社交平台营销

最近几年咖啡市场热闹得不行，新品牌像雨后春笋一样冒出来。但要说最让人眼前一亮的，还得是那个用小杯子装咖啡的三顿半。这个长沙起家的小品牌，愣是在雀巢和星巴克的地盘上撕开了一道口子，靠…

上市敲钟的那一刻，Keep用了九年时间把自律这个词刻进了年轻人的生活轨迹。这个运动平台用广告做了一场持久战，从街头到屏幕再到城市街巷，每一步都踩在了年轻群体的脉搏上。 早年间当短视…

最近在社交平台刷屏的斗汽话题，让不少老字号汽水品牌重新回到年轻人视野。这些承载着城市记忆的老牌子，突然集体玩起了网络热梗，用方言battle和地域文化梗吸引关注，让不少网友直呼爷青…

传统品牌和年轻人之间，真的隔着无法跨越的鸿沟吗？那些沉淀几十年的国民品牌，明明握着别人求之不得的用户信任和产品口碑，却总在面对Z世代时频频碰壁。这背后藏着的不是品牌实力问题，而是整…

互联网时代总有人天天琢磨怎么让品牌火起来，各种广告花样层出不穷。有人砸钱做竞价排名，有人在门户投大图，还有人往APP里塞信息流，可钱花了不少转化却不见涨。其实现在做营销最该重视的就…

当品牌在校园里摆摊发传单时，年轻人已经用手机刷完了三篇测评笔记。这种代际间的认知错位，让传统营销模型在Z世代面前显得力不从心。在这个用户主权崛起的时代，品牌年轻化不再是选择题，而是…

当品牌还在复刻往日的成功经验时，年轻群体早已换上了新的消费面孔。这代生长在数字原住民环境里的年轻人，既不是单纯追逐潮流的消费者，也不是可以随意引导的传播节点。他们用独特的价值判断和…

消费市场总在变，但年轻人始终是块香饽饽。这年头谁能抓住00后的注意力，谁就能在竞争里占得先机。这群从小泡在互联网里的新消费主力，早就把购物车和娱乐八卦混成一锅粥，边刷短视频边下单成…

在这个品牌争夺眼球的时代，美妆赛道上的较量格外激烈。完美日记用三年时间估值突破百亿，花西子凭借国风设计登上美誉度榜首，两家品牌都在年轻人市场掀起过热潮。但真正能打动Z世代消费者的品…

传统快时尚品牌的日子越来越不好过了。前两年还能在商场看到ZARA、H&M这些大牌占据黄金铺位，现在不少门店已经改头换面。就在这些国际巨头节节败退时，韩国品牌Chuu却像开了…

在品牌营销的世界里，场景正在成为最活跃的变量。它不再只是展示产品功能的舞台，更像是品牌与消费者建立情感纽带的催化剂。当消费需求越来越依赖具体情境触发时，谁能精准捕捉场景价值，谁就能…

在咖啡店排队的年轻人手里攥着限量联名款包装，宿舍楼道里飘着某新消费品牌的试用装香气，操场围栏上印着潮牌的巨型海报——这些画面正在全国高校里反复上演。当Z世代逐渐成为消费主力，校园这…

AIDAS 原理 在校园营销的世界里，影响不是一次完成的，而是一步一步培养出来的。AIDAS 模型就像一条看不见的小径，让学生从“刚看到你”走到“主动愿意回顾你”。 Attenti…

校园营销中的主动学习论 一个品牌在校园里被记住，可能不是因为它说了很多话，而是它刚好说到了学生愿意听进去的那一层。主动学习论的魅力就在于此——它假设学生会因为某些内容本身的吸引力，…