Z世代消费

餐桌上争论不休的香菜话题，如今成了品牌圈的香饽饽。这味自带极强存在感的调味品，正在各大品牌的创意里疯狂跨界，从冰激凌到香水，从火锅底料到运动鞋，这波营销浪潮里藏着Z世代消费群体的深…

二手交易平台总给人冷冰冰的交易印象，但闲鱼偏偏玩出了新花样。这个自带调侃意味的名字，巧妙地把闲置物品流通和网络流行文化结合在一起。当其他平台还在拼低价拼物流时，闲鱼已经把校园场景玩…

品牌想要在年轻人聚集的校园里脱颖而出，总感觉像是在迷宫里找出口。其实创新这件事就像拼图，关键在于找到那些看似无关的碎片之间隐藏的关联。当我们在高校营销创意厂牌工作时，发现很多品牌卡…

当奶茶和火锅突然牵手，当辣条和香水意外同框，当运动鞋印上方便面包装图案，这些看似八竿子打不着的组合，正在校园里掀起意想不到的传播风暴。年轻人群体对这种新鲜玩法表现出的狂热追捧，让不…

最近美妆圈炸开了锅，某高端护肤品牌被社交平台头部测评博主公开起诉。这场风波的导火索竟是产品宣称的修复功能存在夸大宣传，直接踩中了广告合规的红线。更让人意外的是，这起事件背后折射出整…

现在的大学生群体正在成为消费市场的主力军，这群被称为Z世代的年轻人，掌握着超过3000亿的消费潜力。环意互动观察到，越来越多品牌把目光投向校园，但真正能打动学生心智的案例却少之又少…

校园营销这事儿说难也难说易也易关键看能不能抓住年轻人的心。现在的大学生群体就像个巨大的流量池每天都在创造新的消费趋势。品牌要想在这个圈子里混出名堂必须得摸清他们的喜好和行为模式。 …

在移动互联网全面渗透的当下，大学生群体的消费决策早已跳脱传统广告模式。这群成长于数字时代的年轻人更倾向于信任同龄人或垂直领域达人的推荐，这让校园KOL营销逐渐成为品牌开拓年轻市场的…

当街边奶茶店还在用植脂末和粉末勾兑饮品时，喜茶已经用真奶真茶建立起行业新标准。这个从江门小城走出的品牌，如今在高校商圈和商业中心频繁占据黄金铺位，年轻人捧着磨砂杯排队的画面成为都市…

当消费者在电商平台浏览商品时，真正决定他们掏腰包的往往不是产品本身，而是整个购买链条的顺畅程度。直接面向消费者的品牌们深谙此道，它们把用户体验的每个环节都当作产品打磨的重点，用看似…

年轻人聊天不带表情包就像火锅缺了蘸料。这些会动的小图在社交对话里横冲直撞，硬生生把严肃对话变成大型玩梗现场。品牌方早就盯上了这股潮流，把表情包当成了撬动Z世代的杠杆。这年头连故宫都…

蜂蜜在多数人印象里总和养生挂钩，仿佛是长辈专属的健康补品。但最近有个品牌让这种传统认知彻底翻了车，它把蜂蜜变成了年轻人朋友圈里的打卡素材。这种反差感背后藏着什么营销密码？当传统食材…

市场里永远不缺实话实说的推销员，但聪明人早就发现，比谎言更可怕的是被精心挑选的真相。就像有人问你最近有没有见过谁，你可以坦然回答三年前确实碰过面，却绝口不提对方此刻正躲在你家衣柜里…

做营销策划时，总有人反复强调要抓准洞察。可到底什么是洞察？为什么它能决定一场活动的成败？这些看似简单的问题，其实藏着营销圈里最核心的门道。 说到营销这事儿，本质上就是和人打交道。想…

消费市场最近像被按下了暂停键，各方都在琢磨怎么重新激活年轻人的钱包。从官方到企业都在尝试各种办法，最常见的是用优惠券补贴刺激购买。但这些套路用多了，消费者反而越来越淡定，特别是面对…

你有没有发现，那些曾经响当当的老牌子，在年轻人眼里突然就不香了？他们追的网红奶茶店你闻所未闻，他们挂在嘴边的梗让你摸不着头脑，甚至他们排队三小时也要买的小玩意儿，你根本看不出有什么…

说到国民酱料品牌，老干妈和涪陵榨菜这对老伙计总被放在一起比较。最近几年老干妈要上市的消息像火锅店里的红油一样翻滚，但每次都是雷声大雨点小。反观涪陵榨菜已经稳稳坐在资本市场的牌桌上，…

传统品牌想要抓住年轻人的心思，可不是件容易的事。特别是在食品饮料这个竞争激烈的赛道里，既要保持老味道又要玩出新花样，这平衡术比走钢丝还难。不过有这么个品牌，硬是把百年老店的招牌擦出…

当老字号的logo出现在短视频平台时，弹幕里总会出现爷青回的调侃。这种微妙的代际隔阂，恰是传统品牌在年轻化浪潮中面临的现实困境。消费主力的代际更替如同潮水，Z世代带着全新的消费主张…

品牌年轻化这事儿，真不是换个包装加个萌系形象就能搞定的。看看那些在市场上活跃了几十年的老牌子，有的依然能和年轻人打成一片，有的却渐渐被时代甩在身后。维维豆奶最近在植物蛋白饮料市场的…