在注意力稀缺的当下，品牌都在绞尽脑汁争夺用户心智。最近观察到一个有趣现象：越来越多品牌开始用萌宠元素打造专属节日，其中滴滴的喵喵节操作堪称教科书级别。这个结合萌猫IP与用户互动的营销案例，不仅让品牌传播实现破圈效应，更揭示了新时代品牌造节的底层逻辑。
当萌猫遇上品牌IP：如何构建情感共鸣
当代年轻人对萌宠的喜爱早已超越单纯饲养行为，逐渐演变为情感寄托的社交货币。数据显示，Z世代群体中超过六成用户表示吸猫能有效缓解生活压力。这种心理诉求为品牌提供了绝佳切入点，但如何将萌宠元素转化为品牌资产，需要更精细的运营策略。
滴滴在喵喵节的创意呈现中，巧妙运用了去人物化叙事手法。通过全猫咪视角演绎剧情，既规避了传统广告的说教感，又借助萌宠天然的亲和力降低传播门槛。比如在TVC中，猫咪们用拟人化对话自然带出集猫得福袋的核心玩法，配合AR扫描、好友分享等互动机制，让活动规则在轻松氛围中完成信息传递。
这种表达方式暗合了年轻群体的沟通偏好。当视频里出现糟了是心动的感觉这类网络热词时，既保持了品牌调性，又创造出可复制的传播模因。值得注意的是，这种内容设计并非单纯卖萌，而是通过猫咪行为特征隐喻产品功能——比如用猫咪跳跃动作对应APP开启动作，用猫爪抢福袋对应活动参与方式，形成潜移默化的认知植入。
多维互动体系：让用户成为传播节点
在社交传播层面，喵喵节展现出完整的传播生态构建。活动前期通过蓝V账号集体猫化实现话题预热，用表情包、变装等轻量化内容激发UGC创作。这种去中心化的传播策略，让官微不再是唯一信息源，而是转化为话题策源地。
数据显示，#滴滴被猫入侵了#话题引发超千万次互动，证明了萌宠IP的社交裂变潜力。这种传播效应并非偶然，而是源于精心设计的参与机制：AR扫猫功能打通线上线下场景，盲盒抽取机制强化游戏化体验，明星互动则为不同圈层提供参与动机。当用户在抖音上传集猫视频时，实际上是在完成品牌信息的二次加工与扩散。
更值得关注的是流量沉淀设计。通过设置连续签到奖励、好友组队机制，将短期活动参与转化为长期用户粘性。这种设计暗合行为经济学中的损失厌恶原理——用户为避免中断奖励机制，会持续进行APP打开等行为，最终实现用户留存的自然增长。
品牌造节的长期主义思维
成功案例背后，折射出品牌营销的范式转变。过去追求短期曝光的营销模式逐渐失效，取而代之的是品牌IP化运营思路。像飞鹤打造的中国宝宝日、京东物流的链物节，都在通过持续的内容输出强化品牌印记。这种长期主义思维，本质上是将品牌节日转化为文化符号，与用户建立超越产品功能的情感连接。
在具体执行层面，需要把握三个关键点：首先是价值共鸣，要挖掘目标群体的情感诉求，如同滴滴抓住都市青年的治愈需求；其次是参与设计，通过游戏化机制让用户成为传播节点；最后是持续运营，每年通过内容迭代保持新鲜感。这种组合策略既能保证传播声量，又能逐步构建品牌护城河。
值得注意的是，IP化运营不等于简单重复。以喵喵节为例，后续可通过开发周边衍生品、打造线下快闪空间等方式，将线上热度转化为实体体验。这种多维触达能有效提升用户记忆深度，正如环意互动在校园营销中常用的场景渗透策略，通过线上线下联动强化品牌感知。
新生代营销的底层逻辑
分析成功案例可以发现，当代品牌传播正在经历三个维度的转变：从单向输出到共创参与，从功能宣传到情感共鸣，从短期爆点到长期运营。这种转变背后，是Z世代消费群体对品牌沟通提出的全新要求。
在高校营销创意厂牌的实践中，我们观察到年轻群体对真实感的强烈追求。他们反感生硬的广告植入，更倾向于自然融入生活场景的品牌表达。这也解释了为何萌宠营销能持续走热——这种非商业化的表达形式，更容易获得用户心理认同。
对于想要尝试节日营销的品牌，建议从三个方向着手：首先是挖掘文化符号，找到与品牌调性契合的传播载体；其次是构建参与闭环，设计让用户有利可图的互动机制；最后是建立情感账户，通过持续内容输出积累品牌好感度。这种组合策略既能保证传播效果，又能为品牌积累长期资产。
品牌造节的本质，是创造属于自己的文化符号。当一个节日能自然唤起用户情感共鸣，形成自发传播的社交现象时，品牌传播就完成了从流量收割到价值沉淀的质变。这种转变不仅关乎营销手段的升级，更是品牌与用户关系重构的过程。在注意力稀缺的时代，或许每个品牌都需要思考：我们能为用户创造什么样的专属记忆点？
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 拆解品牌造节新玩法：如何把”喵星人”变成营销利器？。
