得离谱，内容寿命短得可怜，更头疼的是根本摸不准年轻人到底在想什么。这时候品牌需要的不是普通服务商，而是像经纪人那样的存在——…

最近总能听到有人喊着要搞NFT营销，好像不做这个就落后了一样。但说实话，很多品牌连自己为啥要做NFT都说不明白，光看别人热闹就跟着冲，最后不是烧钱没效果，就是学生压根不买账。这种时…

最近刷屏的不只是明星八卦，还有品牌们集体换脸的热闹场面。这些图形符号仿佛商量好了似的，集体玩起极简风，看得人忍不住想问：这届设计师是不是都跑去听极简主义讲座了？ 要说这些新logo…

巴黎塞纳河左岸的咖啡馆总让人想起二十世纪初的文艺沙龙，那些在木质长桌上碰撞出的思想火花，至今仍在咖啡杯沿萦绕。台湾奥美当年打造的左岸咖啡馆广告系列，用二十二则故事让品牌从单纯饮品升…

咖啡赛道正经历着前所未有的热闹景象。当老牌巨头持续加码，新兴品牌不断涌入，这场关于味觉与市场的较量早已进入白热化阶段。站在行业变革的十字路口，谁能真正抓住年轻人的味蕾与心智，或许就…

咖啡香气弥漫的午后，一场关于品牌年轻化的实验正在悄然发生。当传统饮品遇上校园场景，会碰撞出怎样的创意火花？环意互动观察到，年轻群体对生活品质的追求正在发生微妙变化，这种变化正悄然重…