年关将至，各大品牌都在摩拳擦掌准备春节营销战役。要说今年最会整活的品牌，瑞幸咖啡绝对能排进前三。从联名款饮品到创意包装，从明星代言到游戏联动，这波操作不仅把年轻人拿捏得死死的，连路过的中年人群都忍不住跟着凑热闹。
要说今年最出圈的还得是那杯龙年酱香巧克力。和茅台的二次合作直接把话题度拉满，还没上市就冲上热搜。这波操作确实有点意思，把白酒、巧克力和咖啡这仨元素混搭，听起来像黑暗料理，结果反而成了社交平台的流量密码。有网友尝完说这味道像小时候的酒心巧克力，冰着喝热着喝还能吃出不同层次，这下可把年轻人的好奇心彻底勾起来了。
包装这块瑞幸也下了血本。找来韩美林大师操刀的三款生肖设计，直接把国潮审美拉到新高度。那个彩色格子拼成的龙年限定纸袋，看着像甲骨文里的龙纹，又有点户外大牌的既视感。不少手巧的网友拿它DIY手机壳、冰箱贴，硬生生把咖啡包装玩成了文创周边。要说这设计有多受欢迎？去年兔年的包装现在又跟着火了一波，看来真能凑齐十二生肖系列。
易烊千玺代言带来的流量也不容小觑。原本以为送个小卡就是常规操作，结果直接送出了热搜。粉丝们为了收集偶像周边，恨不得天天打卡瑞幸门店。更绝的是品牌还整了机场大屏、微信红包皮肤这些玩法，让粉丝觉得花的钱都值了。这种双向奔赴的操作，愣是把商业代言玩出了粉丝见面会的感觉。
最意想不到的跨界当属和《元梦之星》的合作。年轻人春节打游戏已经成了新传统，瑞幸直接把咖啡师皮肤搬进游戏。深圳那家主题店开业时，好多玩家专门跑来打卡。想象下和朋友一边喝着限定款咖啡，一边在游戏里穿着同款皮肤跑酷，这波次元壁算是彻底打破了。
仔细看这波营销组合拳，其实藏着不少门道。产品不再只是单纯卖咖啡，更像是在贩卖节日情绪。龙年酱香巧克力满足了年轻人的猎奇心理，红龙拿铁这种有吉祥寓意的饮品成了走亲访友的新选择。包装设计既照顾到国潮爱好者，又给手工达人提供了创作素材。就连游戏联名都在暗示：过年就要玩得开心喝得尽兴。
这种打法特别适合春节场景。年轻人买咖啡不光是为了解渴，更多是想参与社交话题。瑞幸把这些小心思都琢磨透了，把产品变成社交货币。办公室年会来几杯当伴手礼，家庭聚会点单时多加几杯，不知不觉就完成了消费场景的拓展。
要说最值得借鉴的，是瑞幸把每个营销动作都串成了完整的故事线。从热搜话题到线下体验，从视觉设计到情感共鸣，环环相扣让人想不注意到都难。这种品效合一的操作，既保证了短期销量，又在年轻人心里种下了品牌认知。
现在回头看看，瑞幸这波春节营销能出圈不是偶然。把准了年轻人既要仪式感又要新鲜感的脉，用创意把产品变成社交谈资。这种玩法放在校园市场同样适用，毕竟Z世代对新鲜事物的接受度最高。像这种融合传统文化和年轻表达的营销思路，正是当下品牌年轻化需要的破题点。
高校营销创意厂牌观察发现，现在的消费行为越来越注重体验感。瑞幸这波操作正好印证了这点：单纯卖产品已经不够，得让消费者觉得花钱买到了情绪价值。不管是联名款的猎奇体验，还是包装设计带来的收藏乐趣，都在强化这种感知。
说到底，春节营销拼的就是谁能更懂年轻人。瑞幸这波既保留了传统年味元素，又玩出了新花样，把品牌植入到年轻人的节日记忆里。这种操作模式给其他品牌提了个醒：与其生硬推销，不如创造能让消费者主动传播的亮点。毕竟现在的年轻人，就吃这套有梗有趣又有料的营销方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 瑞幸春节营销又双叒出圈？这波操作有点东西！。
