产品故事

当品牌广告遇上销售转化，多数人会觉得这是鱼与熊掌的难题。但Timberland用踢不烂系列给出了不同答案——那些被学生群体自发喊出的戏称，最终成了撬动年轻市场的支点。这个来自波士顿…

广告轰炸的时代正在失效。当年轻人每天接触的信息量超过八百次品牌触达，单纯重复slogan的传播方式已经很难撬动他们的注意力。更致命的是，这种单向输出的模式正在加速消耗品牌资产，数据…

最近发现MUJI有点不一样了。这个曾经主打极简生活的品牌，居然在酒店里搞了个小型美术馆。乍看像个仓库改造的展厅，却藏着让人眼前一亮的小心思。要说品牌年轻化这事，还得看他们怎么玩转高…

品牌这事儿总被说得很玄乎，好像非得整出套理论模型才算专业。其实哪有那么复杂？真想让用户记住你，靠三个故事就够了。这三个故事讲明白了，品牌溢价、用户忠诚度这些虚头巴脑的指标自然就上来…

当品牌说自家产品好时，总让人觉得像听广告。但最近有群聪明的商家，把自家生产线变成了故事现场，带着消费者玩起了沉浸式体验。这种让产品自己说话的营销方式，正在校园里掀起新热潮。 环意互…