Z世代消费

当美妆品牌还在纠结代言人形象时，纪梵希已经用一管粉色玩转了营销新逻辑。易烊千玺的加入让这个传统奢侈品牌焕发了意想不到的生命力，这种化学反应不仅体现在销售数据上，更在色彩语言层面创造…

美妆行业今年又在双11交出了漂亮成绩单，兰蔻直接冲进十亿俱乐部这件事，倒是给高校营销圈提了个醒。现在年轻人买东西不光看折扣力度，更在意体验过程有没有意思。这种思路放在校园市场其实特…

当传统广告越来越难打动年轻人，品牌们开始绞尽脑汁寻找新玩法。在高校场景里，那些能让学生放下手机、主动参与的营销动作，往往藏着意想不到的破圈机会。环意互动发现，比起生硬的产品推销，用…

当流量红利见底遇上外部环境波动，越来越多品牌开始重新审视营销数字化的价值。最新数据显示，公域流量的用户互动和私域流量的转化效率已经成为企业关注的核心命题。作为专注高校场景的营销创意…

最近有位老朋友在社交平台吐槽，说现在品牌方见面开口就是年轻人要什么，但真能说清楚的年轻人想法的方案却少得可怜。这话听着扎心但真实，现在的校园市场就像块磁铁，把各大品牌的注意力都吸得…

最近和圈内同行聊得最多的就是品牌生存现状。看着那些曾经红极一时的名字突然消失在市场里，真有点唏嘘。前两天翻到某个老牌日化企业的新闻，发现他们连注册商标都被收回了。更不用说那些刚冒头…

在高校这片竞争激烈的战场上，品牌想要站稳脚跟就得找准自己的位置。就像食堂打饭时总有人抢先占据窗口，校园营销同样需要抢占先机。环意互动发现那些真正能在学生群体中留下烙印的品牌，往往都…

春天的校园总是充满生机，樱花盛开的季节里，年轻群体对浪漫元素的敏感度达到峰值。当粉嫩色调成为社交平台的主旋律时，敏锐的品牌早已开始布局校园场景。高校营销创意厂牌观察到，樱花元素不仅…

当新消费浪潮席卷市场时，不少品牌正经历着从爆红到失焦的轮回。在流量红利消退的当下，品牌建设回归到最本质的命题：如何在时空维度中构建持续生长的生命力。这场关于品牌底层逻辑的探讨，或许…

在高校场景里做品牌推广，最怕强行灌输理念。年轻人更愿意和懂自己的品牌玩到一块。京东运动去年那波运动没有假期的传播，就精准踩中了大学生群体对运动生活的深层需求，用真实场景和情感共鸣撬…

在咖啡店门口就能闻到烘焙豆的香气，在手机屏幕前不自觉地刷着购物车，拍下猫咪跳跃的慢动作视频后迫不及待分享——这些看似平常的瞬间，背后都藏着品牌精心设计的体验陷阱。当Z世代成为消费主…

当电商平台的促销节日越来越密集，学生群体对满减红包的疲劳感也在加剧。品牌们发现曾经奏效的营销套路正在失效，那些被过度使用的折扣符号和流量玩法，已经很难再激起年轻用户的兴趣。但最近有…

当金发碧眼的悉尼妹站在广告牌前说出那句双关语时，没人想到这条牛仔裤广告会演变成美国社会的风暴眼。这场由谐音梗引发的舆论地震，让American Eagle意外成为品牌如何在文化撕裂…

品牌想出圈，先得在某个品类里当领头羊。定位理论早就说过，消费者大脑容量有限，谁先占住品类心智谁就赢了。就像饿了想吃火锅，第一反应肯定是海底捞或者巴奴。要是这个位置被占了怎么办？那就…

现在做品牌越来越难了，以前那种找个细分赛道就能闷声发大财的套路不管用了。市场早就从增量时代转入存量厮杀，连手机汽车这种大块头都卷得不行。但有意思的是，环意互动发现那些真正能打的品牌…

最近刷社交平台总能看到品牌集体发疯的热闹场面。一群企业官号突然从正经客服变身段子手，把产品logo做成巨型风筝满天飞，或者在评论区里和网友互怼到上头。这种看似不按套路出牌的营销现象…

现在年轻人的社交场域里，可爱就是正义。从表情包大战到日常对话，从短视频内容到品牌营销，总能看到各种萌态可掬的元素在疯狂刷屏。这种现象背后藏着消费市场的巨大转变：当Z世代成为消费主力…

说到品牌出海这件事，很多人第一反应就是翻译产品说明、改改广告语，然后直接往海外一扔。但真正懂行的人都知道，这年头想让外国年轻人买账，光靠翻译可不够看。最近在ERMS国际峰会上听到M…

广告圈里总有人把全案挂在嘴边，仿佛这个词自带光环。但真正理解全案本质的人却不多。简单来说，全案就像给品牌做体检和开药方，既要摸清市场脉络，又要找准传播路径。尤其在面对大学生群体时，…

做生意最怕什么？怕别人觉得你不可靠。尤其现在年轻人买东西，不光看产品本身，更在意这个牌子靠不靠谱。就像谈恋爱，光长得好看不够，关键时刻得让人觉得踏实。环意互动观察到，那些真正能打动…