产品差异化

注意力稀缺的时代，好卖点就是流量密码。尤其到了双11这种全民剁手节点，品牌都在绞尽脑汁想怎么让产品自带发光特效。那些能让人眼前一亮的卖点，往往藏着让用户忍不住下单的魔法。 提到卖点…

雪糕界这两年最魔幻的现象，莫过于一个新品牌能让老牌玩家集体侧目。当其他雪糕还在比拼价格时，这个瓦片造型的高价雪糕已经玩出圈了。更让人想不通的是，明明是靠网红路线起家，却硬生生把流量…

酱油这个赛道如今是越来越热闹了。表面上看头部玩家已经站稳脚跟，但总有人不甘心当陪跑。最近接触过不少想挤进来的品牌方，他们带着各自的想法和资源跃跃欲试。不过话说回来，这个市场真还有机…

最近有位年销四亿的新锐品牌创始人找我聊天，聊着聊着就说到今年冲刺六亿的目标。他很清楚现在光靠渠道和流量已经到天花板了，想冲更高量级必须得做品牌。但问题来了，品牌定位、产品差异化、品…

现在做品牌越来越难了。满大街都是新消费品牌，从零食到日化，从数码到潮玩，几乎每个赛道都挤满了玩家。但真正能活下来的，都是把三件事想明白了：产品怎么做出记忆点，流量怎么变成自家的，成…

移动互联网彻底改变了校园营销的玩法。过去品牌砸钱做广告就能收割新生群体的时代已经一去不返，现在每家企业的营销预算都在往校园场景倾斜，但到手的用户转头就可能被竞争对手挖走。这种现象背…

当品牌想要在高校圈里打开局面时，得先摸清这片土壤的特殊性。现在的年轻人对营销信息早已经免疫，想让他们停下来看一眼都难。环意互动观察到，那些真正能在学生群体里火起来的品牌，都是把营销…

现在做生意跟过去真不一样了。以前只要把产品做好就能卖得动，现在光有好产品根本不够。看看现在满大街的饮料品牌，哪个不是包装精美配方讲究？但真正能让人记住的没几个。关键问题就出在价值塑…