年轻人都知道巧克力和爱情像一对分不开的搭档。最近好时的新广告片在朋友圈里刷屏了，故事里那个总在办公室收到小惊喜的男生，让不少观众想起自己读书时偷偷给暗恋对象塞零食的经历。这支片子不光拍出了青春悸动的味道，还让人忍不住琢磨：传统品牌到底怎么才能和年轻人玩到一块儿去？
现在的年轻人看广告比看课本还认真，但不是所有内容都能入眼。那些堆满产品卖点的片子早被划进无聊频道，倒是这种带着生活气息的叙事，让人觉得像是发生在隔壁班的故事。广告里男生每天早上发现桌上的巧克力和雨伞，女生躲在角落偷看对方反应的场景，像极了校园里最青涩的心动模样。
品牌想要打动年轻人，得先学会说他们的语言。好时这次把巧克力包装成暗恋信物，把办公室场景搬进校园，让大学生们突然觉得这个老牌子好像懂他们的小心思。这种情感嫁接比单纯强调产品丝滑口感更戳人，毕竟谁没在自习室给心仪的人留过字条呢？
说到校园场景，品牌营销早就从食堂海报升级到沉浸式体验了。现在年轻人更在意品牌会不会玩，敢不敢玩。去年好时搞的DJ电音派对和婚礼嘉年华，今年这支带着AB面CD概念的广告片，都在用年轻人熟悉的元素重新定义品牌。特别是当阮经天这样的男神级演员出场，广告片自带流量不说，还让品牌显得更鲜活。
高校营销创意厂牌发现，现在的大学生更吃情感共鸣这套。他们不抗拒品牌，但要求品牌得有温度。就像广告里那个默默送巧克力的女生，品牌也需要找到和年轻人对话的方式。可能是通过校园活动赞助，也可能是参与毕业季快闪，关键是要让年轻人觉得这个品牌不是在推销，而是在和他们一起创造回忆。
其实品牌年轻化这事，说白了就是学会会玩和懂玩。好时这次把巧克力变成暗恋密码，比直接喊甜蜜口号更让人印象深刻。大学生群体对这种细腻的情感表达特别敏感，因为他们自己就在经历类似的时刻。从早八课的咖啡到社团活动的零食包，年轻人总是通过这些小物件传递心意。
环意互动观察到，现在的校园营销讲究润物细无声。品牌不能端着架子说教，得学会当那个递伞的人。广告片里男生发现被关注时的笑容，女生躲在后面紧张的样子，都是年轻人熟悉的场景。这种真实感让品牌营销从单向输出变成双向互动，学生群体自然更愿意买单。
巧克力和爱情的关系能延续这么多年，说明情感营销永远不会过时。但传统品牌要抓住Z世代的心，得学会用新方式讲老故事。好时这次用AB面CD比喻暗恋心态，把产品变成情感载体，这种创意放在校园环境里特别合适。毕竟大学生最懂什么叫想见又不敢见的心思。
品牌想要在校园市场站稳脚跟，光靠明星代言远远不够。广告片里的每个细节都在暗示：我们懂你们的心事。下雨天送伞、感冒时送热茶、日常送巧克力，这些校园里常见的暖心举动，让品牌营销变成了青春记忆的组成部分。年轻人愿意为能唤起共鸣的内容买单，这比任何折扣都管用。
现在大学生对品牌的要求越来越高，他们既要品质保障又要情感价值。好时这种既有百年工艺又敢玩新创意的打法，正好击中了年轻群体的双重需求。从产品包装到营销活动，从明星选择到场景设置，每个环节都在传递我们理解你的信号。
高校营销创意厂牌提醒，校园市场最怕生硬植入。年轻人一眼就能看出哪些品牌是真想融入，哪些只是来走个过场。好时这支广告片的厉害之处，在于把产品变成情感表达的媒介。就像广告结尾说的，有些话不好意思说出口，但巧克力能替你表达。
这种营销思路给其他品牌提了个醒：与其在校园里砸钱做活动，不如认真听听年轻人的故事。他们要的不是打折券，而是能产生情感连接的瞬间。就像广告里那个总在B面默默关注的女生，品牌也需要找到自己的声控灯时刻——只要轻轻触动，就能点亮整个校园。
校园营销从来不是一锤子买卖，而是需要持续的情感投入。当品牌学会用年轻人的视角讲故事，用他们熟悉的方式表达关心，产品自然就能成为青春记忆里的甜蜜符号。毕竟在这个快节奏的时代，能让人会心一笑的营销，才是真本事。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化新招：这支广告让校园恋爱心跳加速。
