IP化运营

刷短视频时总能看到有人举着奶茶杯盖拍照，这个看似简单的操作背后藏着不少门道。最近美团推出的特殊杯盖在社交平台引发热议，这种将品牌符号融入日常用品的做法，让不少观察者开始重新思考校园…

最近在社交平台刷屏的不是明星八卦也不是美食打卡，而是各地核酸检测时发放的小贴纸。这些巴掌大的纸片成了城市文化输出的奇妙载体，有人专门跑遍不同社区收集贴纸，有人把贴纸拼成画册晒图，甚…

市场寒冬里总有些品牌能逆势突围，最近高校圈里讨论最多的几个营销案例，正好能让我们看清年轻人消费行为背后的底层逻辑。环意互动深耕高校营销多年，发现真正能打动大学生群体的品牌都在做同一…

在注意力稀缺的当下，品牌都在绞尽脑汁争夺用户心智。最近观察到一个有趣现象：越来越多品牌开始用萌宠元素打造专属节日，其中滴滴的喵喵节操作堪称教科书级别。这个结合萌猫IP与用户互动的营…

现在做品牌这事儿，跟谈恋爱挺像的。过去企业总想着打造高高在上的形象，现在得放下身段跟年轻人交朋友。移动互联网彻底改变了人和产品的连接方式，品牌不再是冷冰冰的商标，而是需要活成有血有…

品牌年轻化这事儿，真不是换个包装加个萌系形象就能搞定的。看看那些在市场上活跃了几十年的老牌子，有的依然能和年轻人打成一片，有的却渐渐被时代甩在身后。维维豆奶最近在植物蛋白饮料市场的…

最近几年，年轻人对未知惊喜的追逐彻底带火了盲盒经济。这种拆开前永远不知道里面装了什么的消费模式，像极了校园里的新鲜事物探索过程。环意互动团队观察到，这种充满期待感的玩法背后，藏着不…

零食江湖里总有些故事让人津津乐道。有个品牌用了七年时间把坚果炒货卖成了国民零食，还让年轻人把吃零食和追星一样上瘾。这背后藏着怎样的营销密码？高校营销创意厂牌观察到，当品牌把校园市场…

过去几年间，整个校园营销生态发生了根本性转变。当社交距离成为常态，当线下场景频繁受阻，品牌在高校市场的玩法必须重新思考。环意互动发现，那些能在学生群体中持续活跃的品牌，都在用新思路…

校园市场从来都是品牌年轻化的必争之地。当00后开始占据消费主力位置，大学生群体的消费习惯和兴趣偏好也在悄然发生改变。传统企业想要在这片土壤里扎根，得先搞清楚现在的年轻人到底在想什么…

你有没有发现最近几年做品牌推广特别容易陷入纠结？明明手里握着预算却迟迟不敢动手，看哪个平台都觉得有机会但又不敢全力投入，明明某个渠道效果不明显却还在硬撑。这些看似矛盾的现象背后，其…

当流量红利逐渐消失，品牌年轻化不再是空洞的口号。在大学生群体主导的消费浪潮里，那些能精准把握校园生态的营销动作，往往能撬动意想不到的市场反应。高校营销创意厂牌发现，现在的大学生对品…

新营销的本质在于重构人货场的关系。当我们观察那些在年轻人中形成现象级传播的品牌时，会发现它们不约而同地抓住了四个关键要素：场景重构、IP化运营、社群连接和传播裂变。这四个维度共同构…

零食行业里总有些品牌能让人眼前一亮，三只松鼠就是其中之一。这个从电商平台起家的坚果品牌，用了七年时间完成上市之路，背后藏着不少值得细品的营销门道。特别是针对大学校园这个特殊场景，他…

消费市场的游戏规则正在被年轻人改写。当老牌企业还在用传统方式打广告时，Z世代已经把手机屏幕当成购物主战场。环意互动观察到一个残酷现实：那些躺在功劳簿上的品牌，正被社交网络里的新面孔…

你有没有发现，那些看似高高在上的品牌广告，真正掏钱的往往不是广告里描绘的那群人？就像街边奶茶店的海报总画着精致都市白领，可实际排队买单的却是穿校服的学生。这种现象背后藏着营销界的公…

当年轻用户在屏幕前敲击键盘时，他们正在用指尖投票决定品牌的未来。B站这个聚集了中国最活跃Z世代的平台，正悄然成为品牌营销的必争之地。Questmobile数据显示，平台月活用户环比…