真实故事

品牌宣传片想要在校园圈真正出圈其实挺难的。现在的大学生对广告的容忍度特别低，但支付宝最近的几支片子却让人眼前一亮。他们是怎么做到的？这事儿值得好好说道说道。 现在年轻人更看重品牌能…

在高校场景里做营销，总有人执着于找流量明星站台或者堆砌酷炫技术。但最近有件事让我重新思考了这个逻辑——有家大厂刚上线了一部记录疫情生活的片子，没有华丽特效也没有明星阵容，却在朋友圈…

现在年轻人养宠物的越来越多，你身边是不是也有把猫狗当亲儿子亲闺女的铲屎官？最近有档叫《宠物医院》的纪录片火了，里面那些生离死别的故事看得人眼泪哗哗的。有意思的是，宠物品牌卫仕就在这…

春节营销的战场里，总有些品牌用故事轻轻拨动人心。当万家灯火亮起，那些在屏幕前让人眼眶发热的广告片，往往藏着最朴素的情感密码。这些年里，总有一些品牌选择不用喧闹的促销信息刷屏，而是用…

当年轻人开始在社交平台讨论「将就」与「讲究」的哲学命题时，青岛啤酒选择用一场持续十二年的品牌行动给出答案。在2025年五四青年节，这个百年品牌再次通过真实故事的讲述，让年轻人看见「…

最近刷到一条短视频让我印象深刻。这条视频没有华丽特效也没有夸张表演，只是把一段关于二舅的文字内容配上音乐，发出来没多久就收获了两千多次播放。更有趣的是，这条视频所在的平台话题下，已…

年轻人喝牛奶时到底在喝什么？营养？口感？其实更多时候是在寻找能跟自己情绪共振的生活态度。最近伊利脱脂纯牛奶就用「无脂者无畏」这四个字，把乳制品营销玩出了新花样。 当代年轻人活得挺拧…

在高校场景里做品牌推广就像在热闹的食堂窗口前吆喝，端着同样饭菜的档口太多，怎么让年轻人停下脚步看你一眼？那些真正抓住Z世代注意力的品牌都明白一个道理：故事比功能更能戳中人心。就像当…

讲故事这事儿，自古以来就是人类最本能的交流方式。从篝火旁的神话传说到现代影视剧，那些让人欲罢不能的情节背后，其实都藏着固定套路。在校园营销这片战场上，品牌想要打动Z世代，不妨学学这…

金融借贷这行当里，向来都是满嘴承诺的高手扎堆。可偏偏有人反着来，把行业里那些不敢说出口的真相摊在用户面前。这种反套路操作，反而让品牌在年轻人群体里收获了意想不到的好感。 广告圈里有…

在高校这片充满活力的市场里，品牌想要真正打动年轻人，光靠喊口号已经行不通了。现在的大学生每天被海量信息包围，注意力就像沙漏里的细沙，稍纵即逝。这时候，讲故事反而成了连接品牌和学生的…

当短视频把注意力切割成碎片，品牌们却反其道而行之，开始用纪录片这种慢节奏形式传递信息。这种看似矛盾的现象背后，藏着品牌与年轻人对话的密码。环意互动观察到，高校营销创意厂牌的崛起让品…

在广告圈里流传着一句调侃——网易根本不是互联网公司，它更像一家创意公司。这话听着夸张，但细看网易云音乐这些年搞的传播动作，确实总能踩准年轻人的情绪点。从地铁站里刷屏的乐评墙，到最近…

最近刷到一支广告片，看完直接起一身鸡皮疙瘩。这年头能在电视上看到这种直球出击的片子，简直像在沙漠里突然挖出一口活泉。片子开头就甩出一堆刺耳的指责——她们太吵了她们太强势了她们想得太…

最近一篇关于前互联网高管创业的文章突然刷屏社交平台，很多人被标题精准击中好奇心。抛开事件本身真伪不谈，单从内容传播角度看，这篇文章确实把营销套路玩明白了。标题里叠加的阿里背景、高管…

在这个信息爆炸的时代，大学生群体对品牌的感知正在发生根本性变化。00后这代年轻人更看重品牌是否能传递真实个性，单纯的产品功能已经很难打动他们。当整个市场都在谈论年轻化转型时，真正能…

一、信息过载时代的传播困境 在这个每天被无数广告包围的年代，消费者早就练就了自动屏蔽营销信息的本领。无论是地铁站台的巨幅海报，还是短视频平台的轮番轰炸，传统推广方式的效果正在持续衰…