品牌想要打动大学生消费群体，光靠产品包装和广告语远远不够。得学会像朋友一样说话，用年轻人熟悉的场景和情绪建立连接。奥利奥这些年在高校市场里的动作，恰恰印证了这个道理。
最近看到奥利奥推出的贺岁微电影《三仙归洞》，突然意识到这个品牌深谙情感营销的门道。虽然片子讲的是春节团聚的故事，但拆解下来，里面藏着不少校园营销的启示录。年轻人对传统文化的认同感、对情感陪伴的渴望、对趣味互动的偏好，这些在校园场景里同样适用。
校园里的营销从来不是简单的单向输出。当品牌能真正理解Z世代的社交模式，把产品变成年轻人表达情感的媒介，才算摸到了校园推广的门路。就像奥利奥用一块饼干串联起三代人的故事，校园营销也需要找到属于年轻人的情感纽带。
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别只盯着节日热点
很多品牌一到开学季就忙着推优惠券，毕业季就主打情怀牌，这种套路化的操作反而容易被大学生群体看穿。奥利奥的聪明之处在于，把传统戏法三仙归洞重新解构成玩在一起就是年，这种对文化符号的再创造值得借鉴。
在校园市场里，同样需要挖掘那些被年轻人重新定义的文化元素。比如社团活动里流行的汉服文化、宿舍里自发组织的创意比赛，这些都是品牌可以参与的场景。关键要像奥利奥那样，把产品自然地融入到故事里，而不是生硬地喊口号。
现在的大学生更看重真实互动。当爷爷把传统戏法改成一家三口，这种细节调整恰恰说明品牌需要学会变通。校园营销同样如此，不能总用老一套的招数，得跟着年轻人的兴趣点调整玩法。
02
让产品成为社交货币
奥利奥新年限定款把福禄寿变成一家人，这个创意不只是视觉设计那么简单。产品本身变成了情感载体，吃饼干的动作也有了故事性。这种让用户主动参与传播的思路，在校园推广里尤为重要。
高校营销创意厂牌需要明白，Z世代购买产品不仅是消费行为，更是社交资本的积累。就像学生会在朋友圈晒出特别的联名款，或者在社团群里分享新奇的吃法。品牌要做的，就是创造这种值得分享的瞬间。
死磕创意细节这件事，环意互动团队特别较真。他们发现年轻人对仪式感的追求，远超想象。奥利奥的戏法彩蛋设计，就像校园里流行的解谜游戏，用互动性激发参与欲。这种思路放在宿舍楼下的快闪店或者社团活动中，同样能引发传播。
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用故事搭建情感桥梁
微电影里那个扔掉三仙的情节特别戳心。其实校园场景里也有类似时刻——比如新生第一次离开家的不安，毕业生面临离别的伤感。品牌如果能捕捉到这些情绪，就能像奥利奥那样，用产品传递温暖。
现在大学生更愿意为有温度的品牌买单。奥利奥通过爷孙互动展现的亲情故事，放在校园里就是室友、同门、社团伙伴之间的羁绊。关键是要找到合适的表达方式，让产品成为情感的见证者。
高校营销策划方案里，最忌讳自说自话。奥利奥让爷爷主动调整戏法这个细节，就像品牌在校园里要学会倾听学生的声音。当产品能回应真实的生活场景，自然就能获得认可。
04
创意需要落地执行
看完片子突然明白，所谓传统戏法的新解，本质是用新方式延续旧情感。这和校园营销的逻辑异曲同工——既要抓住年轻人的潮流，又要守住品牌的核心价值。那些看似简单的快闪活动，背后需要团队反复打磨细节。
环意互动在执行校园推广时有个原则：把每个创意都当成第一次做。就像奥利奥重新诠释三仙归洞，校园营销同样需要不断更新玩法。但核心永远是创造真实的互动体验，而不是堆砌营销术语。
产品包装上的饼纹设计、视频结尾的彩蛋，这些微小的创意点累积起来，最终形成了品牌年轻化的整体印象。在校园场景里，这种细节把控同样重要。一次活动的物料设计、一句文案的措辞，都可能影响学生对品牌的认知。
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找到传播的支点
奥利奥把戏法和团圆关联起来，找到了传统文化与现代生活的共鸣点。校园营销同样需要这样的支点，可能是宿舍文化、社团活动，也可能是校园里特有的仪式场景。
