社交货币

在高校场景里做品牌推广就像在池塘里钓鱼，光撒饵料可不够，得知道鱼群什么时候聚在哪儿。现在的大学生消费群体早就不吃单向灌输了，他们更愿意为有趣、有共鸣的内容买单。环意互动观察到，那些…

当代年轻人对时尚单品的消费热情持续高涨，尤其是女性用户群体在社交平台分享穿搭心得、种草拔草的活跃度，让女包市场始终保持着强劲的增长势头。随着开学季与毕业季的交替出现，高校场景逐渐成…

三月刚到，各大品牌又开始为女生节准备营销动作。但现在的年轻人早就不吃老一套了，那些还在用宠爱女性送礼攻略做卖点的品牌，可能都没搞清楚现在的大学生到底在想什么。与其说这是节日营销，不…

今年夏天全球目光都锁定在奥运赛场时，品牌们却在另一个战场打得火热。从开幕式前就开始摩拳擦掌的各大平台，用各种方式把奥运热度变成消费新场景。抖音早早打出上抖音看奥运的旗号，光是那个奥…

品牌想要打动大学生消费群体，光靠产品包装和广告语远远不够。得学会像朋友一样说话，用年轻人熟悉的场景和情绪建立连接。奥利奥这些年在高校市场里的动作，恰恰印证了这个道理。 最近看到奥利…

当冰可颂遇上小程序，当饼干甜品化作社交货币，奥利奥这次在手机屏幕里搭建的虚拟甜品工坊，正在重新定义零食品牌的夏日玩法。这种把产品体验数字化的尝试，让传统零食品牌找到了与大学生群体对…

年轻人正在用意想不到的方式重构品牌与校园的关系。当传统地推模式陷入同质化困局时，一场由大学生主导的营销实验正在改写行业规则。这场变革的核心不在于渠道拓展或流量争夺，而是重新定义了品…

年轻人聚集的校园场景里，品牌传播正在发生微妙变化。当传统广告在宿舍楼道和食堂屏幕反复播放时，真正有效的增长往往藏在学生之间的自发推荐里。这种基于熟人社交的信任传递，正在成为品牌年轻…

当宿舍灯光熄灭后，总能看到年轻人们捧着手机在黑暗里刷短视频。这届年轻人对传统媒介的疏离感，让品牌们在校园里摸索新路子时频频碰壁。但最近有家机构把老式电视机搬进大学城，反而让00后们…

当代年轻人的消费习惯正发生根本性转变。社交平台与电商的深度融合，让内容种草成为影响购买决策的关键因素。数据显示超过七成消费者会因为看到种草内容而产生购买行为，这种现象在校园场景中尤…

外卖箱变潮流符号？麦当劳这波操作教你如何玩转校园营销 麦当劳最近整了个新鲜活儿。你可能在路上见过骑手背的黄色箱子，但谁能想到这冰冷的配送工具能成为社交平台上的热议主角。品牌直接给外…

最近在街头巷尾总能看到那个红蓝配色的汉堡店招牌，塔斯汀这三个字出现的频率越来越高。有人开始讨论这个品牌会不会像蜜雪冰城那样，从一个小众存在变成全民话题。其实这种讨论背后藏着更深的命…

当所有赛道都挤满同类产品 所有营销方式都被反复套用 这个时代留给企业的逆袭机会到底藏在哪 商业竞争从来都是螺旋上升的过程 从楔形文字到电子支付 从流水线生产到智能工厂 每次突破都让…

当品牌开始谈论圈层营销时，本质上是在寻找与特定人群建立深度连接的路径。对于瞄准年轻消费市场的品牌而言，大学校园这个特殊场景正变得越来越重要。这里聚集的Z世代群体不仅具备超前消费意识…

在品牌世界里有个有趣现象：好名字自带流量。就像当年丰田那场改名风波，原本霸气的霸道被迫换成普拉多，白白浪费了多少营销资源。反观可口可乐当年用350英镑换来可口可乐四个字，直接奠定了…

在高校营销圈里，有个现象特别有意思。当某个新饮料突然在宿舍楼里频繁出现，或者某款APP在食堂排队时被反复提起，这背后往往藏着品牌精心设计的口碑传播链条。环意互动观察到，现在的年轻人…

最近网上有个现象挺有意思，品牌们突然学会了拿自己开涮。比如那个卖电子书的官方账号，直接把网友调侃的泡面盖梗印在新品广告上，愣是把产品短板变成了社交货币。这种反向操作背后藏着什么门道…

当年轻人开始用表情包代替文字交流时，品牌们突然发现，过去那套硬广轰炸的套路彻底失效了。现在的大学生看剧要开弹幕，购物要看测评，连买瓶矿泉水都要刷短视频找推荐。这种消费习惯的转变，倒…

现在的年轻人越来越难搞定了吧？发广告没人看，做活动没人来，投校园市场像往水里扔石头。其实问题就出在老一套的营销方式不管用了，品牌得学会用社会化的脑子想事。 社会化营销这四个字听起来…

年轻人的消费习惯正在发生肉眼可见的变化。现在的大学生不再单纯追求大牌logo，他们更在意品牌传递的态度是否与自己同频。这种转变让很多企业犯了难——明明预算没少花，活动也没少办，怎么…