社交货币

在高校场景里打磨文案就像调制一杯特调饮品，既要抓住年轻人的感官体验，又要让品牌信息自然流淌进心里。环意互动发现那些真正能打动Z世代的文案，往往藏着三个看不见的调味料。 用感官编织记…

你可能发现最近七夕营销越来越没新意，不少品牌直接推出千篇一律的限定礼盒，少了那份打动人的巧思。但总有品牌愿意在传统节日里玩出新花样，像环意互动专注的高校营销创意厂牌那样，用贴近年轻…

热播剧收官时社交媒体上的讨论热度往往能反映作品影响力但像《三十而已》这样持续霸榜热搜的现象确实少见播出期间相关话题频繁登上社交平台热榜讨论量破亿这种传播效果让不少品牌方意识到年轻人…

年轻人的消费选择总能掀起市场巨浪，最近一款国产饮品用一个月两亿六的销售额，让整个饮料行业重新审视校园市场的能量。这个看似普通的品牌背后，藏着一套精准击中Z世代消费心理的营销密码。 …

年轻人在社交平台给品牌打标签的速度比翻书还快。前脚还在吐槽某个APP功能繁琐，后脚就能把它变成斗图素材。这种看似矛盾的行为背后，藏着Z世代对品牌最真实的态度：既想被理解又渴望保持距…

冰棍这玩意儿说简单也简单，不就是糖水冻成的吗？但要是真这么想，那可就错过了最精彩的商业故事。你发现没有，现在街边卖五毛钱的和便利店卖五块钱的冰棍能同时存在，而且都卖得动？这事要放在…

最近在校园里总能看到一个特别的现象，有人捧着咖啡杯驻足在海报前若有所思，还有学生围坐在草坪上讨论得热火朝天。原来这都是某咖啡品牌新推出的营销企划在发酵，他们把产品包装成解题工具，让…

最近街头巷尾都在讨论这只歪头晃脑的小鸭子，原本几十块的玩具被炒到三千天价，甚至催生出代吃代抢的灰色产业链。快餐品牌和游戏巨头联手打造的这只塑料鸭子，怎么就成了年轻人趋之若鹜的社交货…

去年春天有位做食品的创业者找到我们，说产品销量突然断崖式下跌。当时整个行业都在经历震荡，很多同行都开始裁员降本。我们聊到最后发现，其实只需要在产品包装上加句话就能破局。半年后这个改…

在地铁站台抬头看广告牌时，你有没有想过为什么有些话能像钉子一样扎进脑子里？怕上火喝王老吉、经常用脑多喝六个核桃这些话术背后，藏着品牌撬动年轻人钱包的密码。环意互动观察到，那些能穿透…

在品牌圈里总流传着一句话：能干掉你的往往不是同行对手。这话放在柯达身上再合适不过，亲手埋葬胶片帝国的居然是他们自己研发的数码相机技术。 这个曾经占据全球八成胶卷市场的巨头，2012…

大学生群体每天被各种信息轰炸，品牌想在校园社群里脱颖而出，光靠发红包和抽奖早就不够看了。现在的年轻人更在意真实互动和情绪共鸣，那些生硬刷屏的品牌信息往往被直接划掉。环意互动观察到，…

情人节的营销战火总在520这天被彻底点燃。当满屏的鲜花礼物梗被玩出褶子时，那些能戳中年轻人心巴的文案反而更显珍贵。品牌们与其生硬地蹭热点，不如学着把营销变成双向奔赴的约会，让产品价…

最近有位做品牌的朋友跑来问雪糕的事，说现在连白酒巨头都开始卖冰激凌了。这个售价六十六块的茅味甜筒让我突然意识到，看似普通的雪糕背后藏着太多让人看不懂的商业逻辑。 这年头但凡做消费品…

最近在社交平台上看到个挺有意思的说法：现在的年轻人买东西就像拆盲盒，打开包装才是正经事。这话听着有点调侃，但仔细想想确实戳中了当下消费行为的要害。年轻人愿意为商品颜值和IP联名掏钱…

在高校场景里摸爬滚打这些年，发现个有趣的现象：学生们对品牌的感知就像选对象——第一眼印象要是没戳中，后面再努力都白搭。这年头谁还没见过包装精致到像艺术品的饮料瓶？可真能让人掏出手机…

雪糕界这两年最魔幻的现象，莫过于一个新品牌能让老牌玩家集体侧目。当其他雪糕还在比拼价格时，这个瓦片造型的高价雪糕已经玩出圈了。更让人想不通的是，明明是靠网红路线起家，却硬生生把流量…

品牌年轻化这事儿，说到底就是得和年轻人玩到一块儿。最近各大品牌可真是放飞自我，跨界联名玩得那叫一个溜。你永远猜不到下个蹦出来的组合会是哪一对，但每次都能让人眼前一亮。 说到跨界营销…

现在年轻人的购物车里总会出现些新鲜玩意儿，三顿半的咖啡杯、钟薛高的雪糕、完美日记的口红，这些品牌怎么突然就火遍朋友圈了呢？其实它们都掌握了同个秘诀：让产品自己会说话。 现在的消费者…

年轻人到底在想什么？这个问题让不少品牌挠头。最近有款金融产品找到了新思路，直接把广告玩成了年轻人的社交货币。说唱这种充满态度的表达形式，成了连接品牌与Z世代的奇妙纽带。 综艺冠名这…