Z世代

刚接手校园推广那会儿，我总觉得这事挺简单的。不就是把品牌活动搬进校园吗？可真正干起来才发现，学生群体的喜好和传统营销套路完全不是一回事。就像当年那个小县城的公众号运营者，以为换个标…

最近有档综艺悄悄火了。几位多年未红的歌手凑在一起，用最朴素的方式把节目玩出圈。节目组穷到连道具都要借，却意外收获海量关注。这种反差感背后，藏着校园营销最值得借鉴的传播逻辑。 情感共…

在年轻人聚集的社交平台上，某些品牌总能用意想不到的方式打破圈层壁垒。就像某个以痔疮药起家的品牌，用诗词歌赋将难以启齿的健康话题变成社交货币，这种打破常规的沟通方式，恰好揭示了校园营…

当一座北方小城因为一顿烧烤能在全国掀起热潮时，很多人开始重新思考流量密码的构成方式。这种现象级传播背后藏着的不仅是城市运营的智慧，更折射出当代年轻人对消费场景的情感需求。品牌想要真…

1994年那个接入国际专线的夏天，没人能想到二十多年后年轻人会对着手机屏幕疯狂下单。网络作家用文字编织幻想，段子手靠幽默撬动流量，如今主播们举着手机在镜头前创造商业奇迹。这代年轻人…

在短视频平台上经常能看到一些似曾相识的面孔，他们不是真正的明星却拥有惊人的流量。这种现象背后隐藏着值得品牌深思的传播逻辑，尤其是面向大学生群体的年轻化营销策略。 长得像某个知名艺人…

当电影《波西米亚狂想曲》在颁奖季大放异彩时，人们讨论的焦点往往停留在演员的精湛演技和经典摇滚乐的震撼重现。但真正值得关注的，是其数字版广告如何用日常场景撬动情感共鸣。这种将品牌与用…

在高校场景里做品牌推广总有人觉得难搞。其实年轻人最在意的从来不是多炫酷的包装而是能戳中内心的表达。看看那些年刷屏社交平台的奇葩说金句就知道怎么跟学生群体打交道了。 节目里辩手们总能…

广告圈每年最热闹的盛事莫过于戛纳创意节的奖项揭晓时刻，今年又有一批让人眼前一亮的作品脱颖而出。这些获奖案例里藏着不少值得校园营销人借鉴的思路，咱们就挑几个有意思的掰扯掰扯。 汉堡王…

电影里的华尔街故事，其实藏着不少品牌做年轻化营销的底层逻辑。最近重新刷了遍《华尔街之狼》，发现那些主角在金融圈摸爬滚打的生存法则，放到校园市场里同样适用。毕竟Z世代的消费习惯和这群…

说起波司登这个名字，很多人脑海里都会浮现父母辈穿着厚重羽绒服的画面。这个曾经在寒冬里积压20亿库存的老牌羽绒服厂商，如今却成了社交平台上的热门话题。从股价暴跌到重回行业巅峰，它的故…

在宁波老城区的街角，有个穿着汉服的姑娘正专注地摊着煎饼。面糊在铁板上滋滋作响，围观人群举着手机记录每个动作，队伍从巷口蜿蜒到十字路口。这不是什么明星见面会，而是狗头萝莉的日常——这…

品牌想要在大学校园里站稳脚跟，关键是要摸透年轻人的脉。现在的大学生都是看着短视频长大的，他们对硬广的免疫力比成年人还强。环意互动发现，那些能真正打动他们的营销动作，往往都是从生活场…

在广告圈里流传着个有趣的现象：有位创作者提案时总能让客户情绪失控。他的本名其实叫孔倩，但圈内人都习惯喊他倩妈。从业十多年间，这位地产广告人用文字击中过无数开发商内心最柔软的部分，甚…

每年六月，电商平台都在重新定义消费场景。当第17个年头的促销节点到来时，品牌们发现最需要突破的不是销售数字，而是如何让年轻群体真正产生共鸣。在高校场景里，那些被称作Z世代的消费主力…

一、产品不是商品 而是需求的组合拳 很多品牌在校园里推广新品时总爱强调参数堆砌，结果发现学生根本不买账。这种现象背后藏着产品营销的核心命题：你卖的到底是什么？环意互动观察到，真正能…

在高校市场里，总能看到品牌们忙得不亦乐乎。有的把新品海报贴满宿舍楼道，有的在食堂门口搭起体验展台，还有的直接把新品发布会搬到操场。这些操作看似热闹，但真正能打动年轻人的却不多。问题…

买东西时你有没有发现，很多时候我们掏钱买的不是产品本身，而是它带来的某种感觉。就像年轻人排队三小时买网红奶茶，喝的不只是茶饮，更是打卡社交的谈资。这种消费心理正在重塑整个商业逻辑，…

当亚运圣火在钱塘江畔点燃时，这场国际赛事带来的不仅是体育竞技的热度，更是一场品牌与年轻人对话的绝佳机会。在高校聚集的城市举办大型活动，让品牌找到了连接Z世代的天然通道，这种场景化营…

当一个涂料品牌想在高校场景里找到突破口，竹萃漆这个品类其实藏着不少机会。传统涂料市场被几个大品牌牢牢把控，但竹萃漆作为新兴细分领域，竞争格局还没完全定型。这时候如果能精准抓住大学生…