Z世代消费

火锅巨头海底捞最近出现在各地小吃街的消息引发热议。8元一份的茴香小油条、16元的现炸酥肉，这些价格亲民的产品搭配标志性红色招牌，让这个曾经以商场门店为主的餐饮品牌突然变得接地气起来…

市场风向转得太快，前两年还在争抢流量入口的品牌们，现在突然集体安静下来。资本不再盲目撒钱，消费者也变得挑剔，那些靠烧钱换增长的玩法，确实玩不动了。 流量这碗饭，现在越来越难下咽 新…

最近在社交平台刷到个有意思的现象：铺天盖地的一个人开网店经验帖下，总能看到年轻人晒出自己刚起步的店铺数据。有人刚上线三天就接到二十单，有人用三个链接撑起整个店铺，还有人边打工边研究…

楼下新开了家面馆，开业那天锣鼓喧天，门口摆满花篮。我抱着尝鲜的心态走进去，环境确实干净，但端上来的面条却让我直奔隔壁。这种体验让我突然明白：现在的生意经早该翻篇了。 餐饮街的店铺像…

小时候拆干脆面集水浒卡，长大氪金抽手游皮肤，现在年轻人又开始迷上拆盲盒。这种让人停不下来的消费行为背后，藏着商家精心设计的心理游戏。泡泡玛特靠着这套玩法，把毛利率做到65%以上，复…

潮玩市场最近几年特别热闹，有人靠卖小盒子赚得盆满钵满。这种盒子拆开前不知道里面装啥，但年轻人就是愿意掏腰包。这背后藏着的营销逻辑，对品牌接触大学生群体特别有启发。 拆开这种盒子的刺…

当老板把预算砍到只剩零头时，营销人往往最懂什么叫压力山大。现在的消费市场就像个精打细算的主妇，既要实惠又要面子，品牌想要出圈比登天还难。但聪明的营销人早就摸透了门道——与其硬砸钱，…

蜜雪冰城这次又玩出新花样了，雪王套上汉服摇身一变胖员外，这波操作直接把国潮营销玩到新高度。要说这个品牌确实有意思，从变黑变绿到穿汉服，每次形象调整都能精准踩中年轻人的兴奋点。 这次…

在这个手机不离手的时代，年轻人的生活方式正在发生翻天覆地的变化。大学生们刷着短视频挑选商品，用社交平台分享购物体验，甚至在直播间里跟主播唠家常。这种变化背后藏着一个秘密：现在的消费…

东京街头有家让人摸不着头脑的商店，货架堆得顶到天花板，商品标签歪歪扭扭，连灯光都显得昏暗。可就是这样一家土味十足的超市，每年吸引3亿人次光顾，营收规模相当于两个沃尔玛中国。这家名叫…

年轻人正在重塑商业规则。这个群体用消费表达态度，把购物变成社交语言，让品牌成为身份标签。当Z世代站上消费主舞台，市场格局正在发生根本性转变——传统品牌认知体系逐渐瓦解，新锐势力正以…

当下的市场环境里，总能看到一些新品牌突然冒头，短短几个月就铺满社交平台。这种现象背后藏着三个关键密码：对年轻群体的深度理解、对流量生态的灵活运用，以及技术驱动的精准运营。这三个要素…

当一只歪嘴瞪眼的Labubu突然刷屏朋友圈时，很多人还没搞清这只丑萌小怪物的来历，就已经被它魔性的表情包攻陷。这场由泡泡玛特策划的逆向营销战役，不仅让原本籍籍无名的IP逆袭成顶流，…

最近和几个做品牌的朋友聊天，发现大家都有个共同困惑——现在的年轻人越来越难搞定了。明明预算没少花，但品牌声量总像隔着一层膜。后来仔细想想，这背后其实藏着三个大问题：注意力像漏斗一样…

品牌这活儿说到底就是让别人愿意为你花钱。但怎么能让年轻人心甘情愿地掏腰包呢？环意互动发现这里面有个特别有意思的词叫劝诱。听起来好像有点危险，但要是用好了，反而能成为打动Z世代群体的…

最近几个月在饮品行业发生两件耐人寻味的事。一边是茶百道因为外卖空包风波被推上热搜，另一边香飘飘却凭借包装上的环保标语收获满堂彩。看似偶然的事件背后，藏着所有品牌都绕不开的生存法则：…

冰红茶涨价这事，像颗石子砸进平静湖面。那个被年轻人戏称为土狗饮料的国民饮品，突然从3元涨到3.5元，让不少网友直呼青春背叛了我。这背后到底藏着什么门道？ 渠道博弈里的生存法则 饮料…

以前总说年轻人不买貂，这话放在现在可不成立了。黑龙江95后姑娘李琳双十一大手笔，在直播间花近万元买了件貂皮大衣。这操作乍看有点反常，细想却暗藏玄机。直播间卖貂这事儿，还真不是天方夜…

你有没有过这种经历：明明不需要某样东西，却因为凑不齐一套而反复下单？或者为了收集某个小赠品，硬生生把日常消费变成闯关游戏？这股看似无厘头的收集冲动，正在成为品牌撬动年轻人的黄金杠杆…

品牌营销这场游戏里，季节限定就像自带流量的魔法道具。春夏秋冬四个节气轮流转，每个品牌都在绞尽脑汁把产品和季节特征挂钩。普通人眼里不过是自然更替的时令变化，在营销人手中却成了撬动市场…