品牌年轻化这事儿，真不是换个包装加个萌系形象就能搞定的。看看那些在市场上活跃了几十年的老牌子，有的依然能和年轻人打成一片，有的却渐渐被时代甩在身后。维维豆奶最近在植物蛋白饮料市场的动作，倒是给传统品牌提供了不少启发。
传统品牌想要打动年轻人，得先搞明白现在这代年轻人到底在意什么。他们不光要产品好用，更看重品牌传递的价值观是否和自己同频。维维这次推出的逗系列饮料，就在尝试用年轻人熟悉的语言体系对话。瓶身上那些带着网感的文案，像是魔逗戳笑点这些词，不是简单堆砌网络热词，而是把品牌想传达的快乐理念用更轻松的方式表达出来。
产品包装的变化更直观。以前维维给人的印象是规规矩矩的豆奶包装，现在换成带着卡通元素的设计，颜色搭配也更跳脱。这种视觉上的转变其实是在传递信号：我们愿意跟着年轻人一起玩，不再是那个只会讲传统故事的老牌子了。
渠道选择上也能看出心思。除了常规的商超便利店，维维把产品铺到了电影院、网吧这些年轻人常去的地方。线上渠道也没落下，和主流电商平台合作的同时，还玩起了社交平台互动。这种线上线下联动的布局，其实是在贴近年轻人的生活场景，让产品自然地融入他们的日常。
营销方式的转变更值得关注。以前品牌可能更依赖线下活动，现在维维开始尝试红人直播、话题互动这些新玩法。在社交平台上，品牌账号也不再是冷冰冰的客服形象，而是化身成会玩梗的朋友。这种角色转换让品牌更容易被接受，毕竟谁愿意和一个只会打官腔的对象打交道呢？
不过传统品牌转型总要面对两道坎。一个是同类产品的竞争，现在市场上植物蛋白饮料的选择越来越多，每个品牌都在抢年轻人的注意力。另一个是消费场景的争夺，现在年轻人的选择太多，喝什么饮料往往就在一瞬间决定。品牌得让用户在货架前能快速做出选择，这个瞬间的决策理由比什么都重要。
要真正抓住年轻人，产品还得有更强的参与感。像可口可乐当年的昵称瓶，就是让用户觉得这瓶饮料是专属的。维维现在的包装文案虽然有趣，但要是能让消费者自己参与创作，可能会更有意思。比如搞个线上互动，让大家投票选出最逗的文案，或者推出定制包装服务，这样既能收集创意又能增加用户粘性。
品牌账号的运营也很关键。现在维维在不同社交平台都有账号，但内容风格还需要更统一。可以学学那些运营得好的账号，把品牌性格立起来，让每次互动都像是和朋友聊天。当用户觉得这个账号有趣有共鸣，自然就会主动关注转发。
IP化是个长期工程，但值得尝试。现在年轻人对有性格的角色更容易产生感情连接。维维的维小逗形象刚出来，要是能持续打造，说不定未来也能像某些成功IP一样，变成动画或者周边产品。不过这个过程急不得，得先把形象立住，让年轻人觉得这个角色真的懂他们。
说到底，年轻化不是一锤子买卖。品牌得持续和年轻人保持对话，了解他们的新需求新喜好。产品可以迭代，营销方式也能创新，但核心永远是建立真实的情感连接。当年轻人觉得这个品牌就像身边懂自己的朋友，那才算真正年轻化了。
高校营销创意厂牌认为，品牌想要在校园市场站稳脚跟，关键是要理解Z世代的价值观。现在的年轻人更看重个性表达和情感共鸣，品牌需要找到和他们同频的沟通方式。通过产品创新和营销策略的双重突破，老品牌完全有可能在年轻群体中焕发新生机。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 老品牌怎么才能真正抓住年轻人的心？。
