品牌这东西就像人，年轻时活力四射，时间久了难免显老。现在年轻人说话直白，觉得土气的品牌直接贴上过气标签。可口可乐这种百年老店都还在天天琢磨怎么和年轻人套近乎，咱们普通品牌更得动动脑筋了。
现在市场环境跟以前大不一样了。以前老品牌靠着几招鲜能吃遍天，现在抖音快手天天刷屏，B站小红书每晚更新，年轻人注意力就像撒了欢的兔子，逮都逮不住。你要是还拿二十年前的套路忽悠人，分分钟被00后嘲笑是出土文物。
最近观察到个有意思的现象。那些突然翻红的老牌子，骨子里都藏着年轻人的魂。你看李宁这波操作，把运动服玩出潮牌范儿，直接让广场舞大妈和街舞少年同时下单。关键就在敢把自己打碎了重造，不是简单换个logo就完事。
做品牌跟养花一个道理，光浇水不行还得定期换土。老用户就像开了自动续费，每个月准时来报到。但新用户从哪来？现在Z世代买东西不光看功能，更看重背后的故事。你得让他们觉得用你的产品特有面子，发朋友圈都能多收获几个赞。
内容这块现在成了生死线。以前电视广告一播万人空巷的日子早过去了，现在年轻人刷短视频三秒定生死。你要是还拿那些陈词滥调当宝，用户手指头都不带停的。得整点新鲜玩意儿，比如把产品故事编成段子，或者搞点能引发共鸣的场景。
说到全局观，很多品牌都栽在鼠目寸光上。天天盯着现有用户薅羊毛，跟吃老本头有什么区别？环意互动经常提醒客户，品牌推广就像养鱼池，老鱼要喂新鱼得放，光靠池子里那几条迟早要见底。现在年轻人换口味比换手机壳还勤快，你得时刻准备着新招数。
有家老牌饮料厂最近玩了手漂亮的翻身仗。他们发现年轻人不爱喝甜水改追养生了，立马推出低糖草本系列，包装上印的不是营养成分表，而是几句押韵的养生顺口溜。结果怎么样？便利店货架上年轻人抢着拿，超市大妈都纳闷这瓶饮料怎么突然变潮牌了。
品牌年轻化说白了就是场永不停歇的自我革命。昨天还被夸有情怀，今天可能就成了老古董。关键要听得进年轻人吐槽，看得懂网络热词背后的情绪。有时候真得把自己当新品牌重新来过，该改的改，该扔的扔，该学的学。
现在做营销不能光盯着数据报表，得学会当翻译官。把年轻人的黑话翻译成产品语言，把网络梗变成广告创意。环意互动团队天天泡在校园里摸爬滚打，知道现在大学生爱听什么调调，讨厌什么套路。这年头真诚比套路更能打。
品牌老化不是绝症，但得治得趁早。等用户都跑光了再想起来改革，就像考试临时抱佛脚，临时抱也得看佛愿不愿意伸手。现在年轻人钱包鼓鼓，就看谁家品牌能戳中他们的G点。记住，永远别和年轻人讲道理，要跟他们玩得来。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 老品牌如何逆袭成年轻人的香饽饽？。
