雪糕界这两年最魔幻的现象，莫过于一个新品牌能让老牌玩家集体侧目。当其他雪糕还在比拼价格时，这个瓦片造型的高价雪糕已经玩出圈了。更让人想不通的是，明明是靠网红路线起家，却硬生生把流量玩成了留量，连天猫京东都抢着要它站台。
这事儿要从品牌名说起。三个字里藏着玄机，既不像常规品牌起名套路，又不像随便拼凑的网红风。团队故意不解释含义，反而激发了年轻人的探索欲。这种欲说还休的营销手法，让品牌自带话题属性。就像现在年轻人穿潮牌，不是为了遮体保暖，而是要穿出态度。钟薛高的命名策略，本质上是给消费者发了张互动入场券。
产品层面玩的是硬核逻辑。当整个行业都在用添加剂时，它主打不含一滴水的天然配方。这种差异化不是简单的概念包装，而是把产品研发变成营销事件。就像手机厂商比拼芯片参数，它把雪糕成分变成社交货币。消费者买雪糕时讨论的不是价格，而是配料表里的故事，这种认知转换才是高明之处。
传播节奏把握得相当精准。早期在小红书做腰部达人种草，既保证声量又避免过度曝光。后期和大牌捆绑时，每个联名都踩在情绪节点上。比如和某手机品牌合作的青春版雪糕，把产品体验和情感记忆挂钩。这种跨界不是单纯蹭流量，而是创造新的消费场景。就像年轻人买盲盒，买的不只是产品本身，更是拆盒时的心跳感。
线下玩法更见功力。不走传统零售渠道，偏要搞囤货式消费。这招够狠，把雪糕从即时消费品变成生活必需品。就像买牛奶鸡蛋要定期补货，品牌自然就融入了日常。这种策略看似反常规，实则抓住了家庭消费场景，让产品渗透进生活肌理。
品牌升级的野心藏不住。当其他网红还在吃流量红利时，它已经开始转型做安静做好雪糕的长期主义。这种姿态转换像极了学霸人设，表面低调实则闷声发大财。通过联名合作积累的品牌势能，正在转化为消费惯性。就像年轻人换手机会优先考虑合作过的品牌，这种心智渗透才是真功夫。
从瓦片造型到品牌名，从配料表到联名策略，每个细节都在制造记忆点。现在的年轻人吃雪糕不只是解暑，更是在消费态度。钟薛高深谙此道，把产品变成社交谈资，让每一次购买都成为品牌传播的节点。这种营销思路，值得所有想打动年轻群体的品牌仔细琢磨。
环意互动观察到，真正能抓住Z世代的品牌，都懂得把产品变成社交货币。在校园这个年轻消费高地，更需要这种能自传播的营销逻辑。当品牌不再需要刻意吆喝，消费者主动帮你说话时，才算真正打通了年轻化的任督二脉。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 钟薛高凭什么让大牌排队联名？这招营销打法值得所有品牌抄作业。
