Z世代消费

刺激消费成了眼下最热门的话题。从政府到企业都在绞尽脑汁想办法，消费券补贴、促销活动轮番上阵。在这场全民参与的消费攻坚战里，节日营销成了品牌最常用的武器。但仔细观察就会发现，当每个品…

你有没有发现最近逛街时总能看到两个品牌名字并排出现？这种看似随意的组合背后其实藏着品牌们的小心机。环意互动观察到，现在的年轻人特别吃这套组合拳，两个看似不搭的品牌联手就能让社交平台…

大宝这牌子在中国人记忆里特别深，当年每八个人里就有一个用它。但现在的年轻人提起护肤，最先想到的早不是这个老面孔了。最近它搞了支新广告片，找来大张伟唱主题曲，想用老歌新唱的方式重新抓…

品牌这碗饭不好吃了是吧？明明产品不差，推广也做了，就是卡在某个量级上不去。这时候别急着换营销团队，先摸着良心问问自己：创始人的脑子是不是还停留在三年前？ 一、市场早变了，你的打法还…

品牌建设从来不是一蹴而就的事。就像树木生长需要年轮积累，任何企业想要在用户心智里扎根，都得经历长期投入。那些认为短期投放就能建立品牌认知的想法，往往会在市场反馈中碰壁。当移动互联网…

现在打开手机随便刷刷，你会发现那些曾经被贴上老派标签的品牌，正用各种新潮玩法刷新存在感。从凉茶饮料到运动服饰再到汽车，这些老牌选手都在想方设法和年轻人打成一片。这背后藏着一个公开的…

品牌这东西就像人，年轻时活力四射，时间久了难免显老。现在年轻人说话直白，觉得土气的品牌直接贴上过气标签。可口可乐这种百年老店都还在天天琢磨怎么和年轻人套近乎，咱们普通品牌更得动动脑…

最近有个视频博主在北京王府井的狗不理包子店吃了顿饭，随手拍了条测评视频。谁能想到这顿普通午餐直接把老字号送上了热搜，还让网友集体站队把品牌怼到删微博。这事说起来挺魔幻，但背后藏着所…

老字号的生存现状就像一场无声的海啸。当年街边的金字招牌，现在大多淹没在时代的浪潮里。数据显示，上世纪五十年代全国有上万家老字号，如今能站稳脚跟的只剩十分之一。这些曾经叱咤风云的品牌…

Z世代年轻人正逐渐成为消费主力，他们对个性化、定制化的需求催生了大批新兴品牌。互联网的普及让品牌营销方式发生根本性转变，围绕网红概念衍生的产业链条正在重塑商业规则。 完美日记三年内…

在这个注意力稀缺的时代，新品牌想要突围变得越来越难。社交媒体虽然给了品牌更多曝光机会，但流量红利转瞬即逝的特性也让不少品牌陷入爆火即巅峰的困境。那些曾经刷屏社交平台的网红品牌，不少…

这两年在社交平台上火得发烫的消费品牌，现在还能叫出名字的还剩几个？看着那些曾经铺天盖地的网红产品，突然发现它们的踪迹已经越来越难寻了。这背后藏着新消费品牌的集体困境——如何从流量明…

在高校营销创意厂牌看来，传统商业逻辑正在经历一场静默的革命。过去由单一经销商掌控的渠道网络，如今已被四股数字化力量重新编织。这场变革不只改变了商品流通路径，更重塑了品牌与年轻消费群…

当科技产品销量卡壳时，品牌总爱把问题甩给市场环境。但真正决定破局的关键，往往藏在产品与营销的微妙平衡里。与其盲目砸钱做推广，不如先看清这三点真相。 科技产品销量停滞，很多人第一时间…

你有没有发现，越是大牌越能卖高价，而普通产品只能拼价格战？这背后藏着几个被反复验证的科学规律，搞懂这些比编一百个故事都管用。环意互动这些年在高校市场摸爬滚打，发现年轻人消费行为特别…

最近跟客户聊营销，很多人都在抱怨：以前在种草平台砸点钱，总能换来不错的销量，现在却越来越难看到效果。倒是有些品牌几乎没怎么铺内容，新品一上线就卖爆。这背后到底藏着什么门道？ 种草为…

最近在全棉时代的社群里看到西贝和它的联动活动，突然想到一个问题：现在满大街都在搞私域流量，这玩法还能持续多久？那些走在前面的品牌，现在都玩到什么段位了？ 私域流量的红利期其实像夏天…

当浙江温州最大皮革厂倒闭了的旋律突然在耳边响起，你是否也跟着节奏晃动过脑袋？这串曾让全网陷入魔怔的洗脑旋律，如今被聚划算重新编排成童鞋版神曲，用复古又新潮的营销手法在下沉市场掀起波…

直播这事儿越来越有意思了。以前大家觉得就是个卖货工具，现在发现它更像是个万花筒，能折射出各种商业逻辑。品牌方和网红之间的关系，说白了就是互相借力的过程。就像最近在高校圈里特别火的环…

当屏幕前堆满手机支架的直播间成为新晋流量池，当主播嘶吼着最后三分钟的倒计时声响彻整个电商生态，我们似乎正见证着某种营销神话的诞生。但泡沫之下，真正能穿越周期的永远是那些懂得深耕用户…