Z世代消费

当大家还在讨论某款网红蛋糕的口感时，好利来早已悄悄在高校圈完成了一场视觉革命。这家老牌烘焙企业最近的操作让人直呼看不懂——明明能靠味道吃饭，偏偏要在设计赛道卷出新高度。那些印着「半…

奶茶这东西现在真是无处不在，早上提神靠它，下午茶歇靠它，晚上聚会也少不了它。走在街上总能看到有人举着奶茶拍照发圈，年轻人更是把喝奶茶当成日常社交仪式。但看着奶茶店开倒开的热闹景象，…

茶饮圈最近流行起一股迷你风，奶茶杯突然集体缩水。有人花大钱买大杯送迷你杯，有人把常规奶茶分装成两杯小份，甚至有人剪断吸管玩起DIY。这波操作看似折腾，却让年轻人乐此不疲，社交平台上…

今年夏天全球目光都锁定在奥运赛场时，品牌们却在另一个战场打得火热。从开幕式前就开始摩拳擦掌的各大平台，用各种方式把奥运热度变成消费新场景。抖音早早打出上抖音看奥运的旗号，光是那个奥…

巴黎奥运的热度刚过去，朋友圈里还在刷屏各国健儿的高光时刻。中国队这次拿了四十块金牌，创了海外参赛新纪录，年轻运动员们松弛又自信的状态也成了社交平台热词。作为跨境卖家，看比赛时总忍不…

当LV的皮具遇上英雄联盟的召唤师峡谷，这场看似八竿子打不着的联姻，却在社交平台上掀起了现象级讨论。这场跨界合作从奖杯箱到虚拟皮肤，再到实体服饰的三连击，把Z世代的消费密码摸得透透的…

最近朋友圈突然被奢侈品广告刷屏，卡地亚、Hermes的广告频繁出现，连平时对奢侈品不感兴趣的上班族都收到推送。这场看似突如其来的营销攻势，其实藏着品牌们争夺年轻群体的深层布局。 市…

提到奢侈品营销，很多人总觉得高深莫测。其实只要抓住几个关键点，就能看懂这些品牌背后的运作逻辑。环意互动在高校营销创意厂牌的实践中发现，奢侈品的传播策略与年轻群体的消费心理存在奇妙的…

当直播间突然失去那个最能触动人心的声音时，品牌要如何重新赢回用户的心？最近发生在东方甄选身上的风波，恰好给所有深耕校园市场的企业提了个醒：在Z世代占据主导的消费时代，品牌年轻化营销…

在短视频平台厮杀多年的老玩家都清楚，流量红利从来不是均匀分布的。像快手这种日活超3亿的超级平台，表面看是下沉市场聚集地，实则藏着能让品牌年轻化破圈的黄金矿脉。环意互动团队服务过多个…

当代年轻人的消费习惯正发生根本性转变。社交平台与电商的深度融合，让内容种草成为影响购买决策的关键因素。数据显示超过七成消费者会因为看到种草内容而产生购买行为，这种现象在校园场景中尤…

春天总能让品牌营销变得格外热闹，但真正能抓住年轻人眼球的玩法却不多见。最近有家外卖平台在校园里掀起的春日攻势，倒是给行业提供了新思路。他们没有选择传统广告轰炸，而是把营销重点放在年…

处暑时节的营销战场总是热闹非凡，各大品牌纷纷亮出创意武器。这个节气像是个天然的营销触发器，让品牌们在秋意初现时找到与年轻人对话的契机。环意互动观察到，当传统节气文化遇上Z世代的消费…

你有没有遇到过这种情况？明明产品功能很实用，但就是没人愿意掏钱。其实问题可能出在场景描述上。就像表白时说我想睡你和想和你一起看日出的差距，前者让人报警，后者让人心动。语言包装能改变…

最近走在街边总能看到星星点点的摊位在夜色里亮起灯牌，年轻人支起折叠桌椅摆弄着琳琅满目的小物，退休大爷大妈守着自家种的蔬菜瓜果，创业新手捧着手工制品试探市场。地摊经济这把火烧得正旺，…

中国制造正在经历一场静悄悄的变革。街边的奶茶店排起长队，超市货架上的新品层出不穷，年轻人手机里收藏的购物清单越来越偏向本土品牌。这种变化不是偶然，而是整个行业在消费观念、产品研发和…

假期营销从来都是品牌争夺年轻人注意力的必争节点。当七天长假遇上校园场景，营销玩法就有了更多可能性。环意互动观察到，高校环境里的消费群体天然具备社交传播属性，他们对新鲜事物的接受度和…

在口罩遮面的特殊时期，美妆消费反而催生出新机遇。这个曾被质疑的行业奇迹，完美日记用半年时间让资本再次疯狂加码。最新融资消息传来，老虎基金领衔的资本方豪掷1亿美元，将品牌估值推至20…

说起杭州你会想到什么？西湖断桥的烟雨朦胧，还是阿里巴巴的互联网基因？其实有个更巧妙的描述方式——上有天堂，下有苏杭。这句古语没提具体风景，却用天堂的意象让人对杭州心生向往。这种借力…

当咖啡杯变成收藏品，奶茶店开始卖文具，你有没有发现身边这些看似不搭界的商品正在疯狂跨界？这种看似随意的周边玩法背后，藏着品牌们精心设计的流量密码。 在这个注意力稀缺的时代，品牌们像…