Z世代消费

最近几年总能看到一些老字号品牌突然被架在舆论火架上烤。海天酱油因为添加剂问题被推上风口浪尖，椰树直播间的争议画面引发全网围观，这些看似偶然的事件背后，藏着老品牌和年轻人之间越来越深…

网红经济的热度持续升温，品牌们都在绞尽脑汁找流量密码。但这条路上坑太多，稍有不慎就会掉进数据迷雾里。最近看到不少同行踩雷的经历，今天就聊聊怎么避开这些看不见的陷阱。 先说个大背景，…

现在大学生追星的热情真是挡都挡不住，不管屏幕里的明星还是二次元角色，都能让他们掏出钱包。这股热潮早就被品牌方盯上了，毕竟年轻人愿意为喜欢的东西买单，这种趋势谁也忽视不了。 说到粉丝…

在信息爆炸的当下，传统吆喝式广告越来越难打动年轻人。打开手机刷短视频、看图文测评时，消费者更愿意相信真实体验分享而非生硬推销。这种转变让种草营销成为品牌必须掌握的生存技能——尤其面…

互联网行业这些年总在谈流量生意，公域流量的争夺战早就白热化了。当各大平台的流量入口被反复挖掘，品牌方发现单纯砸钱买曝光越来越难见效。这时候私域流量的价值开始显现，特别是针对大学生群…

现在打开手机商城搜索商品，是不是经常觉得越挑越纠结？明明想找件简单的T恤，结果跳出几百个选项，颜色材质版型各不相同。这种选择困难症在Z世代群体中愈发普遍，而这也让私域流量的价值逐渐…

当校园市场里同类产品扎堆出现时，品牌总容易陷入迷茫。货架上摆着十几种功能相似的商品，学生群体面对选择时往往只看价格标签。这种场景在快消品领域尤为常见，比如瓶装水市场。明明每款产品都…

当新闻联播开始用弹幕和鬼畜视频刷屏社交平台时，一场关于年轻化表达的争夺战早已打响。主流媒体集体进驻二次元大本营的举动，像极了一群老派教师主动穿上JK制服走进教室，这种看似违和的场景…

移动互联网的浪潮卷起又落下，校园这片热土始终是品牌必争之地。当抖音日活用户突破1.5亿大关，九成用户来自90后群体，这片年轻人聚集地的价值愈发清晰。大学生群体占平台总用户三分之一的…

疫情三年多时间里，线上线下边界被彻底打破。餐饮老板亲自上阵拍短视频，文旅局长化身导游直播景区，这些看似新鲜的场景背后，藏着品牌营销的底层逻辑。环意互动观察到，当传统企业开始用真人视…

在城市地标建筑的玻璃幕墙下，经常能看到穿着时髦的都市青年拎着爱马仕新款手袋，或是踩着Gucci限量鞋款匆匆而过。这些曾经象征身份地位的奢侈品，如今在年轻人手里变成了社交网络上的潮流…

电商平台的玩法正在发生翻天覆地的变化。以前消费者买东西只看价格够不够便宜，现在更在意能不能找到新鲜有趣的体验。这种转变倒逼品牌方必须重新思考推广方式，单纯砸钱打广告已经不管用了。想…

现在打开社交媒体随便刷刷 新消费品牌们都在强调产品主义这个词 仿佛只要把产品研发做到极致就能自动获得市场青睐 但事实真的如此吗 我们经常看到品牌方把新品发布会搞得像科技发布会一样隆…

最近瑞幸咖啡和《玫瑰的故事》联名引发的校园讨论热度，让不少品牌方重新审视年轻群体的消费密码。当刘亦菲在剧中演绎的都市女性故事，撞上瑞幸主打的高性价比咖啡，这种看似反差的组合却在大学…

当高校大门重新向年轻人敞开时，瑞幸咖啡的蓝色logo悄然出现在教学楼转角处。这个曾深陷风波的品牌，正用9元冰淇淋球撬动校园消费市场，用奶茶新品类重构Z世代的味觉记忆。看似常规的开学…

最近和几个科技品牌创始人吃饭，他们掏出最新产品时眼睛发亮的样子让我印象深刻。但聊到销量，桌上的气氛突然就冷了下来。有人苦笑着说去年那款网红产品还能撑撑台面，今年砸了更多钱推新品却像…

最近刷到某高校门口的共享单车海报时，突然想起当年那个把城市街道染成一片黄的校园品牌。这个从象牙塔里杀出来的年轻选手，用四套组合拳在营销圈掀起过不小的波澜。虽然最终故事没能在阳光下画…

现在的年轻人越来越有自己的想法，品牌想要打动他们，光靠传统套路根本行不通。高校场景却是个特别的存在，这里聚集着最活跃的消费群体，藏着最前沿的潮流风向。环意互动发现那些真正玩转高校营…

最近和品牌方交流发现个怪现象，大家普遍感觉市场越来越难搞。以前大促还能冲一波销量，现在连峰值都比不过往年。电商平台突然取消预售机制后，整个行业都意识到消费逻辑变了，现在的重点是让买…

当流量池里的水位开始下降，所有品牌都感受到获客成本飙升的灼痛。互联网渗透率触及天花板后，传统烧钱换增长的模式彻底失效，新消费赛道正经历着前所未有的结构性变革。在这场存量博弈中，真正…