产品迭代

当市场风向突变时，企业总会面临定价困境。尤其是面向大学生群体的品牌，既要维持利润又要守住年轻用户的心，这道题可不好解。环意互动在服务高校市场的过程中发现，Z世代对价格敏感度远超预期…

现在年轻人掌握着消费市场的主动权，特别是大学生群体，他们的消费习惯和偏好直接影响品牌未来走向。想要在高校场景里把营销做扎实，得先弄明白这群人的真实需求。Z世代更看重体验感和参与感，…

移动互联网时代，品牌营销的节奏快得让人喘不过气。以前的品牌广告总能留下几句经典台词，现在打开手机刷一圈，反而想不起任何一句完整的slogan。这种变化背后藏着品牌生存逻辑的深层转变…

品牌营销这场仗怎么打？有人靠流量狂奔，有人用内容圈粉，有人闷头打磨产品。但真正能笑到最后的，往往都是那些摸清了市场底层逻辑的玩家。就像丛林里的生存法则，大猩猩、狒狒、小猴子各有各的…

在高校这片年轻人聚集的战场里，每个品牌都渴望被看见。但真正能抓住大学生注意力的营销方案，往往藏着不为人知的试错过程。今天要聊的这个案例，或许能给正在琢磨校园推广的品牌方带来新思路。…

最近几周，几个知名品牌接连陷入舆论漩涡。蓝月亮母亲节广告把洗衣轻松和妈妈绑定，被批固化性别角色；妙可蓝多官宣代言人当天却被反式脂肪酸话题反噬；苹果iPad新广告把emoji眼珠压爆…

在高校这片充满活力的营销战场上，品牌年轻化早已不是新鲜话题。但真正能摸透学生群体消费心理的营销人，往往发现常规套路根本玩不转。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌的团队，这些年见证过太…

现在做品牌就像在拥挤的地铁里找座位，主流赛道早被大厂占满。很多创业者把目光投向小众市场，觉得细分领域更容易突围。但现实往往比想象骨感，不少品牌掉进了伪细分的坑里。环意互动团队接触过…

很多人觉得供应链就是找个靠谱的代工厂，其实这事儿压根没那么简单。现在品牌们总爱挂在嘴边的供应链优势，十有八九都理解错了。今天咱们就掰扯清楚，供应链到底是个啥玩意儿，为啥它能决定一个…

做品牌这事儿就像在大学食堂里抢窗口，没人会特意等你准备好才开始吃饭。很多刚起步的品牌总想着先把产品做出来再考虑推广，结果发现市场早被别人占满了。环意互动观察过不少成功案例，发现真正…

最近直播圈的风波让很多人意识到，光靠大主播带货的路子越来越难走了。过去三年直播带货确实火过一阵子，但现在情况不同了。品牌们现在得琢磨，没了这些流量红利，到底靠啥才能站稳脚跟。 渠道…

互联网时代催生了太多转瞬即逝的爆款。那些曾经刷屏社交平台的产品，如今大多已消失在市场长河里。为什么有些品牌能跨越周期成为超级IP，而多数爆品只能昙花一现？这背后藏着新消费品牌必须补…

校园场景天生自带社区属性，这里聚集的Z世代群体既是数字原住民，也是消费潜力股。对于社区型产品来说，这片土壤既能快速验证产品逻辑，又能为品牌积累年轻用户资产。但想要真正扎根校园，光靠…

最近刷屏的代餐品牌Wonderlab突然火出圈了，朋友圈里全是它和喜茶联名的消息，直播间里薇娅带货当晚就卖出四万多套。这个去年刚成立的品牌，第一年销售额就冲到六千万，今年月销量甚至…

每天路过写字楼下的便利店，总能看到货架上新包装的饮料在打折，地铁广告屏里也总在轮播某手机品牌的最新机型。这种现象在校园里同样明显，食堂电视滚动播放奶茶店限定款，宿舍楼道贴满运动鞋新…

逛街时总能看到奶茶店前排起的长队，年轻人举着手机拍照打卡的画面更是屡见不鲜。这杯看似普通的饮品，怎么就成了社交平台上的流量担当？当喜茶、奈雪、茶颜悦色们不断刷新排队记录，当答案茶用…

说到小米这十年的成长，很多人会想到它从创业公司到全球巨头的跨越。但真正值得玩味的，是它早期如何用创新营销方式撬动年轻群体，这些策略对当下品牌接触大学生消费群体仍有借鉴意义。环意互动…

当代商业世界里有个有趣现象：百年老店可口可乐总能出现在年轻人的社交话题里，老牌运动品牌李宁在潮流圈里重新站稳脚跟。这些看似矛盾的商业案例背后，藏着所有品牌都绕不开的课题——如何在时…

现在打开手机刷短视频，满屏都是奶茶新品、国潮运动鞋、元宇宙概念包装的饮料。品牌们突然发现，十年前还能靠传统渠道躺着卖货的日子一去不返。当Z世代成为消费主力，那些挂着老字号招牌的品牌…

现在做品牌推广的人都在喊年轻化，但真不是所有老牌子都适合搞这套。就像老裁缝铺突然改卖潮牌卫衣，学生哥和阿姨们都会觉得怪怪的。品牌年轻化这事儿，说白了就是解决商业问题的工具，用不对地…