最近刷到杜蕾斯的新LOGO，朋友圈炸开了锅。有人觉得这波操作太低调，有人却说这才是真·高级感。作为陪伴年轻人十年的老牌选手，这波操作背后藏着不少门道。
新版本的菱形标识去掉了原本的渐变蓝，整体线条更利落。仔细看会发现连字体都换了，专门定制的One Night Sans字体有九种不同宽度，光这点就够设计师们玩出花。现在打开官网，国外站点已经悄悄换了新皮肤，国内用户还在等待更新。
品牌升级这事儿说简单也简单，说难也难。既要保留老用户的情怀，又得抓住新世代的眼球。这次改版把两个经典元素——菱形和标识保留下来，像极了年轻人常说的经典永不过时。但去掉那些复杂的装饰后，反而更显干净利落，这种拿捏分寸的功力，倒是和校园营销里的年轻化策略有异曲同工之妙。
现在的Z世代消费者审美越来越挑剔，简单粗暴的视觉冲击已经不够看了。扁平化设计能成为主流，恰恰说明年轻人更看重真实自然的表达。就像校园里那些受欢迎的品牌活动，往往都是把复杂的事情简单化，用最直接的方式传递价值。
说到品牌传播，杜蕾斯以前总让人想起那些刷屏的热点文案。但现在画风变了，开始聊艺术、聊科技、聊可持续发展。这种转变就像品牌在校园里做活动，从单纯发传单到策划沉浸式体验，更注重情感共鸣。毕竟现在大学生更看重品牌传递的价值观，而不仅仅是产品本身。
新推出的海报系列很有意思，用自然光拍摄真实夫妻，不修图不滤镜。这种不完美中的美反而让人眼前一亮。就像校园营销里常说的，与其打造完美人设，不如展现真实面貌。现在的年轻人太聪明，一眼就能看出真假。
品牌这波操作其实是在传递新主张。用他们自己的话说，想当那面反映真实世界的镜子。这种态度放在校园市场同样适用，想要打动Z世代，就得先学会真诚对话。那些套路化的营销早就过时了，取而代之的是能引发共鸣的价值主张。
观察这次品牌升级，最值得玩味的是从性到爱的转变。就像现在的校园营销，不再局限于产品展示，而是更注重情感连接。当品牌开始谈陪伴、谈成长、谈共同进步，反而更容易走进年轻人心里。
现在的消费市场变化太快，但有些本质不会变。无论是品牌升级还是校园推广，核心都是找到与目标群体的共鸣点。杜蕾斯这次改版或许在暗示，真正的品牌建设不是追逐热点，而是找到属于自己的表达方式。
在高校营销创意厂牌看来，品牌年轻化从来不是表面功夫。就像这个新LOGO，看似简单却处处藏着心思。当品牌开始注重细节、追求真实、强调共鸣，自然能和年轻群体建立更深的连接。这或许就是为什么，有些改变看似不大，却总能让人记住。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 杜蕾斯突然换新脸，这次年轻人买账吗？。
