圈层营销

当看到某音乐平台亲子频道那句上学了，孩子是父母弓上射出去的箭时，我突然意识到成年人对文字的感知会随着人生阶段产生微妙变化。就像年轻时读不懂《小王子》里玫瑰与狐狸的对话，现在却能从那…

当品牌开始谈论圈层营销时，本质上是在寻找与特定人群建立深度连接的路径。对于瞄准年轻消费市场的品牌而言，大学校园这个特殊场景正变得越来越重要。这里聚集的Z世代群体不仅具备超前消费意识…

当年轻人捧着保温杯往奶茶里加枸杞时，当社交平台突然冒出各种看不懂的圈层暗号时，当限量款发售引发通宵排队的盛况时，我们才意识到这代人的消费逻辑早已改写。这群在移动互联网浪潮里长大的年…

营销这行当就像坐过山车，谁也猜不到下一秒会冲向哪里。但有些变化其实早有端倪，就像天气预报里说的雷阵雨，看着乌云密布，下起来才知道有多猛烈。咱们今天就来聊聊那些正在发生、或者马上要发…

在流量成本飙升的当下，品牌与明星的组合依然能引发社交平台的流量海啸。数据显示超过七成企业将营销预算的10%-30%投向明星合作，但如何让这笔投入真正撬动Z世代的心智，特别是校园群体…

现在的年轻人越来越敢花钱了。那些在高校里晃荡的00后们，正在用真金白银重新定义消费市场。他们不是单纯买买买，而是用消费表达态度，用选择投票给品牌。中国品牌要是还想用老套路打动这群人…

移动互联网时代的学生群体正在成为品牌营销的主战场。当线上流量越来越贵时，越来越多企业开始重新审视校园这片沃土。环意互动观察到，那些真正能在学生中间站稳脚跟的品牌，往往都找到了与特定…

人类对品牌的需求远比商业史更悠久。当原始人用贝壳装饰身体时，这不仅是装饰，更是群体身份的标记。现代品牌营销看似是商业行为，实则是人类本能需求的延续——既要与同类建立联系，又要与不同…

2020年之后，B站突然从小众圈子变成了主流文化的宠儿。跨年晚会的惊艳、知识类内容的爆火，让支撑B站上市的亿万Z世代用户重新走进大众视野。这群年轻人里，很大一部分是大学生——也就是…

当第一批00后迈入二十岁门槛时，这群年轻人正在用截然不同的方式重塑消费市场。他们既不像80后那样追求实用主义，也不同于90后沉迷追星追剧，这群网络原住民正在用独特的消费逻辑和行为模…