Z世代消费

冰棍这玩意儿说简单也简单，不就是糖水冻成的吗？但要是真这么想，那可就错过了最精彩的商业故事。你发现没有，现在街边卖五毛钱的和便利店卖五块钱的冰棍能同时存在，而且都卖得动？这事要放在…

在电商江湖里，聚划算这些年走过的路可真够曲折的。从团购界的老大到被后起之秀追着跑，再到如今重回阿里阵营当先锋，这品牌就像坐了过山车。要说现在最能抓住年轻人眼球的玩法，还得是那些把生…

电商行业这些年越来越卷，公域流量贵得离谱，商家们都在琢磨怎么把用户圈进自家私域池子。说白了就是想把买过产品的顾客变成能反复触达的熟客，毕竟老客复购成本比拉新低多了。 说到具体操作，…

最近娱乐圈那对前夫妻的瓜，愣是把床垫这个传统行业推上了热搜。吃瓜群众们一边刷着八卦，一边被科普了床垫界的天花板品牌——海丝腾。这张来自瑞典的床垫卖到三四百万，直接让围观群众刷新认知…

娱乐圈的热搜榜单总是充满戏剧性，但这次主角换成邓伦时，评论区却出现了令人错愕的留言。这位凭借《香蜜沉沉烬如霜》打开知名度的演员，刚因税务问题被推上风口浪尖，社交平台就有人调侃我的前…

在快餐行业，有人用单一产品年入70亿，三年开出两万家店，这个数字背后藏着怎样的生存法则？当国际大牌还在纠结产品矩阵时，这个品牌已经用最朴素的方式完成了市场突围。它的故事或许能给更多…

当美国俄亥�州那列装载危险化学品的列车脱轨时，谁也没想到这会引发国内宠物圈的连锁反应。这场发生在大洋彼岸的环境事故，意外成为检验中国宠粮市场生态的试金石，暴露出年轻消费者决策逻辑的…

最近有位顶流主播在直播间因为一句话引发巨大争议。原本是介绍某款美妆产品时回应网友质疑，结果情绪激动说出引发争议的言论，直接冲上热搜。这波操作不仅让主播连夜发长文道歉，合作品牌也被推…

最近刷到一支国风动画短片，片中女侠挥刀斩怪的场景看得人热血沸腾。39秒处那个邪魅一笑，让不少观众直呼这波操作太上头。谁能想到，这个充满侠气的形象竟源自直播间里的带货主播？ 这支名为…

最近在朋友圈刷到某知识产品的推广信息，突然想起半年前参与的运营技能地图3.0分销活动。这场看似成功的刷屏事件，背后却藏着许多值得深究的现象。环意互动作为专注高校营销创意厂牌，常年观…

最近街头巷尾都在讨论这只歪头晃脑的小鸭子，原本几十块的玩具被炒到三千天价，甚至催生出代吃代抢的灰色产业链。快餐品牌和游戏巨头联手打造的这只塑料鸭子，怎么就成了年轻人趋之若鹜的社交货…

在品牌圈里总流传着一句话：能干掉你的往往不是同行对手。这话放在柯达身上再合适不过，亲手埋葬胶片帝国的居然是他们自己研发的数码相机技术。 这个曾经占据全球八成胶卷市场的巨头，2012…

最近和几位做校园推广的朋友聊天，发现个有趣的现象：那些在高校市场混得风生水起的品牌，背后都有个共同点——会用数据说话。反倒是那些还在靠直觉拍脑袋做决策的团队，总感觉推广效果像雾里看…

当清晨第一缕阳光照进宿舍楼，大学生们掏出手机扫码骑车的瞬间，品牌营销的新战场已经悄然开启。这个时代年轻群体的消费习惯正在发生微妙变化，那些能精准捕捉到校园场景价值的品牌，正在用创意…

当代年轻人的消费行为正在重塑商业逻辑。当90后开始讨论退休规划 00后把养生泡茶搬进宿舍 这些看似矛盾的消费场景背后 藏着品牌必须读懂的生存法则。 年轻群体对品牌的忠诚度呈现断崖式…

快消品行业正面临一场静悄悄的变革。当货架上的新品迭代速度越来越快，学生们对品牌的感知却变得愈发挑剔。这种看似矛盾的现象背后，藏着品牌与年轻人建立连接的关键密码。 在校园场景里做营销…

说到IP运营，很多人脑海里浮现的可能是游戏改编、影视联动这些常规操作。但真正能把一个IP做成跨领域文化符号的玩家少之又少。在最近的行业大会上，有位从业者的分享让人眼前一亮，他们团队…

当年轻人在宿舍里用手机刷着知识类视频，中年人在通勤路上追更科普博主，这个原本以二次元起家的平台，正在用独特方式重构内容生态。作为观察者，我们更关注的是这种转变背后隐藏的营销密码——…

当电商平台的促销节点逐渐成为全民消费狂欢时，品牌们开始意识到真正的战场不在购物车里，而在年轻人的心智中。这场持续多年的营销游戏里，有人用流量堆砌战果，有人却在校园场景找到了品牌焕新…

最近护肤圈炸开锅了，某大牌突然整了个量子面霜，标价直接冲到六千多。这价格够买半辆电动车了，结果网友全在问：量子还能护肤？这波操作属实把概念玩明白了。 这事要搁十年前绝对没人敢这么干…