Z世代消费

当明星主播开始用综艺节目思路带货，直播间的画风突然变得不一样了。聚划算最近联手景甜打造的美妆垂类直播，把直播间变成了沉浸式变美课堂，用娱乐营销+垂类直播的组合拳，在年轻消费群体中掀…

直播带货的热潮就像夏天的暴雨，来得猛去得也快。去年还在疯狂抢坑位费的商家，今年已经开始盘算着怎么把钱赚回来。这事儿就像追风口，飞得越高摔得越疼。但品牌营销这事儿，从来就不是跟着风口…

最近深圳欢乐谷的肌肉男模又成了社交平台的热门话题。园区里每隔五米就能遇到身材劲爆的NPC，上半身不着寸缕的猛男们配合游客摆出各种亲密姿势拍照，现场排队队伍从早到晚都没断过。这种现象…

男性群体正在成为消费市场最活跃的变量。当传统认知里男性不如汪星人会花钱的刻板印象被打破，品牌方突然发现，这个曾被排在消费排行榜末尾的群体，正在用真金白银重构市场格局。数据显示中国男…

做电商营销最怕什么？明明活动声势浩大，数据报表却冷得像冬天的冰面。这事儿我琢磨了五年，发现那些卖爆的Campaign背后都藏着一套硬核逻辑。今天咱们就聊聊怎么让市场部和电商部这对欢…

咖啡市场最近有点热闹，那个曾经靠电梯广告刷屏的品牌又开始整活了。不过这次他们没找代言人，也没搞烧钱式曝光，反而闷声憋出60多款新品。当杨梅瑞纳冰下架时，评论区居然出现一堆喊着明年必…

年关将至，各大品牌都在摩拳擦掌准备春节营销战役。要说今年最会整活的品牌，瑞幸咖啡绝对能排进前三。从联名款饮品到创意包装，从明星代言到游戏联动，这波操作不仅把年轻人拿捏得死死的，连路…

最近看到瑞幸交出的季度成绩单，确实有点震撼。营收破百亿的消息在行业里掀起不小波澜，但更让人咋舌的是那些门店数字。去年年中刚突破万家门店没多久，今年又在短时间内新增同样数量。对比其他…

最近走在路上总能看到瑞幸的绿色杯子，朋友圈里也经常刷到他们的新品广告。明明经历过不小的风波，现在反而成了年轻人讨论度最高的品牌之一。这背后肯定有门道，得好好琢磨琢磨。 从代言人到流…

环保议题早已不是新鲜话题，但每年世界地球日前后，总能看到不少品牌在营销动作上玩出新花样。这种看似常规的操作，实则暗藏着品牌与年轻群体建立情感连接的巧妙心思。当环保理念遇上Z世代的消…

现在的年轻人就像一片汪洋大海，品牌想在这片海里捕到鱼，光靠传统方法已经行不通了。那些在校园里蹦跶的大学生们，早就不是广告一响黄金万两的年代了。他们更愿意相信自己人说的话，比如隔壁班…

当代年轻人的消费行为正在发生微妙变化。当焦虑成为普遍情绪时，那些带有神秘色彩的消费符号正悄然渗透进日常生活。从寺庙咖啡馆的爆满到转运饰品的热销，玄学元素正在重构品牌与消费者之间的连…

最近香飘飘直播间突然凉了，这事儿挺有意思。前几天还因为那套日本超市的杯套文案火得不行，现在观众数直接掉到两位数。这过山车一样的热度背后，藏着不少品牌年轻化的门道。 五一假期那会儿，…

当市面上同类商品堆积如山时，怎么让自家产品从货架上跳出来抓住消费者眼球？这个问题困扰着每个品牌操盘手。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌，这些年观察到真正能搅动市场的品牌都有个共通点…

当代年轻人的消费账单里藏着一个秘密：那些看似理性的购买决策，背后往往被看不见的情绪推手操控。从宿舍里的护眼台灯到操场边的快闪店，校园里的品牌营销早已不满足于功能宣传，转而深挖Z世代…

现在打开手机刷社交媒体，满屏都是品牌在追热点。今天这个明星结婚了，明天那个电影上映了，后天又有什么梗火了。品牌们像一群追着骨头跑的狗，生怕错过任何一个能露脸的机会。但问题是，这种追…

餐饮江湖里从来不缺热闹，最近火锅界两位大佬的摆盘争议又把行业竞争推上风口浪尖。有人说是创意剽窃，有人说是行业常态，这场看似普通的菜品相似度讨论，实则藏着品牌营销的深层密码。 餐饮行…

在品牌传播这件事上，能打动人的从来不是花里胡哨的招数。最近淘宝这支《四海五壶》短片刷屏社交平台，用一把紫砂壶串起跨国恋人的思念，把品牌理念揉进故事细节里。这种润物无声的营销方式，让…

现在的零售行业就像一场没有终点的马拉松，每个选手都在拼命调整步伐。但跑得快不等于跑得远，真正能笑到最后的往往是那些把体验、效率和成本三者关系琢磨透的品牌。这三个看似简单的词背后，藏…

最近总有人问我消费赛道的投资门道，说实话这话题聊起来有点烧脑。看着满大街冒出来的新品牌，投资人却越来越难赚到钱，这事儿听着就挺魔幻的。咱们今天就掰扯掰扯，为啥这看似热闹的消费投资圈…