Z世代消费

当直播间里的个人影响力开始撬动商业大厦的根基，一场关于流量归属的拉锯战正在重塑行业规则。某头部主播清空社交平台动态的举动，意外掀开了直播电商生态的深层矛盾——品牌方如何在享受流量红…

互联网时代最讽刺的现象莫过于：越刷屏的品牌，活得越艰难。眼球式营销能带来短暂热闹，但热闹背后往往藏着难以启齿的生存焦虑。当流量红利见顶，那些靠跨界营销翻红的国潮品牌，正在经历一场集…

最近街头巷尾都在聊地摊生意，这让我想起那些如今叱咤风云的企业家们，年轻时也都在街边摸爬滚打过。环意互动一直琢磨品牌年轻化这事，发现个体户和大公司都开始琢磨怎么贴近年轻人，特别是大学…

当学生群体掏出手机完成购买动作时，很多品牌方以为这场营销已经画上句点。但环意互动观察到，Z世代消费者在高校场景中的决策链条正在发生本质变化——真正的价值转化往往从售后环节才真正开始…

最近零售圈又炸锅了，有家老牌商超的转型故事特别耐人寻味。这事得从两年前说起，当时有个大佬高调宣布要给这家企业做深度改造，一时间资本市场都跟着激动。但现实狠狠打了所有人一巴掌，折腾了…

当满屏都在喊着流量红利消失的时候，真正该思考的是：我们到底该用什么维度去理解当代年轻人的消费逻辑？那些追着网红投广告的品牌，可能还没搞明白年轻人打开钱包的真正动机。 环意互动发现，…

在高校营销圈摸爬滚打这些年，发现真正能打动年轻人的创意往往藏在最朴素的观察里。最近翻到日本博报堂的创意手册，里面提到的底层逻辑和环意互动团队日常琢磨的点不谋而合。今天就把这些思考掰…

在高校这片充满活力的市场里，品牌想要真正抓住年轻人的心，光靠喊口号可不够。环意互动作为深耕校园营销的创意团队，发现那些能打动Z世代的营销动作，往往都暗合了人性深处的某种渴望。今天就…

每年六一总能看到品牌们集体变回小朋友，有人用积木搭场景，有人拿跳跳糖做创意，但真正能让年轻人掏出手机买单的，还得是那些精准踩中Z世代心理的文案。这年头大学生早过了收玩具的年纪，但朋…

最近发现个有意思的事儿，越来越多的品牌开始琢磨怎么跟年轻人玩到一块去了。说到底现在的消费主力军都是95后00后，谁要是还在用老一套推广方式，那可真得好好想想怎么转型了。刚好听说鸟哥…

在这个万物皆可营销的时代，促销文案早已不是单纯吆喝买卖。那些能在社交平台引发热议的文案，往往藏着让人拍案叫绝的巧思。环意互动观察到，真正能戳中年轻人的创意，往往在生活细节里藏着意想…

现在的营销圈就像个大染缸，谁都能在里面搅和两下。但真要玩明白这事儿，得先摸透年轻人的脉。尤其是高校这片土壤，Z世代在这里每天都在刷新消费观，品牌要是抓不住这波节奏，等于自动放弃未来…

当代年轻人的日常里藏着个有趣现象：火锅店推出单人隔间，奶茶店兴起独饮角落，连KTV都开始流行迷你包厢。这些看似矛盾的消费场景，正悄然指向一个价值数万亿的新兴市场——孤独经济正在重塑…

你以为偏远地区不值钱？这条投放计划让我彻底改观 做投放的人都知道地域设置是门玄学。大多数人习惯性地把新疆西藏直接踢出名单，总觉得这些地方转化率低还容易出幺蛾子。可最近一次意外操作彻…

美妆市场最近有个热门讨论：卖一万支60元口红和卖出一千支600元产品，哪种路径更轻松？这个问题背后藏着品牌定位与营销策略的深层逻辑，尤其在Z世代聚集的校园场景里，选择差异更显微妙。…

在大多数人印象里，建材行业和校园场景似乎隔着十万八千里。但随着Z世代逐渐成为消费主力，越来越多品牌发现单纯依赖传统渠道已经不够用了。年轻群体对个性化体验和情感共鸣的追求，倒逼着建材…

当老字号遇上新茶饮，这场看似不可能的联名却让整个营销圈沸腾了。东阿阿胶和奈雪的茶联手推出的桃花姬阿胶奶茶，在饮品市场掀起不小波澜。这背后藏着怎样的营销逻辑？为什么传统滋补品牌和年轻…

优衣库创始人柳井正的故事总让人着迷。这位把日本快时尚品牌做成全球连锁的企业家，身上藏着太多值得琢磨的闪光点。最近翻看他早年演讲时提到的经营心得，突然发现很多道理放在当下的校园营销领…

当消费者开始用手机下单买牙膏时，传统日化品牌如何在校园场景里找到新的生长点？这个问题的答案藏在生活细节里。环意互动观察到，真正能打动年轻群体的品牌，往往不是那些高举高打的广告狂人，…

年轻人最近都在聊什么？答案里肯定有盲盒。这个看似简单的纸盒子背后，藏着一个年营收破十亿的商业帝国崛起故事。泡泡玛特从卖文创杂货的小店蜕变成潮玩行业领头羊，这波操作值得所有想打动年轻…