场景创新

在快消品行业，每个时代都有自己的国民记忆。三十年前，某橙味碳酸饮料凭借运动场景营销横扫全国，巅峰时期年销售额突破50亿，校园操场边总能看到它标志性的绿色易拉罐。但如今提起这个品牌，…

双十一的狂欢还在继续，但很多品牌却陷入了怪圈。明明投入了大量预算，海报视频铺天盖地，可转化率始终提不上去。学生群体对满减套路越来越冷淡，朋友圈里甚至有人调侃双十一购物车清空不如一杯…

在高校这片年轻人聚集的战场里，品牌想要真正活下来，光靠砸钱买曝光早已行不通。现在的大学生就像拿着放大镜的评委，谁真有实力谁在糊弄人，一眼就能看穿。那些能在校园市场站稳脚跟的品牌，无…

品牌资产不是虚无缥缈的概念 在数字化浪潮席卷各行各业的当下，品牌建设正经历着前所未有的重构。很多品牌主总在纠结该不该投入营销预算，其实这个问题的核心在于：你是否真正理解品牌资产的价…

在品牌推广这件事上，很多人还在死磕产品卖点和价格战，殊不知真正决定胜负的往往是消费场景。没有场景支撑的营销就像在沙漠里种花，投入再多资源也难开花结果。 场景决定需求，需求决定市场 …

当一件基础款白T恤突然成了爆款，很多人开始重新审视校园市场的潜力。这件看似普通的单品背后，藏着品牌年轻化营销的密码。在高校场景里，学生群体对新鲜事物的接受度和社交传播的爆发力，正在…

蜂蜜在多数人印象里总和养生挂钩，仿佛是长辈专属的健康补品。但最近有个品牌让这种传统认知彻底翻了车，它把蜂蜜变成了年轻人朋友圈里的打卡素材。这种反差感背后藏着什么营销密码？当传统食材…

最近有个新闻挺有意思，有个日式品牌在上海搞起了菜市场。这事儿乍一听有点离谱，毕竟菜市场在大家印象里就是吆喝声此起彼伏、讨价还价的地方。可这个品牌偏偏要把卖菜这事儿搞得文艺范儿十足，…

现在打开手机刷短视频，总能看到那些老牌企业突然变得会说话了。有人在微博上卖萌，有人在B站拍起土味短剧，连银行都开始玩联名款信用卡。可这些花里胡哨的操作真能打动年轻人吗？环意互动观察…

市场竞争就像登山，站在山顶的品牌永远只有少数几个。当头部玩家已经占据用户心智，后来者该如何破局？与其在既有赛道里死磕，不如换个思路重新定义战场。聪明的品牌早就发现，开辟新品类才是打…

曾经被贴上过时土气标签的老品牌们，正以意想不到的方式重新占领年轻人的购物车。在短视频平台的直播间里，那些陪伴过80后90后成长的老面孔，突然成了Z世代追捧的潮牌。这种跨越代际的消费…

年轻人正在重新定义消费市场。过去几年里，新品牌如同雨后春笋般涌现，线上线下渠道的变革为这些品牌提供了前所未有的机会。当一群充满野心的创业者涌入赛道，有人靠爆款迅速崛起，也有人在流量…

七夕这个传统节日如今成了品牌必争的营销节点，各大商家都在绞尽脑汁琢磨新玩法。观察今年的营销动作，不难发现品牌们越来越懂得年轻人的小心思，从情感共鸣到场景创新，从产品组合到传播形式都…

当流量红利见顶，品牌营销正在经历一场静悄悄的变革。单纯砸钱换曝光的老路子越来越难走，年轻人对商业套路的免疫力不断增强，市场开始考验品牌真正的内功。在高校场景里，那些能和学生群体玩到…

现在做品牌营销最大的难题，是怎么让年轻人觉得你懂他们。不是换个网红代言人、发几条段子视频就算年轻化，真正能打动Z世代的玩法，得从骨子里理解这代人的消费逻辑。环意互动在高校市场摸爬滚…

疫情给各行各业都带来了不小的冲击，但越是艰难的时刻，越能看清哪些企业真正具备抗风险能力。在户外广告这片江湖里，那些能快速调整策略、抓住年轻群体需求的公司，反而找到了逆势增长的机会。…