现在年轻人养宠物的越来越多，你身边是不是也有把猫狗当亲儿子亲闺女的铲屎官？最近有档叫《宠物医院》的纪录片火了，里面那些生离死别的故事看得人眼泪哗哗的。有意思的是，宠物品牌卫仕就在这节目里玩起了营销，效果好得不得了。
要说现在年轻人真不好忽悠，但《宠物医院》这招特别灵——用真实故事打感情牌。你看里面那只17岁的二哈，相当于人类119岁高龄，主人签字病危通知书那幕，直接把观众整破防了。这种揪心场面天天在宠物医院上演，而这些故事恰恰戳中了养宠人群的软肋。
卫仕这品牌挺会挑地方，直接冲着B站就去了。为啥？因为这平台年轻人多啊！数据显示90后养宠的占大头，特别是二三线城市更夸张。这些年轻人白天上班撸猫，晚上回家追剧，刚好和节目受众完美重合。
节目里有个小奶猫的故事特别打动人。上海一姑娘月薪两千多，硬是收养了五只流浪猫。这种暖心事谁看了不得感慨两句？卫仕立马借势推出养猫指南，教大家怎么照顾小奶猫。这种时候观众哪还记得这是广告，只觉得品牌特别懂他们。
要说现在品牌都明白，光说产品好使不管用，得让人记住才行。卫仕就抓住节目里猫咪化毛球的案例，把产品功能自然带出来。医生一说毛球症的危害，观众立马就记住了那个紫色小瓶子。这种植入就像往火锅里撒调料，不知不觉就入味了。
最绝的是节目组拍的全是真人真事。有观众发现片子里的宠物医院就在自家楼下，这真实感直接拉满。医生们忙前忙后的镜头，宠物主人着急上火的样子，比电视剧还让人信服。卫仕跟着这种真实内容做营销，可信度直接蹭蹭涨。
环意互动一直说，做校园营销就得玩点实在的。你看这案例，既没夸张的剧情，也不搞明星代言，就靠一个个真实故事打动人心。现在年轻人最讨厌硬广，这种润物细无声的招数反而更吃香。
说到底，现在的营销早就不是王婆卖瓜那套了。不管是宠物医院还是品牌方，都得学会讲故事。特别是面对Z世代这群聪明的消费者，真诚才是最好的套路。那些在节目里哭得稀里哗啦的年轻人，转头就可能下单卫仕的产品，这就是情感营销的魔力。
高校营销创意厂牌这些年观察下来，发现年轻人就吃这套有温度的内容。他们愿意为有故事、有态度、有温度的品牌买单。卫仕这波操作，算是把真实内容的价值榨干了。
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