最近发现个有趣现象，打开手机刷短视频，地铁站台看广告牌，甚至点外卖的包装盒上，到处都是猫猫的身影。从快消品到科技品牌，仿佛约定好似的集体玩起了萌宠营销。这背后到底是品牌们集体中二，还是藏着什么商业密码？
先看几个新鲜案例。某快餐巨头把汉堡包装盒改造成流浪猫窝，年轻人抢着拍照发朋友圈；手机品牌把新品发布会变成猫咪选美大赛，用户主动上传自家主子的萌照；就连啤酒厂都开始用动画猫讲故事，把工业风的酿造车间变成了童话世界。这些操作看似随意，实则暗藏玄机。
做营销的人都知道，现在年轻人对硬广越来越免疫。但只要画面里出现猫猫，点击率立马蹭蹭往上涨。有数据说，90后群体对萌宠内容的偏好度比其他人群高出近三成。这代人从小看着网络萌宠视频长大，工作后又面临独居率攀升的现实，既想撸猫又受限于租房条件，这种矛盾造就了独特的云吸猫经济。
品牌们可不是随便跟风。仔细观察会发现，那些成功的案例都在玩场景嫁接的把戏。比如某酒水品牌拍的吸猫短片，把产品自然植入到居家独处的场景里。观众看着慵懒的猫咪在窗台晒太阳，不知不觉就把品牌和惬意生活划了等号。这种润物细无声的植入，比直白喊口号有效得多。
更聪明的玩法是创造参与感。有手机厂商发起全民拍猫活动，让用户自家猫当产品模特。参与者既能晒宠物又能拿福利，品牌省了模特费还收获海量UGC内容。这种双向奔赴的互动模式，让传播效果像滚雪球一样越滚越大。
公益元素的加入让营销更有温度。快餐品牌的流浪猫窝计划，既解决了包装盒的二次利用问题，又赋予消费行为社会价值。年轻人在社交平台晒出自己放置的猫窝，收获的不只是点赞，更是价值认同感。这种情感联结，比单纯促销更能打动人心。
说到深层逻辑，其实这是消费圈层化的必然结果。现在的年轻人不缺商品，缺的是能产生共鸣的消费体验。品牌通过萌宠元素搭建起情感桥梁，把冷冰冰的交易变成有温度的互动。就像某社交平台数据显示的，带猫话题的UGC内容互动量比普通内容高出47%。
市场数据更说明问题。宠物经济规模每年以两位数增长，预计明年将突破5000亿大关。这个数字背后，是年轻人愿意为情感价值买单的消费观转变。品牌抓住这个趋势，其实是在布局未来消费市场。
不过要提醒的是，玩萌宠营销也得讲究章法。简单堆砌萌宠元素只会适得其反，关键要把品牌调性融入到宠物场景中。比如科技品牌用猫演绎未来科技生活，食品品牌通过猫咪传递品质理念，这样才能形成独特的记忆点。
这届年轻人对品牌的吸猫操作其实心知肚明，但为什么依然乐此不疲？说到底，大家需要的是能带来情绪价值的消费体验。当工作压力越来越大，租房生活充满不确定性时，一只治愈系的猫咪，确实能让人短暂逃离现实压力。品牌抓住这个心理，就抓住了年轻人的心。
环意互动观察到，高校营销创意厂牌们最近也在尝试将萌宠元素融入校园场景。比如用猫咪IP设计社团活动，或者把产品体验包装成校园寻猫游戏。这种年轻化的表达方式，更容易在学生群体中引发共鸣。
说到底，萌宠营销不是昙花一现的跟风，而是消费市场情感化转型的缩影。当品牌学会用温度代替吆喝，用共鸣代替推销，或许就找到了打开Z世代市场的钥匙。至于这股热潮能持续多久，还得看品牌们能否持续玩出新花样，毕竟年轻人的注意力，永远在追逐下一个萌点。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌为何集体”吸猫”成瘾？这届年轻人的钱好赚吗？。
