品牌调性

走在校园里总能看到有人讨论奢侈品广告看不懂的现象。有人调侃说这些广告像是外星人拍的，有人觉得是品牌故意制造距离感，还有人怀疑是不是自己不够时尚。这种现象背后其实藏着品牌年轻化转型的…

最近发现个有意思的现象，很多老牌企业总想着在校园里搞点新动作。但问题来了，现在的年轻人根本不吃套路，那些老套的推广方式早就不管用了。环意互动的伙伴们最近总在念叨，想要在校园市场里玩…

在快节奏的社交媒体时代，化妆品品牌的软文营销早已不是简单的广告植入。当Z世代成为消费主力，传统的硬广模式已经难以打动这群见多识广的年轻人。他们更在意真实体验、情感共鸣和价值观认同，…

在人情社会里混过的人大概都懂这个道理：找到对的人，事情就成功了一半。现在做校园营销也是一样，与其砸钱找那些报价高昂的KOL，不如把精力放在挖掘那些真正能跟学生群体玩到一起的校园关键…

茅台这波操作确实让人摸不着头脑。月初还在跟瑞幸搞出酱香拿铁刷屏，转头就宣布不再搞联名营销。这种前后不到一个月的急转弯，让很多盯着营销圈的同行都倒吸一口凉气。有人觉得这是老品牌及时止…

在帮品牌起名字这件事上，很多人会陷入一个怪圈：明明把品牌定位里所有亮点都塞进名字里了，可用户就是记不住。环意互动团队这些年接触过不少客户，发现这种翻车案例特别多。其实名字这东西就像…

广告圈有个怪现象特别有意思：哪个品牌火了，立马就能看到一堆跟风的。开会时客户经常指着别人家的案例说就要这个效果，策划团队也总被要求参考这个改个名字就行。可奇怪的是，抄来抄去反而越做…

大家有没有发现现在做品牌越来越难了？明明每个节日都发海报，每次热点都追着上，可效果总不如预期。其实啊，借势营销这事儿说简单也简单，说难也真难。今天咱们就聊聊怎么让品牌借势不翻车还能…

安全套行业这些年总在玩擦边球，满屏的污段子和黄段子让人审美疲劳。但冈本偏偏反着来，用文艺范杀出一条血路。这种打法在校园市场特别吃香，毕竟现在的大学生更吃这一套。 年轻人现在对营销套…

最近两年螺蛳粉这股风真是越刮越猛，连带着不少品牌都开始琢磨怎么跟它搭上关系。跨界营销这招确实好使，但要玩得漂亮可不光是凑热闹那么简单。咱们得先搞明白这事儿背后的逻辑，不然容易变成花…

在高校场景里，美妆品牌的较量早已不局限于货架上的产品比拼。现在的大学生群体，尤其是那些95后年轻人，正在用他们的消费选择重新定义市场规则。这群成长于互联网时代的消费者，对美妆产品的…

当整个市场都在收缩时，真正聪明的品牌反而会加大投入。这不是什么玄学，而是被反复验证的商业规律。经济波动期就像照妖镜，那些把营销当成本而非投资的企业，迟早会被市场淘汰。 现在很多人觉…

私域这事儿说白了就是跟真正认可你的用户处好关系。什么叫真正认可？就是这群人本来就跟你品牌调性对得上，你找他们聊生意不用每次都花钱打广告，能反复沟通还愿意听你唠嗑。往后看个三五年，谁…

写校园营销文案最怕什么？要么学生看完没感觉，要么品牌想表达的压根没传达到。其实问题不在技巧本身，关键得抓住年轻人的真实状态。环意互动观察到，现在的大学生对营销信息的过滤能力特别强，…

在高校这片年轻人聚集的战场里，品牌想要真正走进学生心里可没那么简单。现在的大学生就像挑剔的美食家，对千篇一律的营销套路早已免疫。想要在校园市场站稳脚跟，得先摸透这群Z世代的脾性，用…

做品牌这件事，最怕一开始就走错路。很多人觉得只要产品好就能卖得动，但现实远比想象复杂。环意互动团队接触过不少初创品牌，发现大家最容易踩坑的地方都在起步阶段。就像盖房子打地基，前期没…

最近刷到某茶饮品牌的新广告，看完只能用两个字形容：离谱。这个在年轻人心里一直走精致路线的品牌，这次居然拍出了乡镇大集的既视感。把他们家的LOGO和广告画面并排放，根本看不出是同个品…

内容这东西说白了就是信息，但怎么把信息变成让人愿意看、愿意传、愿意买的东西，这里面的门道可深了。环意互动这些年跟高校市场打交道，发现现在做内容就像在食堂打菜，你得让每个菜色都诱人，…

大学生群体的消费习惯正在发生微妙变化。他们不再单纯追求产品功能，更在意消费过程中能否传递出自己的态度。一双球鞋背后可能藏着对潮流的追逐，一款饮料或许承载着社交场景里的认同感。这种转…

在校园营销的实践过程中，情感营销早已被验证是提升转化率的有效方式。这种策略能让品牌与大学生群体建立更深层的连接，让产品信息更容易被接受和记住。当品牌能准确捕捉到年轻人的情绪需求，营…