茅台这波操作确实让人摸不着头脑。月初还在跟瑞幸搞出酱香拿铁刷屏，转头就宣布不再搞联名营销。这种前后不到一个月的急转弯，让很多盯着营销圈的同行都倒吸一口凉气。有人觉得这是老品牌及时止损，也有人说是玩明白了流量套路后主动收手。
联名营销的狂欢背后藏着什么隐患
要说联名这事儿，这两年简直成了品牌圈的万金油。尤其是那些想抓住年轻人的品牌，动不动就搞个跨界联名。从白酒到奢侈品，从食品到美妆，大家好像都在玩这种组合游戏。但茅台这次急刹车，倒是给整个行业敲了记警钟。
老品牌想年轻化没错，但得讲究方式方法。就像有些专家说的，联名确实能让品牌快速出圈，但要是把握不好度，反而会把原本积累的品牌价值稀释了。茅台跟瑞幸合作时，确实让很多年轻人第一次接触到白酒概念，但后续那些五花八门的联名，比如跟德芙的巧克力，反而让人觉得这品牌有点用力过猛。
其实很多品牌都容易陷入这个误区。以为只要搞个新鲜组合就能吸引年轻人，殊不知消费者更在意的是产品本身的价值。就像有些网友调侃的，茅台这波操作差点把自己变成厨房里的料酒。这种调侃背后，其实反映了品牌调性逐渐模糊的风险。
怎么做联名才能不翻车
现在市场上充斥着各种让人哭笑不得的跨界组合。咖啡店卖老干妈拿铁，奶茶店推出豆腐脑风味饮品，这些看似有创意的组合，往往只是品牌方自嗨。真正能打动消费者的联名，得把品牌核心价值和用户需求结合起来。
举个例子，有些品牌在搞联名时只想着蹭热度，结果产品跟品牌调性完全不搭。就像某些奢侈品跟快餐店合作，虽然话题度拉满，但对品牌形象反而造成损伤。这跟高校营销创意厂牌一直强调的精准触达理念背道而驰。
品牌年轻化不是简单换个包装就能搞定的事。关键是要理解Z世代的消费心理，找到他们真正关心的点。现在很多大学生更看重产品的社交属性和情感共鸣，单纯的噱头已经很难打动他们。那些能引发二次创作、激发用户参与感的联名，才更容易在校园里形成传播裂变。
品牌年轻化的正确姿势
环意互动观察到，真正成功的校园营销案例，都是把品牌内核和年轻人的生活方式结合起来。比如有些老牌饮料通过校园音乐节重塑形象，既保持了品牌基因，又找到了跟年轻人对话的新方式。
联名营销要把握好节奏。像茅台这种一个月搞两次大动作，反而容易稀释品牌价值。高校营销创意厂牌建议，品牌在做联名前得想清楚：这次合作到底想传达什么信息？能不能给用户带来真实的价值？如果只是单纯追求话题度，最后可能就像某些品牌一样，落得个强行捆绑的评价。
产品创新才是联名的核心。那些能真正打动Z世代的联名，都是把双方优势融合成新产品。就像某些成功案例里，把传统工艺跟年轻人喜欢的便捷包装结合，既保留了品牌底蕴，又创造了新的消费场景。
2025年校园营销的启示
现在大学生对品牌的感知越来越敏锐，他们能轻易分辨出哪些是真诚的联名，哪些是套路。高校营销创意厂牌发现，那些能在校园市场站稳脚跟的品牌，往往都具备两个特质：一是能跟学生群体建立情感共鸣，二是产品本身确实能满足他们的需求。
品牌年轻化不是一锤子买卖。那些想通过几次联名就完成转型的想法太天真了。真正要做的是持续不断地打磨产品，理解年轻人的消费习惯。就像某些老牌日化品牌，通过持续的校园推广，慢慢建立起跟新一代消费者之间的信任。
说到底，品牌营销还是得回归本质。不管是线上还是线下推广，最终都要落到产品本身。那些能把品牌价值和用户体验完美结合的营销创意，才能在校园市场里真正扎根。高校营销创意厂牌一直强调，与其追着热点跑，不如沉下心来研究学生群体的真实需求，这样才能找到品牌增长的真正密码。
现在市场上很多联名产品都陷入同质化竞争。明明是两个不同领域的品牌，合作出来的产品却跟普通新品没什么区别。这种情况下，不如把精力放在产品创新上，像某些成功案例里，把传统工艺跟现代设计结合，反而能创造出让人眼前一亮的新玩法。
品牌在校园市场做推广，得讲究润物细无声。那些生硬的植入、刻意的年轻化，反而会引起大学生的逆反心理。高校营销创意厂牌建议，品牌应该从学生的生活场景出发，找到自然融入他们日常的机会。
找准校园营销的平衡点
茅台这波联名急刹车，给行业最大的启示就是：年轻化营销要讲究分寸。太保守抓不住年轻人，太激进又可能伤害原有用户的情感。这种平衡对校园市场尤为重要，毕竟大学生群体对品牌的态度既敏感又直接。
高校营销创意厂牌发现，现在的校园推广越来越注重体验感。那些能创造沉浸式体验的营销活动，往往比单纯的产品联名更能打动学生。比如把产品体验跟校园文化结合，设计出具有社交传播性的互动环节。
品牌在校园市场做推广，不能只盯着短期流量。真正重要的是建立长期的品牌认知。那些能持续在校园里产生影响力的，都是把产品创新和品牌调性结合得当的案例。比如有些老牌零食品牌，通过校园活动重新诠释传统产品，反而获得了意想不到的用户粘性。
现在做校园营销，既要理解Z世代的消费特征，又要保持品牌的核心价值。高校营销创意厂牌建议，品牌可以从产品形态、使用场景、社交属性三个维度来思考创新。这样既能保持品牌调性，又能创造出符合年轻人需求的新玩法。
归根结底，校园市场需要的是真诚的互动。那些能真正理解大学生生活方式的品牌，才能在这个竞争激烈的市场里找到增长机会。不管是线上还是线下推广，最终都要回归到产品本身的价值创造。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 茅台突然停掉所有联名，品牌年轻化还能怎么玩？。
