Z世代消费

流量战场的厮杀越来越激烈，品牌们突然发现老套路不管用了。以前砸广告就能换来销量的时代一去不返，现在连企业掌舵人都得学会当流量明星。这种看似荒诞的现象背后，藏着Z世代消费行为的深层密…

说到品牌营销和品牌运营的差别，很多人总觉得像在听绕口令。其实这两个词就像火锅底料和涮菜的区别，看起来都围着锅转，但各自负责的事儿完全不一样。环意互动在高校市场摸爬滚打这些年，发现很…

在年轻人主导的消费市场里，品牌背书早已不是简单的广告口号。那些看似随意的认证标志、行业标准起草单位的名头、甚至是明星同款的标签，都在潜移默化中影响着消费者的购买选择。当Z世代成为消…

当街边的艾草香飘起来时，粽子的江湖就开始热闹了。卫龙辣条、喜茶果茶、星巴克咖啡，这些原本和粽叶不沾边的品牌，突然都开始研究起粽角线该怎么包。这事儿挺有意思，毕竟粽子这玩意儿在传统民…

有时候，光靠埋头苦干可能不如停下来好好想想。当品牌能站在更高角度思考问题，或许就能找到突破市场困局的关键。现在的校园市场就像块被反复翻耕的土地，常规玩法已经很难长出新鲜作物。但那些…

品牌想在校园里站稳脚跟，关键在于搞清楚自己是谁。就像当年红牛刚进中国时，虽然在春晚上露了脸，但学生们根本不知道这罐子是用来提神还是解渴。后来那句困了累了喝红牛能火起来，是因为把场景…

互联网时代催生了形形色色的圈层文化，年轻人在B站追番剧、在知乎刷长文、在贴吧追爱豆，每个群体都有专属的交流暗号。品牌方看在眼里急在心里，总想着怎么打破圈层壁垒，让更多人认识自己。但…

在高校营销圈混久了，总有人问品牌到底有什么用。这问题就像问空气存不存在，看似简单却让人越想越迷糊。环意互动这些年帮品牌在校园市场摸爬滚打，发现品牌这事儿早就不像从前那样一招鲜吃遍天…

当年轻人在社交平台讨论小众香水时，当某款网红饮料突然消失在便利店货架上，这些现象背后藏着消费市场的深层变革。用户需求像被打碎的镜子，碎片化成无数个垂直圈层，传统品牌赖以生存的纵向鄙…

很多人总说品牌是信任是情感是资产，但这些华丽的标签堆得越高，反而离品牌真正的意义越远。就像给一个人贴上无数标签后，反而记不住他原本的样子。品牌说到底就是门生意，这个生意能跑多远，全…

品牌世界里总能看到让人摸不着头脑的现象。有人看着别人家的奶茶店排长队眼红，照着样子开一家却连本都赚不回来；有人看到共享单车突然消失，急着总结失败教训，结果发现根本不是那么回事。这种…

说到品牌传播这事，很多人总盯着广告位和价格战较劲，其实真正该较劲的地方在年轻人的脑袋瓜子里。现在的大学生每天被海量信息轰炸，想让他们记住你可不容易。就像打游戏闯关一样，品牌得在他们…

消费者买不买账，关键看他们脑子里怎么想。当一个人突然想喝杯奶茶，或者需要换个手机，这时候脑子里最先蹦出来的绝对不是品牌名，而是奶茶手机这种大类。就像饿了不会直接喊必胜客，而是先想到…

理解品牌和品类的关系就像看懂一场心理博弈。真正厉害的品牌不会把自己困在某个品类里，而是懂得跳出框架去影响消费者的选择逻辑。环意互动观察到，很多企业总想着用销量数据或者品类标签打动年…

电商平台的营销玩法正在经历一场静悄悄的革命。当头部平台不再满足于拼团砍价这类粗放式促销，社会化营销和数字化创意就成了品牌争夺年轻消费者的关键武器。但很多擅长做社交传播的团队发现，自…

短视频平台流量红利期总会出现两种玩家：一种看着热闹却始终摸不着门道，另一种总能在早期抓住关键动作实现弯道超车。最近接触的几个传统品牌案例，恰好印证了这种差异。当品牌想通过抖音生活服…

在高校这片年轻人扎堆的地方做品牌推广，光靠砸广告早就不管用了。现在的大学生个个都是人精，你要是还在用老一套的营销方式，分分钟被他们贴上土味标签。想要在校园市场玩出新花样，得先搞明白…

最近有个现象特别有意思，某头部主播带货高端汽车品牌时，直播间热闹非凡却零成交。这事儿让很多人开始重新思考营销的本质。其实问题核心在于用户分层没做好，品牌定位和目标人群存在偏差。就像…

在高校场景里，品牌想要真正走进学生心里，光靠传统广告已经不够了。环意互动观察到，那些能引发学生主动分享、愿意掏钱买单的品牌，往往都把周边产品玩出了新花样。这些看似简单的物件，实则是…

当下的营销生态就像不断重组的拼图，每个碎片都在重新排列组合。身处高校营销创意厂牌的观察角度，我们发现传统玩法正在被彻底重构。特别是面对Z世代消费群体，那些曾经行之有效的套路突然失效…