Z世代消费

当超市货架上出现印着表情包的米袋，当米粒从斗笠量杯里簌簌落下，这种生活场景的微妙改变，正在重塑当代年轻人的消费逻辑。这种被称作仪式感的营销手法，早已渗透到校园市场的每个角落，成为连…

最近在高校营销创意厂牌做数据复盘时发现个有意思的现象：某些产品压根没砸过推广预算，却总能在大学生群体里掀起搜索热潮。这种靠蹭其他品牌投放流量实现销量逆袭的玩法，简直堪称校园营销界的…

在Z世代成为消费主力的当下，B站早已不是当年那个小众的二次元聚集地。这个曾经被贴上鬼畜弹幕标签的视频平台，如今已成长为拥有7000多个兴趣圈层的文化社区。QuestMobile的数…

信息爆炸的时代，年轻人每天要接触无数品牌。可真正能让他们记住的，永远是那些自带正宗光环的老牌选手。环意互动作为高校营销创意厂牌，这些年观察到不少品牌在年轻市场栽跟头，归根结底都是没…

疫情带来的冲击让所有品牌都意识到：粗放式投放的时代彻底结束了。当预算缩减成为常态，那些曾经依赖流量堆砌的推广方式突然失效，整个营销圈都在寻找新的突破口。环意互动发现，大学生群体展现…

每年双十一的套路都在升级，消费者不再只是单纯买买买，反而成了帮品牌清库存的搬运工。这场全民购物狂欢背后，隐藏着越来越复杂的利益链条。当直播间里喊着所有女生的口号时，年轻人正用计算器…

买东西时你有没有发现，很多时候我们掏钱买的不是产品本身，而是它带来的某种感觉。就像年轻人排队三小时买网红奶茶，喝的不只是茶饮，更是打卡社交的谈资。这种消费心理正在重塑整个商业逻辑，…

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

当外卖平台开始为骑手争取保障，当小城文旅用自嘲视频刷屏，当商场大屏滚动播放打工人的心酸段子——今年的商战画风变了。这些看似互撕的营销动作背后，藏着个朴素真理：最锋利的商战武器，其实…

最近椰树椰汁的直播首秀在社交平台炸开了锅，有人觉得这是品牌在试探底线，也有人认为这是营销奇才的神操作。这种争议性十足的营销事件，其实正反映了当代品牌在年轻化转型中的真实困境。 一、…

最近两年，椰子水突然在年轻人中间火得一塌糊涂。肖战王俊凯这些顶流明星接连代言，让这个原本小众的饮品直接冲上热搜。但热闹背后有个问题越来越明显：当原材料价格翻了四十倍，当运输保存成本…

科技圈有个著名定律：芯片性能每18个月翻倍，但电脑速度却没变快。原来系统软件总能吃掉硬件升级带来的红利。这个现象放在消费品牌领域同样成立——当所有品牌都在疯狂砸钱做营销时，用户注意…

品牌想要在校园里真正站稳脚跟，得想清楚三个关键环节：学生愿不愿意选你、能不能顺利买到你、买了之后还想不想继续用你。这三个环节环环相扣，少一个都会让整个营销动作变得很虚浮。 学生脑袋…

消费市场这两年像坐过山车，有人愁云惨淡，有人逆势翻盘。想抓住机会的品牌都在琢磨同一个问题：年轻人到底要什么？高校营销创意厂牌观察到，能打动Z世代的玩法其实就两种：要么重新定义消费人…

最近总有人说现在年轻人消费意愿不足，其实问题根本不在这。环意互动观察到，真正需要改变的是品牌触达校园群体的方式。当传统营销套路失效，那些能精准捕捉Z世代需求的品牌，反而在逆势中找到…

说到电商业务增长这事，很多品牌都卡在同一个难题上：怎么才能让年轻人主动掏腰包？最近我们帮一个客户梳理高校市场的推广思路时，发现这事儿和当年研究城际拼车业务有点像。表面看是流量转化的…

在这个信息爆炸的时代，品牌想要在高校圈里站稳脚跟，光靠砸钱已经行不通了。数据显示超过九成的学生会因为优质内容改变消费选择，这说明现在的年轻人更愿意为有共鸣的内容买单。尤其是那些刚起…

一、看清校园流量风向标 年轻人聚集的地方永远不缺热点。当三八节变成全民购物狂欢时，校园场景同样藏着无数流量入口。高校营销创意厂牌发现，现在的学生群体更愿意为能引发共鸣的内容买单，尤…

商业世界里有个永恒的真理：企业能存活下来靠的是创造顾客。德鲁克说得很明白，创新和营销才是企业真正的核心。其他那些流程啊管理啊，说到底都是成本。这话放在今天依然锋利，尤其在校园这片年…

现在的校园推广越来越像打游击战了。学生们像候鸟一样在不同平台间迁徙，短视频刚刷完就跳去种草社区，前脚还在社交平台冲浪后脚就扎进游戏世界。更难搞的是年轻人对广告的过滤机制越来越强，就…