Z世代消费

当代年轻人的消费行为总让人摸不着头脑。昨天还在朋友圈吐槽消费降级，今天就下单了标价四位数的联名款；明明说好要养生，转头又点了外卖奶茶。这种看似矛盾的行为背后，藏着品牌营销的黄金法则…

在校园场景里做品牌推广，最考验洞察力的其实是对人性的把握。当一群刚成年的年轻人聚集在封闭环境里，消费决策往往带着鲜明的情绪化特征。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌的团队，这些年观察…

在高校这片年轻人扎堆的战场里，品牌们正绞尽脑汁想和学生群体套近乎。环意互动观察到，单纯发发传单、搞搞折扣的老套路已经不管用了。现在的大学生就像挑剔的美食家，既要看产品够不够新鲜，更…

品牌在校园里混得好不好 真正考验本事的地方在于定价策略。这年头大学生比谁都精明 价格定得稍有偏差 基本盘就保不住了。环意互动这些年帮品牌在高校市场摸爬滚打 发现定价这事根本就是品牌…

服务和营销这两件事，说到底都是为了让用户觉得值。前者解决实际问题，后者传递价值信息。但现在的市场环境变了，年轻人更看重体验感和参与感，单纯靠广告吆喝或者产品堆料已经不够用了。环意互…

最近常有人问，为啥现在品牌砸了那么多钱做校园推广还是没声量？其实问题根本不在于预算，而是没搞懂营销的本质。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌的老兵，这些年看着太多品牌在弯路上死磕，今…

现在的年轻人真的懒，而且懒得很理直气壮。帽子能遮住三天没洗的头发，外卖解决了做饭麻烦，连搭配衣服都直接照搬博主造型。这种能省事就省事的生活哲学，正在催生一个不可忽视的消费新势力。 …

2025年马上结束了，回望这一年消费市场的起伏，我们发现真正能打动年轻人的品牌，都在悄悄捕捉那些藏在日常里的微妙情绪。当Z世代成为消费主力，他们内心的矛盾与渴望，正在重新定义校园营…

当代年轻人买东西不光看功能，更在意能不能戳中内心那根弦。最近几年商业圈里最火的词就是情绪价值，那些能把消费者情绪拿捏得死死的品牌，基本都成了市场里的香饽饽。反过来看，要是哪天跟用户…

当情人节遇上Z世代消费浪潮，品牌们都在绞尽脑汁寻找情感共鸣的突破口。那些藏在产品细节里的浪漫密码，那些用生活场景编织的甜蜜告白，正在社交平台上引发新一轮讨论热潮。高校营销创意厂牌观…

中国快消品市场正在经历一场静默的地震。过去二十年行之有效的营销套路突然失灵，货架上的新品存活率跌破30%，传统品牌增长集体踩刹车。这场变革背后藏着两个根本性转变：消费需求像碎纸机般…

最近微信小店悄悄上线了送礼功能，这个看似简单的操作让社交网络里流传多年的段子变成了现实。过去每到节日，总有人调侃礼物地址我先发你存着，现在只要选中心仪商品，填个收件人就能完成心意传…

女生们挑选化妆品时，总会在哪些瞬间停下浏览的手指？是被包装设计惊艳到的刹那，还是看到成分表时突然的心动？在高校这片充满活力的市场里，品牌想要真正走进学生心里，光靠套路已经不够用了。…

走在街边看到KFC的招牌时，你可能会下意识摸摸口袋里的零钱。但要是仔细观察，那些挂着KFGKFR的门店，可能连炸鸡的香味都带着模仿者的尴尬。这种场景在高校周边尤其常见，大学生们总能…

广告圈里总有人在纠结转化率怎么提不上去。其实仔细看看那些翻车的推广案例，问题都出在三个最基础的环节上。现在预算越来越紧，学生群体的注意力也越来越分散，想在校园市场里玩出花样，这三个…

广告行业这些年就像坐过山车，有人喊着要完蛋，有人却赚得盆满钵满。咱们今天就掰扯掰扯这些事儿，看看里面到底藏着啥门道。 生鲜平台那帮人真是拼了命卷，卖牛羊肉的干到年销十亿，到手利润也…

在营销圈里经常听到一种说法：只要敢砸钱打广告就能实现增长。但现实真是这样吗？每年都有不少品牌把预算砸向各种传播渠道，有的确实火了，有的却像石沉大海。这种现象背后藏着什么规律？ 传播…

有人觉得广告费最后都摊在商品价格上让消费者买单，也有人认为广告能提升销量从而降低成本。这两种说法听起来都有道理，但真相究竟藏在哪儿？ 当企业决定投放广告时，这笔开支确实会算进总成本…

在高校营销圈里混久了，总有人问环意互动怎么让品牌在学生群体里火起来。其实道理很简单，就像谈恋爱一样，光砸钱没用，得让对方觉得你懂她。现在年轻人对广告的免疫力越来越强，想让他们掏腰包…

广告圈里最近总能听见一个声音：行业格局变了。曾经风光无限的巨头们现在都开始发愁，那些原本属于广告公司的生意，怎么突然就跑到别人碗里去了？这事儿得从策略、创意、媒介三个环节说起。 先…