Z世代消费

最近朋友圈里总能看到有人晒人生第一件奢侈品，仔细一看发现全是些平价好物。FENDI联名的T恤、LV出的咖啡杯，甚至还有周杰伦IP奶茶，这些单价不过百的创意产品愣是让年轻人心甘情愿掏…

最近几个月，品牌圈接连上演让人看不懂的操作。明明是想蹭热度提升影响力，结果却把自家招牌砸得稀碎。从日用品到美妆圈，从老牌国货到新兴品牌，各种营销事故频发，让人忍不住想问：现在的品牌…

品牌联名这事儿，现在越来越像一场精心设计的社交实验。有人把它当流量密码，有人看作文化嫁接，但真正能让人记住的案例，往往藏着更深层的消费心理密码。最近看到几个有意思的联名动作，拆解下…

最近朋友圈被一个叫Wonderlab的代餐品牌刷屏了。先和奶茶界顶流喜茶搞联名，接着冲上薇娅直播间C位，微博抖音小红书全平台铺天盖地。刷屏强度堪比当年完美日记的势头，这让我忍不住想…

最近品牌圈里流行起新说法不是大V投不起而是小V更合算。这种转变背后藏着不少门道当头部达人频频翻车报价虚高带货效果不达预期时更多品牌开始把目光投向那些粉丝量几十万甚至几万的中小创作者…

当汽车展厅开始飘出动漫节的彩带，当品牌发布会混进Cosplay的热闹，这场年轻化战役已经从外形设计蔓延到文化认同。车企们突然发现，想要打动Z世代，光靠流线型车身和智能座舱远远不够，…

当汉堡遇上奥特曼，当薯条碰撞故宫红，麦当劳的跨界玩法总能让人眼前一亮。这种打破常规的品牌联动，正在成为吸引年轻群体的重要抓手。在大学生消费群体逐渐成为消费主力的当下，品牌年轻化营销…

数字浪潮席卷下，品牌年轻化成了企业绕不开的课题。当Z世代逐渐掌握消费话语权，校园市场这片沃土的价值愈发凸显。但如何让营销动作像毛细血管般渗透到学生群体的日常，既不浪费预算又能撬动真…

宠物行业正在经历一场有趣的变化，越来越多品牌开始意识到单纯卖货已经不够用了。有位做宠物用品的朋友曾感慨现在生意不好做，明明产品不差但销量总卡在瓶颈。另一位转型做宠物家具的老板也提到…

年轻人正在用咖啡续命 用茶饮养生 这种看似矛盾的消费习惯背后 隐藏着品牌增长的黄金密码 当熬夜备考的学生党捧着功能型茶饮通宵刷题 白领在通勤路上吸溜着便携咖啡液 年轻群体对饮品的需…

品牌营销的底层逻辑正在经历一场静默的革命。过去我们习惯用情感共鸣和心理暗示去打动消费者，现在却发现真正能撬动市场的支点变成了可量化的行为轨迹。这种转变就像从用望远镜观察星空到用卫星…

蜜雪冰城这头饮品界黑马，从街边小店蜕变成全球连锁品牌的故事，总让人忍不住想探究它到底藏着什么独门绝技。环意互动观察到，这个品牌最厉害的地方不是低价策略，而是把校园营销玩出了新花样。…

蜂花最近在抖音上火得一塌糊涂，一个79元的洗护套装直接让品牌冲上热搜。短短几天抖音粉丝从257万飙升到434万，带货榜单直接登顶。这场看似偶然的流量狂欢背后，藏着品牌年轻化的深层逻…

做营销到底在做什么？是想口号还是拍广告？其实真正厉害的营销人，早就摸透了需求背后的一套硬逻辑。当我们把那些爆款产品的营销路径拆解开来，会发现所有成功的商业动作都绕不开一个底层公式：…

商业世界里总有人问：为什么品牌要绞尽脑汁讨好年轻人？营销到底该怎样让消费者主动掏腰包？这些问题背后藏着个根本性思考——真正的营销不是套路，而是价值交换的艺术。 当人们抱怨广告烦人时…

做营销这行走到一定阶段总会遇到瓶颈。有人问到底该往专家路线还是操盘手路线发展，其实这两个方向就像两条不同材质的登山绳索。专家路线像攀岩时的固定锚点，需要你在某个垂直领域不断深挖；操…

人类天生就对毛茸茸的东西没有抵抗力。看看社交平台每天刷屏的宠物视频就知道，不管是猫猫狗狗还是仓鼠兔子，只要露出肉垫和大眼睛，分分钟戳中现代人内心最柔软的部分。这种天然的情感纽带，正…

茅台这波操作确实让人摸不着头脑。月初还在跟瑞幸搞出酱香拿铁刷屏，转头就宣布不再搞联名营销。这种前后不到一个月的急转弯，让很多盯着营销圈的同行都倒吸一口凉气。有人觉得这是老品牌及时止…

当一瓶普通矿泉水都能引发社交平台热议时，白酒行业的掌舵者们却在为年轻人不碰酒杯而焦虑。茅台集团显然深谙此道，他们正用年轻人最熟悉的玩法重新定义传统白酒品牌的形象。从咖啡到巧克力，这…

说到年末购物季，很多人第一反应就是黑色星期五和网络星期一。但在英联邦国家，12月26日才是真正的大日子。这个被称作节礼日的日子，现在成了比圣诞更热闹的消费节点。街上挤满拎着购物袋的…