IP化

最近有位做快消品的朋友问我，现在企业做IP是不是真能带来流量。我直接点头说是。他接着问是不是做个吉祥物发发表情包就能行，这回我摇头了。看他一脸困惑，我明白很多人还在用老套路理解IP…

做品牌营销的人都知道，现在光靠喊口号已经不管用了。年轻人早就对千篇一律的广告免疫了，他们要的是能戳中内心的体验，能产生共鸣的故事。品牌IP这玩意儿，说白了就是让品牌活成一个有血有肉…

现在总能看到老品牌急着换新装，满屏炫彩涂鸦风配上自由个性的slogan，结果学生群体压根不买账。这种表面功夫就像给老房子刷漆，里头漏水问题没解决，漆刷得再花哨也是白搭。真正能打动年…

在快餐行业卷生卷死的年代，有家品牌用最接地气的方式刷屏社交网络。200块的发布会道具，手撕联名信的硬核操作，还有村口大喇叭的魔性开场——这些看似土得掉渣的营销动作，却让老乡鸡成功打…