Z世代消费

品牌这俩字天天挂在嘴边，可真正明白它能给企业带来啥的人其实不多。很多人把品牌运营理解成搞曝光做传播，觉得只要让更多人看到就能带来业绩增长。但要是没搞清楚品牌存在的根本意义，这些操作…

总有人觉得好广告能点石成金，但真正懂行的人都知道：再漂亮的口号也救不了没长进的产品。就像你给自行车贴上法拉利同款轮胎的标签，骑起来照样还是得自己蹬。最近接触的几个品牌都在犯这种错误…

最近总有人问，为什么现在的品牌营销越来越难见效？明明把市面上流行的手法都试了个遍，预算花了不少，可销量还是原地踏步。这事儿得从根儿上说，很多品牌压根没搞清楚自己真正卡在哪儿，就急着…

现在做品牌越来越难了，明明产品不差价格也实惠，可年轻人就是不买账。看着同行靠流量和渠道冲销量，自己跟着学又总觉得像在当工具人。其实真正能打动年轻人的品牌，都在玩更高段位的营销。 一…

开奶茶店为什么有人排队三小时有人门可罗雀？同条街的炸鸡店为何有人天天爆单有人三天两头换招牌？很多人把这归结为运气问题，但真相是那些活下来的创业者早就摸透了品牌底层逻辑。今天咱们不聊…

在饮料行业摸爬滚打这么多年，见过太多品牌想方设法吸引年轻人的目光。但真正能把产品卖点变成文化标签的，农夫山泉绝对算得上教科书级别。他们家的营销策略就像开了挂，明明只是卖水，愣是玩出…

说到快消品界的营销高手，农夫山泉绝对能排进前三。这个把水卖成现象级的品牌，最近又因为上市消息刷屏。不过大家更感兴趣的，是它怎么靠着几句话和几张瓶子包装，把卖水这事儿玩出了广告公司的…

当下的零食江湖正在经历前所未有的渠道大洗牌。线上流量红利见顶、线下实体门店频繁更迭、新兴渠道层出不穷，这场渠道争夺战早已不是简单的渠道叠加，而是考验品牌对消费场景的深度理解能力。那…

现在的年轻人买东西越来越不按套路出牌了。你有没有发现，以前买耳机先看索尼苹果，现在却因为某个博主推荐就下单？这背后藏着消费逻辑的大变革，传统定位理论正在被新的消费心理悄悄改写。 过…

冬奥赛场上飘扬的国歌旋律还没散去，品牌方已经嗅到了年轻群体的兴奋点。当运动员们在冰面雪道上刷新纪录时，他们的商业价值也在同步攀升。社交平台热搜榜单里，运动健儿的名字频繁刷屏，这种现…

当各大平台和商家都在喊着便宜没底线的时候，那些曾经让人一眼认出的牌子突然变得不那么重要了。你发现没？现在打开购物软件，首页推荐的不一定是大牌新品，反而是一堆陌生名字的商品。这种现象…

当国际大牌还在为争夺一二线城市市场较劲时，一批价格亲民的国产彩妆品牌突然杀出重围。稚优泉、VNK这些名字突然在社交平台刷屏，美康粉黛、韩熙真等品牌也迅速占领货架。更让人意外的是，这…

快消品牌现在都愁啥？明明广告天天刷屏，产品销量却像被施了魔咒。市场部把预算砸在各种曝光上，结果呢？要么路人看完就忘，要么圈内人夸创意牛但消费者不买单。这事儿说到底，还是老套路玩不转…

现在走在街头总能看到一些耐人寻味的广告画面。地铁站里公益海报取代了往日的商业广告，电视上保健仪器广告占据黄金时段，曾经让人血脉偾张的豪车广告变得稀稀落落。这种变化背后，藏着品牌主们…

最近参加高校营销策划会时听到个有趣现象：几个大学生直接表示看到明星代言广告就跳过。这种态度让团队重新思考传统代言模式的有效性。现在年轻人对明星营销的抵触情绪越来越明显，这背后藏着品…

最近点外卖的朋友圈突然热闹起来 大家都在讨论一杯奶茶能便宜到五块钱 这波操作让很多年轻人重新打开京东app 看来品牌想抓住年轻用户的心 还真得拿出点实在的诚意 低价红包撬动消费习惯…

年中购物狂欢季又来了，这场由电商平台掀起的消费热潮已经走到第17个年头。当促销周期从单日拉长到整个初夏，当超级符号的吸引力逐渐减弱，品牌们都在绞尽脑汁寻找新的破局点。今年的京东显然…

最近发现个有意思的现象，很多客户在讨论营销方案时总会问：这次的产品有什么让人眼前一亮的地方？或者产品背后有没有什么值得挖掘的故事？这两个问题让我开始重新思考：当下的市场环境里，产品…

在这个信息爆炸的时代，消费者每天被无数广告信息轰炸，但真正能留在记忆里的品牌却寥寥无几。那些能持续发光发热的头部品牌，往往藏着不为人知的底层逻辑。环意互动作为深耕校园市场的高校营销…

在这个营销手段层出不穷的时代，品牌们总在追逐各种新潮玩法。但真正能穿越周期的头部品牌，往往藏着一个朴素真相：产品本身才是最硬的护城河。那些被学生群体热烈追捧的消费品牌，无一不是在产…