年轻化转型

最近刷到个挺有意思的事，有家大牌做H5翻车了。这事得从两个月前说起，当时有个刷屏级的互动H5特别火，用户做完还能生成带自己名字的长图分享。这种形式后来被不少品牌效仿，但偏偏有家大牌…

当某个头部品牌传出要缩减校园推广预算时，整个年轻化营销圈都炸开了锅。虽然消息很快被官方澄清，但资本市场已经用用户增长数据给出了反应——今年高校市场活跃度环比下降超过15%。 外界普…

说起波司登这个名字，很多人脑海里都会浮现父母辈穿着厚重羽绒服的画面。这个曾经在寒冬里积压20亿库存的老牌羽绒服厂商，如今却成了社交平台上的热门话题。从股价暴跌到重回行业巅峰，它的故…

当传统节日遇上年轻消费群体，品牌营销总能碰撞出意想不到的火花。今年七夕期间，某家纺品牌通过一系列贴近高校场景的创意动作，在年轻人群聚集地成功建立情感连接。这场营销实践不仅打破了大众…

在品牌争夺年轻用户这场持久战里，校园场景的价值正变得越来越重要。Z世代群体对新鲜事物的高敏感度和强互动性，让高校营销创意厂牌成为品牌年轻化转型的关键战场。但面对分散的流量池和快速更…

最近刷到杜蕾斯的新LOGO，朋友圈炸开了锅。有人觉得这波操作太低调，有人却说这才是真·高级感。作为陪伴年轻人十年的老牌选手，这波操作背后藏着不少门道。 新版本的菱形标识去掉了原本的…

在这个信息像潮水般涌来的年代，品牌们都在寻找能穿透人群的传播路径。传统广告轰炸和网红带货曾是两条主流路线，但前者越来越难打动人心，后者则像过山车般起伏不定。有没有更扎实的路子能让品…

当奶茶新品像夏日蝉鸣般此起彼伏，小红书正成为品牌争夺年轻人注意力的新战场。茶饮巨头们不再满足于线下排队盛况，转而在种草社区玩起人格化营销，从玩梗自嘲到跨界联名，从创意周边到UGC内…

最近网上总能看到企业换新标志的消息，有人觉得换个logo就能焕发新生，其实这种想法太天真了。真正有效的品牌升级得从里到外动真格的，光在表面功夫上折腾根本没用。那些把希望寄托在设计师…

现在的营销圈总有些说不清道不明的怪现象。明明品牌声量拉满，销量却不见起色；看着投放渠道铺天盖地，转化效果却越来越差。这些看似反常的现象背后，藏着三个容易被忽视的真相。 声量再大不如…

最近美妆圈炸开了锅，某高端护肤品牌被社交平台头部测评博主公开起诉。这场风波的导火索竟是产品宣称的修复功能存在夸大宣传，直接踩中了广告合规的红线。更让人意外的是，这起事件背后折射出整…

做校园营销这行，最怕遇到两种情况：要么闷头干了半年发现学生根本不买账，要么绞尽脑汁想出来的点子被甲方说成不接地气。其实问题都出在同一个地方——没搞懂Z世代真正想要什么。环意互动这些…

校园市场就像块待开垦的璞玉，品牌想在这片年轻战场站稳脚跟，得摸清赞助营销的底层逻辑。环意互动观察到，那些真正能在学生群体里扎根的品牌，都是把四象限模型玩明白了。 品牌和年轻人打交道…

当代年轻人越来越难被品牌打动了？看看屈臣氏这波操作或许能找到答案。当整个行业还在纠结促销力度时，这个深耕美妆零售多年的老牌企业，已经用一场直击灵魂的女性觉醒运动，在社交媒体上掀起现…

当整个舆论场被我太难了的叹息声淹没时，中国银联的《中国不怕难》像一记重拳击碎了消极氛围。这支春节营销大片没有跟着大众贩卖焦虑，反而用普通人的奋斗故事重新定义难字，让观众在屏幕前挺直…

现在的品牌都明白一个道理，谁能在校园里站稳脚跟，谁就能在未来十年掌握主动权。这帮穿卫衣背双肩包的年轻人，看似还没开始赚钱，但他们的消费观念和决策模式已经深深影响着整个市场。环意互动…

当品牌还在用传统广告思维做校园营销时，Z世代的消费习惯早已发生翻天覆地的变化。这群从小泡在互联网里的年轻人，他们的消费决策不再依赖品牌背书，而是被社交圈层里的真实体验所驱动。数据显…

每次打开旅游APP，各种广告轰炸得人眼花缭乱。但仔细想想，那些铺天盖地的平台，真能在你心里留下什么独特印象吗？明明是掏着大把钞票的消费场景，怎么就找不到几个让人愿意反复回购的旅行品…

高校围墙里的年轻人正用独特方式重构商业逻辑。当95后开始主导校园消费市场，品牌方发现传统营销套路在这里频频失效。这群生活在数字原生环境里的大学生，对营销信息的接收方式已发生根本性改…

想在校园里让年轻人主动买单其实不难，关键是要摸透这群人的消费心理。现在的大学生都是00后，他们对新鲜事物的接受度比谁都高，但对套路的警惕性也比谁都强。品牌想打动他们，得先放下营销者…