情感营销

说到大白兔奶糖，你是不是马上想到小时候攥着糖纸反复舔的场景？这个从1959年就开始陪伴中国人的品牌，这两年可太会玩了。润唇膏卖到脱销，奶茶店排长队，连牛奶都成了网红爆款。现在连衣服…

在信息爆炸的时代，品牌想要真正走进年轻人心里，光靠喊口号已经行不通了。网易云音乐这些年摸索出的路子，倒是给行业提供了不少启发。他们用音乐当媒介，把用户的情绪当线索，在年轻人心里种下…

最近刷到网易云音乐和吉卜力的合作活动，发现他们又把动画迷们撩动起来了。那些年在宫崎骏动画里听过的旋律，现在能完整收藏在音乐平台，这种情怀杀确实戳中了年轻人的软肋。不过更让人好奇的是…

刷手机时总会被直播间吸引，不知不觉就下了好几单。这种冲动消费背后其实藏着很多心理学门道，主播们用着看似随意实则精心设计的套路，让每个观众都成了剁手党。 算法就像个隐形导购员，总能精…

在短视频横飞的时代，品牌都在绞尽脑汁抢眼球。但有这么个现象挺有意思——那些能让人心里暖烘烘的营销反而更容易被记住。最近观察到几个爆款案例，发现治愈力营销已经悄悄升级到3.0版本，这…

最近刷到广汽Acura的新作品，看完后心里有点堵得慌。片子讲的是父子俩每天上学路上的日常，爸爸坚持步行送儿子，自己却开车去上班。这在现在满大街接送孩子的车流里，确实显得格格不入。 …

在高校圈做营销的人都知道，现在年轻人对可爱事物的痴迷程度远超想象。这种消费趋势不仅体现在奶茶店门口排队抢购周边的年轻人，更蔓延到各类品牌的营销动作里。作为专注高校市场推广的创意厂牌…

当代年轻人的手机相册里总藏着几只毛茸茸的主子，朋友圈晒猫狗的频率甚至超过自拍。这种全民吸宠的热潮里，聪明的品牌早就摸透了年轻人的撸猫遛狗心理，把毛孩子玩出花式营销新花样。当星巴克猫…

最近发现个有趣现象，打开手机刷短视频，地铁站台看广告牌，甚至点外卖的包装盒上，到处都是猫猫的身影。从快消品到科技品牌，仿佛约定好似的集体玩起了萌宠营销。这背后到底是品牌们集体中二，…

在品牌营销的世界里，总有些品牌能跳出常规套路，用独特方式打动人心。观夏就是这样一个存在，这个主打东方诗意的香氛品牌，用看似反商业的操作，硬是在竞争激烈的市场里闯出一片天。没有疯狂打…

钻石这东西挺有意思，明明就是块碳晶体，却让无数人甘愿掏空钱包。更神奇的是，全球钻石市场这些年明显降温，但品牌商们依然能靠着几句话把石头卖出天价。这背后到底藏着什么门道？ 先看组数据…

最近朋友圈又被各种限时回归刷屏了，王者荣耀的皮肤、肯德基的汉堡、奈雪的果茶，隔三差五就玩这套。明明知道是套路，可每次看到错过等一年的提示，钱包还是忍不住松开。这背后到底藏着什么门道…

每年到了这个季节，总能看到品牌们在社交平台上花样翻新地表达谢意。有人用温情故事打动人心，有人靠机智文案收获好感，还有品牌把产品功能玩成梗。今年的感恩节营销榜单里，既有熟悉的老面孔，…

上篇咱们聊了情感营销里两种特别实用的套路，今天继续往下掰扯另外三种。这些招数其实都挺接地气的，关键得摸准年轻人心里那点小九九。 场景里的小心思最能打动人心 做营销这行当久了就会发现…

很多营销方案总在自说自话，根本没抓住年轻人内心的真正需求。品牌总想着用花哨的活动吸引注意，却忽略了最核心的要素——情感共鸣。这种现象在校园市场尤其明显，毕竟Z世代对虚情假意的广告格…

当所有品牌都在贩卖情绪时，消费者早已练就了刀枪不入的本领。那些曾经让人热泪盈眶的广告语，如今不过是划过屏幕时的匆匆一瞥。环意互动在校园营销实战中发现，Z世代对情感营销的免疫力正以指…

年轻人都知道巧克力和爱情像一对分不开的搭档。最近好时的新广告片在朋友圈里刷屏了，故事里那个总在办公室收到小惊喜的男生，让不少观众想起自己读书时偷偷给暗恋对象塞零食的经历。这支片子不…

年轻人正在重新定义消费市场。当Z世代成为主力消费群体，各大品牌都在绞尽脑汁寻找与年轻人对话的新方式。从春节后备箱里的家乡特产到毕业季地铁里的产品简历，从综艺里的抽象梗到游戏里的古建…

被核酸报告拴住脚步的日子久了，人就容易犯嘀咕。那些原本说走就走的旅行计划，现在连行李箱都成了摆设。不过聪明的品牌早就看穿了年轻人的心思，纷纷搞起云上整活，把被困在家的我们哄得明明白…

你有没有发现，不管饮料市场怎么翻天覆地变化，可口可乐总能稳坐钓鱼台？明明每天都有新品牌冒头，它却像开了挂似的，把全球年轻人吃得死死的。要说它靠啥混到今天这个份上，答案就藏在那些让你…