联名营销

当大家还在讨论某款网红蛋糕的口感时，好利来早已悄悄在高校圈完成了一场视觉革命。这家老牌烘焙企业最近的操作让人直呼看不懂——明明能靠味道吃饭，偏偏要在设计赛道卷出新高度。那些印着「半…

当零食巨头遇上积木大佬 一场传统与潮流的碰撞正在年轻群体中悄然发生。奥利奥最近推出的联名款零食盒引发热议 有人发现这个装满饼干的礼盒里 竟藏着乐高元素的彩蛋。这种看似风马牛不相及的…

在口罩遮面的特殊时期，美妆消费反而催生出新机遇。这个曾被质疑的行业奇迹，完美日记用半年时间让资本再次疯狂加码。最新融资消息传来，老虎基金领衔的资本方豪掷1亿美元，将品牌估值推至20…

雪糕界这两年最魔幻的现象，莫过于一个新品牌能让老牌玩家集体侧目。当其他雪糕还在比拼价格时，这个瓦片造型的高价雪糕已经玩出圈了。更让人想不通的是，明明是靠网红路线起家，却硬生生把流量…

联名营销现在成了品牌圈的必修课，但真正玩出花的没几个。最近观察到不少品牌把联名当救命稻草，结果反而掉进坑里。其实这事说难也难，说简单也有门道，关键得摸清三个核心要素。 找谁搭？联名…

IP联名这把火从年初烧到现在，仿佛成了品牌破圈的万能钥匙。但最近这阵风向似乎有点微妙变化，蜜雪冰城牵手中国邮政的话题在社交平台引发4000万讨论，瑞幸和茅台的酱香拿铁单日销售额破亿…

现在年轻人一进奶茶店就问有没有联名款，品牌方天天盯着热搜看自家有没有上榜。这种焦虑感谁都逃不掉，但有三个品牌偏偏玩出了不一样路数。他们不跟风不硬蹭，用联名这事把品牌性格整得明明白白…

你有没有发现最近逛街时总能看到两个品牌名字并排出现？这种看似随意的组合背后其实藏着品牌们的小心机。环意互动观察到，现在的年轻人特别吃这套组合拳，两个看似不搭的品牌联手就能让社交平台…

说起好利来，很多人的记忆还停留在小时候的奶油蛋糕和中秋月饼。这个陪伴两代人成长的甜点品牌，近两年突然在年轻人中火出了圈。从半熟芝士到多肉葡萄蛋糕，从美妆联名到动画IP合作，这家老牌…

最近网上总能看到品牌营销翻车的新闻。有人借着热点事件一夜爆红，也有人因为不当操作被全网群嘲。同样是蹭热点，差距咋就这么大呢？今天咱们就来聊聊，到底该怎么玩转热点营销。 现在做营销真…

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

很多人觉得logo不过是个图形符号，其实这个想法早该更新了。在校园市场这片年轻人扎堆的地方，logo早就不是单纯的视觉标识，而是成了能帮品牌说话、拉近和大学生距离的活招牌。环意互动…

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

当酱香拿铁突然刷屏社交平台时，很多人以为这是瑞幸偶然撞上的运气。但深入观察会发现，这家咖啡品牌在过去半年里每周都有新联名动作，背后藏着一套精准的年轻化营销逻辑。环意互动认为，品牌想…

消费市场永远在变，但抓住年轻人的心这事，好像比以前更难了。以前发个广告片就能火的品牌，现在得绞尽脑汁搞创意，还得线上线下齐发力。环意互动发现，现在的大学生群体就像个万花筒，注意力分…

现在做品牌营销不搞联名活动就像参加饭局不带伴手礼总感觉缺了点什么。从蜜雪冰城牵手中国邮政的话题阅读量冲破四千万到瑞幸咖啡和茅台合作推出酱香拿铁单日销售额轻松破亿再到奈雪新品首日销量…

最近有件事挺让人唏嘘，五十多个挂着中华老字号招牌的品牌突然被官方除名。这些曾经响当当的名字，像什么老半斋、冠生园、稻香村，现在居然连招牌都保不住了。这事闹得网上议论纷纷，毕竟谁家还…

最近网上总能看到品牌在热点事件里翻车。有人被骂上热搜，有人却借势出圈。同样是蹭热点，怎么差距这么大？其实玩转热点营销没那么玄乎，关键得摸清年轻人心思。现在的大学生群体特别在意品牌态…

年轻人总在寻找新鲜事物，品牌也总在尝试靠近他们。当下的校园推广早已不是简单的发传单或贴海报，而是演变成一场场精心设计的创意实验。从户外社交到情绪共鸣，从跨界联动到文化借势，那些真正…

当酱香拿铁突然刷屏社交平台时，很多人以为这是瑞幸偶然撞上的运气。但深入观察会发现，这家咖啡品牌在过去半年里每周都有新联名动作，背后藏着一套精准的年轻化营销逻辑。环意互动认为，品牌想…