IP价值

春天总能唤醒人们对生活的新期待，品牌们也在这充满生机的季节里各显神通。从传统文化到科技前沿，从亲密关系到户外探索，不同领域的品牌都在尝试用更贴近年轻人的方式传递价值。这种营销思路的…

最近在社交平台上刷到一些奇怪的品牌动作，你可能也注意到了。某快餐巨头突然上线了售价过千的外卖箱，还有品牌把食物元素直接搬到鞋底上。这些看似离谱的操作背后，藏着新消费时代的传播密码。…

潮玩市场正经历一场微妙的转折。那些曾经摆满盲盒的货架如今堆着清仓货，59元的潮玩跌到30元仍难觅买家。这背后藏着Z世代对IP价值的重新审视——他们不再为平庸的设计买单，而是渴望真正…

在高校礼堂的后排座位上，一群大学生正用手机给动漫角色打榜，宿舍楼里有人戴着耳机玩国风游戏，校园咖啡馆的电视屏正滚动播放电竞赛事。这些场景背后，一场关于文化符号的变革正在悄悄发生。环…

校园市场永远是品牌增长的必争之地。年轻人聚集的环境里，信息传播效率远高于社会场景，但想要真正抓住这群Z世代的心，光靠砸钱投广告可不够。环意互动在高校营销创意厂牌的实践中发现，能站稳…

这两年综艺市场有点微妙。内容产出速度放缓，传统宣发模式开始显疲态，品牌预算也收紧了。但短视频平台的崛起让整个局面有了新转机。作为观察者，我注意到那些真正玩转综艺营销的品牌，都在重新…

去年特别难熬，今年也没好到哪去。经济增速放缓，流量红利见顶，连最能折腾的营销人都开始用卷不动了来形容行业现状。但越是这种时候，越要抓住那些真正能撬动年轻人的营销打法。 目录 自媒体…