当各大平台和商家都在喊着便宜没底线的时候，那些曾经让人一眼认出的牌子突然变得不那么重要了。你发现没？现在打开购物软件，首页推荐的不一定是大牌新品，反而是一堆陌生名字的商品。这种现象在年轻人聚集的校园里更明显，食堂门口的自动贩卖机、宿舍楼下的便利店，到处都能看到价格标签比品牌logo更醒目的产品。
这波低价浪潮来得又急又猛。线上平台调整算法优先展示低价商品，线下商超把白牌零食摆满货架中间位置，连咖啡店都在拼价格战。有人做过调查，现在大学生买零食时，78%的人会先看价格标签，只有不到三分之一会特意找熟悉的品牌。
白牌商品的崛起就像打开了潘多拉魔盒。某社交平台上关于平价零食的分享帖超过55万篇，评论区全是求链接的声音。短视频平台更夸张，某些美妆白牌单月销售额直接冲到十亿量级，把老牌玩家甩开好几条街。这种现象让不少人开始怀疑：品牌这玩意儿，是不是已经过时了？
但事情没那么简单。仔细观察就会发现，这些爆款白牌背后都有门道。它们要么打着某大牌代工厂同源的旗号，要么靠着主播反复推荐刷存在感。就像大学生买文具，明明是没听过的牌子，但只要听说是学长学姐们都在用的宿舍必备，立马就下单了。
这其实暴露了一个真相：消费者不是不需要品牌，而是开始用新的方式认知品牌。以前是认准包装上的logo，现在可能更相信朋友圈的分享、直播间里的推荐。就像校园里的奶茶店，哪家排队人多哪家就是网红，这种口碑传播的效果比广告牌管用多了。
数据显示，碳酸饮料市场前三名品牌占了九成份额，但烘焙食品市场前三名加起来还不到一成。这说明在高度成熟的品类里，老牌优势依然明显。可到了新兴领域，尤其是年轻人主导的消费场景中，白牌反而有了更多机会。
有意思的是，那些突然冒头的白牌商家，最后还是会找专业团队做品牌策划。毕竟单纯靠低价只能火一阵子，想要长期生存还得有自己的辨识度。就像校园里突然出现的创意快闪店，表面看是低价促销，实际上都在暗地里打磨品牌故事。
现在做校园营销特别考验功夫。学生们对价格敏感但又追求个性，既想要实惠又不想将就。这时候品牌建设就得玩点新花样，比如把产品体验变成社交话题，或者用创意活动制造记忆点。环意互动这些年的经验就证明，在高校市场玩品牌年轻化，关键是要和学生群体建立真实的情感连接。
低价竞争就像一场马拉松，光靠压成本肯定跑不远。真正聪明的品牌都在想办法把价格优势转化成情感价值。比如把产品研发过程变成校园开放日，或者把促销活动做成社团创意大赛。这样既保持了价格竞争力，又让品牌有了温度。
说到底，市场永远在变，但消费的本质没变。年轻人可能不再盲目追求大牌，但他们依然需要能代表自己态度的选择。那些能在性价比和个性化之间找到平衡点的品牌，反而能在低价浪潮中杀出重围。毕竟，谁能真正理解Z世代的需求，谁就能在这场混战中笑到最后。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 低价风暴下，品牌真的会被淘汰吗？。
