情感营销

品牌想要打动大学生消费群体，光靠产品包装和广告语远远不够。得学会像朋友一样说话，用年轻人熟悉的场景和情绪建立连接。奥利奥这些年在高校市场里的动作，恰恰印证了这个道理。 最近看到奥利…

当熟悉的旋律在朋友圈刷屏时，林肯Z和后街男孩联手打造的线上演唱会，正在社交平台掀起一波集体回忆。这场横跨三大洲的直播，用音乐连接起不同时区的观众，也让品牌营销找到了新的表达方式。环…

现在年轻人养宠物的越来越多，你身边是不是也有把猫狗当亲儿子亲闺女的铲屎官？最近有档叫《宠物医院》的纪录片火了，里面那些生离死别的故事看得人眼泪哗哗的。有意思的是，宠物品牌卫仕就在这…

每当五月第二个星期日临近，各大品牌就开始绞尽脑汁琢磨怎么把母爱变成营销亮点。这个看似温情脉脉的节日背后，藏着品牌争夺年轻消费群体的激烈战场。环意互动观察到，那些真正能打动Z世代的创…

在这个情绪容易崩塌的时代，品牌们都在寻找与年轻人对话的新方式。有人用段子逗乐，有人用数据说话，而羽西却选择了一条更走心的路——用三个普通女性的故事，让千万人找回面对生活的勇气。这种…

最近发现个有趣现象，打开手机刷短视频，地铁站台看广告牌，甚至点外卖的包装盒上，到处都是猫猫的身影。从快消品到科技品牌，仿佛约定好似的集体玩起了萌宠营销。这背后到底是品牌们集体中二，…

当代年轻人早就被各种花式营销轰炸得免疫了，但台湾超市品牌全联最近搞出的催泪弹文案，硬生生在社交平台上撕开了一道口子。这波操作不仅让抠门省钱这件事变得有血有肉，还把卫生纸卖出了故事感…

母亲节总让人又爱又怕。爱的是能光明正大表达心意，怕的是每次过完节，朋友圈的温馨画面还没褪去，母子关系就突然崩盘。买花送礼拍合影这些常规操作，最后总会变成一场大型亲子关系压力测试。 …

春节营销的战场里，总有些品牌用故事轻轻拨动人心。当万家灯火亮起，那些在屏幕前让人眼眶发热的广告片，往往藏着最朴素的情感密码。这些年里，总有一些品牌选择不用喧闹的促销信息刷屏，而是用…

在品牌营销的世界里，总有些品牌能跳出常规套路，用独特方式打动人心。观夏就是这样一个存在，这个主打东方诗意的香氛品牌，用看似反商业的操作，硬是在竞争激烈的市场里闯出一片天。没有疯狂打…

午后的咖啡馆里，两位广告人偶然相遇。一位是文案界的传奇人物尼尔·法兰奇，另一位则是以情感营销闻名的大卫·阿伯特。两人的话题从经典广告案例自然转向了当代校园营销的破局之道。 现在的年…

在跨境电商这片红海里，越来越多卖家发现单纯砸钱投广告的效果越来越差。流量成本像坐了火箭般飙升的同时，用户对千篇一律的营销套路早已免疫。这时候聪明的品牌开始把目光转向更精准的玩法，用…

七夕的营销战火年年被点燃，但真正能戳中年轻人的创意却寥寥无几。当各大品牌绞尽脑汁想破头时，那些曾经在校园场景里成功出圈的案例反而更值得琢磨。毕竟年轻人最懂年轻人，而校园市场始终是Z…

你可能发现最近七夕营销越来越没新意，不少品牌直接推出千篇一律的限定礼盒，少了那份打动人的巧思。但总有品牌愿意在传统节日里玩出新花样，像环意互动专注的高校营销创意厂牌那样，用贴近年轻…

最近刷到一支广告片，看完后手机屏幕都被我的眼泪打湿了。这哪是什么家电广告，分明是用三十年光阴熬出来的青春回忆杀。画面里那个泛黄的苹果在冰箱里躺了三十多年，就像我们每个人心里都藏着某…

最近有家卖水的公司突然火了，因为它拿到了上市批文。这家企业旗下四个饮料品类里，光靠卖最普通的矿泉水就年入143亿，占全国市场份额超过五分之一。更让人惊讶的是，市面上三块钱的瓶装水，…

汽车圈里总有些品牌自带话题属性，MINI就是个典型例子。这辆诞生于温莎公园畔的小车，用六十年时间把迷你二字刻进全球车迷心里。最近翻看它的经典文案，发现这些文字游戏里藏着品牌年轻化的…

情感这玩意儿就像空气，看不见摸不着但人人都需要。现在的年轻人比任何时候都更看重品牌能不能打动自己，那些能戳中内心柔软地带的营销内容，往往能让学生群体主动掏出手机转发分享。环意互动在…

卖产品只能换来掏钱，用情感讲故事才能打动人心。这话放在校园营销领域尤其管用，毕竟现在的年轻人更看重品牌传递的价值观。 环意互动在高校营销创意厂牌这条路上摸索了几年，发现品牌想打动Z…

每年临近节日季，各大品牌都会在情感营销上较劲。最近苹果推出的圣诞短片意外戳中年轻人的共鸣点，这支名为《Gifts》的片子用不到两分钟时间，把产品卖点藏进故事褶皱里，反而让观众主动掏…