当爷爷用戏法把一家人聚在一起，这个画面像极了校园里常见的场景。学生自发组织的创意活动、宿舍里的趣味游戏，都是天然的传播土壤。品牌需要做的，是把这些场景变得更有记忆点。
高校营销策略里有个误区：总想着教育年轻人。但奥利奥的案例说明，真正打动人心的创意，往往始于对受众的尊重。就像爷爷主动调整戏法，品牌也要学会放下身段，用学生熟悉的语言交流。
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让营销回归生活本真
影片里医院场景的处理特别巧妙，没有刻意煽情，却让观众感同身受。这种真实感在校园营销里同样重要。学生更愿意接受那些能映射自己生活的传播内容，而不是悬浮的广告大片。
环意互动发现，大学生对陪伴这个概念的理解很立体。他们可能一边刷着手机，一边和室友分享零食；也可能在线上社群互动的同时，期待着线下的真实接触。这种线上线下融合的消费习惯，需要品牌有更立体的传播布局。
奥利奥把限定款包装做成情感容器，这个思路在校园渠道尤其有效。宿舍楼下的自动贩卖机、社团活动的定制礼盒，都可以成为传递品牌温度的载体。关键是让产品本身带有互动基因。
07
持续打磨品牌记忆点
从父亲节到春节，奥利奥不断强化玩在一起的概念。这种持续性在校园营销里同样关键。品牌不能只在开学季和毕业季才出现，需要找到贯穿整个学年的传播节奏。
高校营销活动最怕一次性。奥利奥用不同故事反复讲述同一理念，就像在校园里持续打造品牌印记。无论是社团赞助还是快闪活动，都要保持创意主线的连贯性。
死磕执行细节这件事，创意团队深有体会。就像奥利奥要确保每个戏法动作都自然流畅，校园推广也需要把控从海报设计到互动流程的每个环节。这种较真的态度，反而容易赢得年轻人信任。
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创造属于年轻人的仪式感
微电影里老戏法焕发新生，这种创新在校园里更有发挥空间。Z世代既热衷传统节日，也喜欢创造新玩法。品牌如果能参与这种文化再造，自然能融入他们的社交语境。
高校场景里的仪式感正在进化。从宿舍楼下的创意涂鸦，到食堂里的互动打卡点，每个细节都能成为品牌传播的触点。但前提是真正理解年轻人的社交逻辑。
当奥利奥把心里有家即是团圆变成品牌理念，这种情感共鸣放在校园就是心里有爱即是陪伴。学生群体对陪伴的需求，可能是一顿夜宵、一场球赛，或者仅仅是分享一块饼干的默契。
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让产品自带传播基因
看完片子会发现，奥利奥没有强行推销产品，却让观众记住了限定款。这种润物无声的营销，在校园里尤其适用。当产品本身带有故事性，自然能引发年轻人的主动分享。
高校营销创意厂牌需要明白，Z世代更看重消费体验的完整性。从拆开包装到分享瞬间，每个环节都要考虑传播可能性。就像奥利奥把戏法道具变成饼干，让产品成为故事的一部分。
现在的大学生更愿意为有故事的品牌买单。他们会在社交平台分享有意思的购买经历，会因为一个创意包装多看品牌一眼。这种自发传播，比任何广告都有效。
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建立长期的情感账户
奥利奥用不同故事持续充值情感账户，这种耐心在校园营销里尤为重要。学生群体对品牌的忠诚度需要时间积累，不能总想着收割流量红利。
环意互动发现，能打动Z世代的创意往往包含三个要素：真实的生活场景、巧妙的情感转化、有趣的互动设计。这些要素组合起来，就像奥利奥的戏法一样，让品牌传播变得生动起来。
高校市场的营销从来不是一锤子买卖。当品牌学会用年轻人的方式讲故事，用产品传递真实情感，自然能在校园场景里找到自己的位置。毕竟，能让人记住的从来不是营销套路，而是那些真正戳中内心的瞬间。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 奥利奥这碗糖水，怎么就甜到了年轻人的心坎里？。
